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品牌热点
同一事件由至少两家独立信源报道后进入榜单。
- 01Nike宣布削减Air Jordan复刻款供应15.7热度指数
2 家独立信源 · 2 篇报道 · WWD、Hypebeast
- 02Zendaya与On推出第二季联名系列及动作电影风格广告12.8热度指数
3 家独立信源 · 3 篇报道 · Hypebeast、WWD、Adweek
榜单快照：2026-10-03 02:05
Sephora 美妆节 Sephoria 首次落地英国，记者复盘现场得失
三位记者亲历 Sephoria 英国首秀，指出互动游戏排队与赠品不均的具体问题。
Sephora 的美妆节 Sephoria 于 10 月 16 至 17 日首次在英国伦敦 180 Studios 举办，以「Sephoria Beauty Metropolis」城市景观概念串联品牌互动、大师课与创作者亮相。
Anthropologie 节日企划借《真爱至上》与 DoorDash 配送
看 Anthropologie 如何用节日小场景串起服饰、家居与配送合作
Anthropologie 于 10 月 19 日上线「On My Way」节日企划，以《真爱至上》式的机场到达场景为叙事框架，覆盖旅行装、派对装、客卧用品、睡衣和临时伴手礼等商品。品牌同时扩充食品品类、增加家居联名，并与 DoorDash 建立新合作，瞄准节日季中更细碎的消费场景。品牌方 Anu Narayanan 表示，今年重点延伸到庆祝前后的准备与私人时刻。
Belvedere 邀 Gabbriette 拍广告，把时尚感注入浓缩咖啡马天尼
看伏特加品牌如何借人物气质把时尚语汇接入鸡尾酒文化
Belvedere 邀请模特兼音乐人 Gabbriette 出镜 Dirty Hour 企划，拍摄三支 ASMR 风格短片和一组静态影像，周一在品牌数字渠道上线。企划以 Belvedere Dirty Brew 命名，围绕浓缩咖啡马天尼等三款鸡尾酒展开。品牌首席营销官 Gemma Parkinson 称，时尚长期影响 Belvedere 的视觉与叙事，此次希望把这种语汇自然带入鸡尾酒文化。
Salomon 首次与蔡依林联名推出 XT-WHISPER SUEDE JOLIN
观察户外品牌借流行音乐符号拓展鞋款表达的具体做法
Salomon 与蔡依林推出联名鞋款 XT-WHISPER SUEDE JOLIN，这是 Salomon 首次与亚洲流行歌手联名。鞋款以 XT-WHISPER SUEDE 为基础，从蔡依林歌曲《Safari》的火焰意象取材，采用勃艮第酒红主色搭配浅蓝色火焰状折线，鞋舌带「JOLIN」标识。品牌称酒红呼应其舞台风格，浅蓝象征沉静与坚韧。
维多利亚的秘密借时装秀推美妆扩张与首个护肤联名
看维密如何把时装秀流量转化为美妆品类扩张的叙事入口
维多利亚的秘密在年度时装秀上同步推进美妆品类扩张，并首次与眼膜品牌 Patchology 合作。美妆业务总裁 Amy Kocourek 称，团队通过 App 粉丝社群、Reddit、Facebook 及 TikTok 等社交平台听取需求，复刻 1990 至 2000 年代的性感美学，新增护发、眼膜，并把 Bombshell 香氛延伸至身体护理。眼膜与复刻产品 Diva Dust 在秀前已售罄。
维密转型中把时装秀办成粉丝参与活动
维多利亚的秘密在洛杉矶举办今年时装秀，并在 YouTube 和品牌社交渠道全球直播，秀后首次开设 TikTok Live。这是首席营销与客户官 Elizabeth Preis 2025 年 5 月加入以来的第二场秀。她表示，观察到粉丝会聚在一起观看 2025 年秀后，品牌希望今年更像一个更具参与感的「乐趣与友谊之夜」，并加入门票发放、全国寻找新 Angel 等安排。
茶话弄 ×《王者荣耀》以茶话古今
观察茶饮品牌如何借IP角色与地方文化做内容共创
10 月 15 日，茶话弄与《王者荣耀》联动第二弹上线，以「英雄入长安，以茶话古今」为主题，围绕王维、李白、杨玉环、公孙离、上官婉儿、司空震六位长安阵营英雄推出六款特调饮品与限定周边。品牌为六位英雄定制唐朝装扮 IP 形象，并在线下开启联名主题门店、在游戏内上线农场活动。这是双方继 9 月首轮合作后的再度联手，茶话弄以唐诗意境与地方风味融合的产品策略积累辨识度。
LOEWE × On 推出新联名系列，以艺术家视角探索运动
联名以艺术家日常视角呈现机能与设计语言的融合
LOEWE 与 On 昂跑再度联名，推出全新鞋履及成衣系列，首度带来 Cloudsolo Hiker 与 Cloudtilt Cosmic 两款鞋型。形象大片由 Rosie Marks 掌镜，邀请 Joan Jonas、Martine Syms、Tarek Atoui 出镜，记录他们在工作室、城市街头与自然环境中的创作日常。
Depop 为何把音乐放在营销中心，联手 Zara Larsson 与 Olivia Rodrigo
看二手平台如何用音乐场景把用户洞察转成营销动作
二手转售平台 Depop 以音乐为核心做营销差异化。数据显示其社区中 56% 的人会参加现场音乐活动，Depop 据此扩大「shop drop」模式，由 Kacey Musgraves。
美妆产品为何被品牌做成时尚配饰
解析美妆产品如何变成可穿戴品牌符号及其商业逻辑
Glossy 分析美妆品牌正把唇彩、粉饼等产品改造成可穿戴配饰。Givenchy 秀场将粉饼盒做成皮带扣、口红当发夹，Dior 推出可作手机支架的唇膏，Balenciaga 的香水瓶包挂不含香水却定价 490 美元。
品牌微短剧的两条路径：借势爆款还是自建
梳理品牌入局微短剧的两条路径与ROI、IP归属难题
品牌正测试两种进入创作者主导微短剧的方式：与已有热门剧集合作以获取现成分发，或围绕自身品牌自建剧集，后者成本更低但控制权更大。在纽约广告周上，多位从业者指出该领域ROI仍难量化、IP归属因案而异，Adam Wescott称每季预算平均约20万美元，集数从约70-90集一分钟短剧降至40-50集。Ensemble的Ian Schafer认为借势热门剧集可保证分发，但品牌自建面临可信度挑战。
Ruggable 将广告预算转向 ShopMy 创作者
DTC品牌把预算从效果渠道转向创作者品牌的实操路径
DTC 地毯品牌 Ruggable 过去 18 个月把约 10% 的整体预算从 Meta 等效果渠道转向达人和联网电视等品牌渠道，并计划明年再增加 15% 至 20%。
维密五年后重启天使称号
维密重启天使称号，观察品牌叙事如何被重新定义
Victoria's Secret 在 2021 年停用天使称号后，正通过 YouTube 纪录片《Angels Among Us》重新引入这一身份。超过 10 万名申请者被筛选至三名决赛选手，最终胜者将在 10 月 18 日洛杉矶时装秀上揭晓，并获得 IMG Models 的独家模特合约。品牌发言人称，如今的天使意味着「庆祝个性、自信与真实」，而非过去单一的模特形象。
雅诗兰黛 × 三联生活周刊重新定义「乳腺友好」
观察美妆品牌如何把公益符号转为身体认知议题
粉红丝带月期间，雅诗兰黛集团与三联生活周刊推出人物故事视频，从19岁、32岁和49岁三位女性的真实经历出发，讲述她们重新认识自己身体的过程。内容没有停留在「乳腺癌防治」的单一议题，而是把乳腺健康落到「了解」这一具体动作上，借不同年龄与身份的女性故事，将粉红丝带从公益符号延伸为关于女性身体认知的公共讨论。
Cal AI 创始人谈网红投放如何带来病毒式增长
Cal AI 创始人复盘网红投放的可量化打法与转化逻辑。
Cal AI 创始人 Zach Yadegari 在 TechCrunch Disrupt 上复盘品牌增长：公司 2024 年成立，两年营收超 3000 万美元，3 月被 MyFitness 收购。早期一位网红的帖子两天带来约千名新用户，此后他大量招募网红付费发帖，按触达规模谈价，并优先选择社群紧密、触达可量化的网红。他本月还推出 AI 助手创业项目 Persona，已融资 1000 万美元。
Ugg 入驻五家 Urban Outfitters 门店
Ugg 与 Urban Outfitters 再度合作，在纽约、波士顿、芝加哥、洛杉矶和费城地区五家门店落地「On Rotation」企划，设置鞋履试穿区、复古细节与尾门主题陈列。
施华蔻×《中国国家地理》：以山河场景讲发丝美学
观察美发品牌如何用地理IP与在地场景重构产品叙事
施华蔻携手《中国国家地理》推出CITY ATTACK 7.0「发」现万千中国美特别企划，首次与权威IP深度共创，以线上主题大片和线下沉浸式空间呈现。企划将五大产品线分别对应悬空寺、西递宏村、舟山群岛、重庆、上海安福路等场景，并在多城落地「山河同框」中国美沙龙，提供AI发色适配镜、头皮检测等互动体验。品牌称此举立足国庆出行动线，提供在地化发丝解决方案。
假日营销手册：品牌如何安排上新、库存与促销
Glossy 汇总品牌与零售商在假日季的上新、补货与促销策略。Avec Les Filles 今年新增 198 至 298 美元手袋，两款上市即售罄，计划 11 月第一周补货；其总裁称 Q4 过去几年可占年销售五成以上，品牌倾向全年平价而非 11 月大幅打折。
Michelob Ultra 推出尼克斯夺冠多渠
Michelob Ultra 推出覆盖纽约五大行政区的多渠道企划，庆祝纽约尼克斯 2026 年 NBA 夺冠。
Woolmark 发起 Return to Real：把绵羊放在 AI 时代中心
羊毛行业用调研数据回应合成纤维与AI叙事
羊毛行业营销与认证机构 Woolmark 推出全球企划 Return to Real，将美利奴羊毛定位为「The original wearable tech」，广告语包括「Not all intelligence is artificial」。
BOSS精裁俱乐部于成都开启全新风尚场景
观察BOSS如何以精裁为核心，用在地文化空间串联品牌体验
BOSS 于成都麓湖 CPI 举办 BOSS 精裁俱乐部（The Tailoring Club）开幕活动，由品牌代言人汪顺、张新成、何润东共同揭晓。10 月 15 日至 25 日，BOSS「裁见成都」西装主题展限时开放，入口区域携手成都蜀锦织绣博物馆，以品牌标志性领带演绎回纹锦与春晓锦两款蜀锦纹样。
Julia Fox 出镜 Betsey Johnson 2026 秋季企划
看品牌如何用代言人气质与公益项目绑定节日造型营销
Betsey Johnson 2026 秋季企划由 Julia Fox 出镜，于周三上线，造型覆盖万圣节、节日派对与跨年夜等场合。企划同时支持 Fox 联合创办的 Rosebuds Reading Collective，该组织为 Rikers Island 被监禁女性提供免费书籍与创意写作工作坊。
Advertising Week：触达 Gen Alpha 的五种做法
Advertising Week 上多方对 Gen Alpha 营销的五点判断
在 Advertising Week New York 上，品牌方、代理商与媒体平台围绕 Gen Alpha 营销给出五点建议：将其视为「家庭 CMO」，该群体已拥有超 1000 亿美元直接消费力并影响 42% 的家庭购买；理解他们不愿被贴上「AI 一代」标签；借助创作者打通 AI 这层「隐形层」；避免生硬蹭梗、转向微短剧等新 IP；以及重新重视围绕儿童节目的共同观看场景。
