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品牌热点
同一事件由至少两家独立信源报道后进入榜单。
- 01Nike宣布削减Air Jordan复刻款供应15.7热度指数
2 家独立信源 · 2 篇报道 · WWD、Hypebeast
- 02Zendaya与On推出第二季联名系列及动作电影风格广告12.8热度指数
3 家独立信源 · 3 篇报道 · Hypebeast、WWD、Adweek
榜单快照：2026-10-03 02:05
Free People 与 Willow 如何做文化共创
呈现品牌与艺人放弃传统brief、让渡创作控制权的具体做法与边界。
Free People 与音乐人 Willow 合作秋季企划，放弃传统 brief，共同制作现场演出视频与唱片发布派对。首席营销官 Jack Reynolds 称合作关键在于把控制权交给谁，而非放弃什么，双方未设明确起止日期，合作在企划后延续。Willow 表示这种平衡让她接触到原本不在品牌目标人群中的黑人女性等新群体。
Smirnoff 与 Hinge 如何用文化贴近 Z 世代
从两场 campaign 看品牌如何以幽默、长篇叙事与线下体验贴近 Z 世代。
在 Advertising Week New York 的一场对谈中，Smirnoff 与 Hinge 分享了各自贴近 Z 世代的品牌传播思路。Smirnoff 借「Go Off」企划用冷幽默和更原生的素材切入 Z 世代饮酒场景的变化，Hinge 的「No Ordinary Love」则把浪漫题材与 BookTok 热度做成有声书，并强调把用户带回线下约会。
雪碧以全球视角重启NBA赞助
可口可乐旗下雪碧借NBA全球赞助，展示品牌如何用本土创作者与包装二维码做规模化在地运营。
雪碧推出全新全球平台「Never Stop Refreshing the Game」，这是可口可乐品牌时隔十年重返NBA官方软饮合作伙伴后的动作。平台以三届NBA MVP尼古拉·约基奇和安东尼·爱德华兹为核心，全球传播从当下延续至2027年，覆盖北美、欧洲、拉美、亚太、非洲等区域。
gróa Beauty 把英国校园快闪巡游带到美国
观察美妆品牌如何用校园快闪触达 Z 世代并支撑美国扩张。
睫毛与眉毛护理品牌 gróa Beauty 将其英国校园巡游带到美国，走进大学校园以提升品牌认知并推动 Z 世代试用产品。其「gróa-cade」快闪将于 10 月 20 日落地休斯顿大学，结合互动试用、拍照打卡与宿舍配送，学生可通过品牌抓娃娃机赢取产品、周边与零食，部分学生还能收到直送宿舍的 Dorm Drops。该巡游旨在通过可分享的线下体验扩大其美国受众，支撑品牌更广泛的美国扩张。
E.l.f. Cosmetics 联手 ZEPETO 推出首个虚拟造型体验
呈现美妆品牌在虚拟平台做全造型体验的路径与官方表述。
E.l.f. Cosmetics 与社交媒体及元宇宙平台 ZEPETO 合作，推出其首个虚拟造型体验「Express your e.l.f.」，玩家可用 e.l.f. 设计的虚拟形象造型进行发现、创作与自我表达。造型包含 Power Grip 系列彩妆，以及受该系列配色与质感启发的发型、包袋、珠宝和特效道具。品牌此前已在 Roblox 推出虚拟形象妆容，并在 Twitch 上线可购物直播元素。
PUMA 与飞天小女警再推联名系列
PUMA 携手华纳兄弟探索全球消费品部业务，以经典动画《飞天小女警》为灵感再次推出联名系列。该系列以「Power to the Girls」为主题，将俏皮魅力与女性力量融合，并从 Y2K 复古风潮与未来主义美学中汲取灵感。
欧莱雅与巴黎圣日耳曼达成战略合作
欧莱雅首次与足球俱乐部合作，以旗下品牌切入运动场景。
欧莱雅集团与巴黎圣日耳曼达成战略合作，协议延续至2028年，这是欧莱雅首次与职业足球俱乐部合作。合作将首先由旗下品牌薇姿（Vichy Laboratoires）落地，成为巴黎圣日耳曼成年男足一线队的官方护肤与护发合作伙伴。薇姿研究团队还将在巴黎圣日耳曼位于普瓦西的训练基地开展皮肤健康、头皮健康、身心健康及运动表现等研究，并开发整体健康相关教育内容。
Matte Projects 与 Moose Knuckles 谈线下活动建社群
两位品牌营销负责人谈线下活动如何对抗线上内容同质化，含 Oura 快闪等具体做法。
在 2026 Advertising Week 上，Matte Projects 总裁 Neda Whitney 与 Moose Knuckles Canada 品牌营销高级副总裁 Reese Pozgay 讨论如何用线下活动对抗线上内容的「千篇一律」。
爷爷不泡茶联名 JISOO 新单《CLICK》
呈现茶饮品牌借韩娱话题做单曲快闪联名的具体执行方式。
爷爷不泡茶联手金智秀 JISOO 新单《CLICK》开启限时联名，10 月 9 日至 21 日以「JUST CLICK，柿柿可利」为主题，覆盖全国超 3000 家门店，其中 273 家升级为主题店。
霸王茶姬「归云南」系列与李现重回云南
观察霸王茶姬如何用年度固定栏目把产地叙事做成产品记忆。
霸王茶姬「归云南」系列于10月9日与李现一起重回云南，推出「归云南·小黄油熟普」「归云南·日照金山」等全新风味茶拿铁，其中小黄油熟普为全新风味。同步焕新日照金山款主题包材，系列主题周边全国上线，微信小程序「交换瞬间」活动同步开启。霸王茶姬2017年于云南创立，「归云南」是其每年秋天的固定栏目，品牌希望借此加深云南品牌代表的消费者记忆。
伊利双节短片：把中国升级拍成一场旅行
拆解伊利如何用旅行、特摄、奇幻三种类型片承载产品升级信息。
伊利在双节期间推出三支短片，由竹内亮与张国伟出演，分别以旅行、特摄、奇幻三种类型讲述「重新看一遍正在变化的中国」。短片把亚运、城市、科技等话题与伊利纯牛奶的牧场、生产、技术升级串进同一趟旅程，产品不单独出场但贯穿始终。文章还提炼了先找共同命题、换视角、用类型片演品牌信息、落回具体体验四点方法论。
Columbia 玩徒派对 3.0 落地阿尔山，主打「没准更好玩」
看户外品牌如何用三年IP把「未知」做成品牌主张的落点。
Columbia 哥伦比亚在内蒙古阿尔山开启「玩徒派对 3.0」，以「没准更好玩」为主题，首创水陆融合路线并发起双人组队赛，百余名户外爱好者完成 10 公里山林速穿、火山秘境双人漂流与不冻河下游探钓。现场设置「风雨实验室」，同步发布全新软壳三合一冲锋衣，并将其放入速穿、漂流与探钓场景检验。品牌代言人蒋奇明及自然体验家张亮、张诺娅等参与，三支人物短片呈现资深玩家面对自然未知的不同态度。
大众汽车CMO谈如何借合作建立情感连接
大众汽车CMO谈如何用体育与娱乐合作建立品牌情感连接
大众汽车美国公司延长与美国足协的合作至2032年，并扩大营销投入，新增对亚特兰大新旗舰训练中心的赞助及更多青少年体育项目。CMO Rachael Zaluzec在Advertising Week采访中表示，合作能带来可信度与粉丝规模，品牌正通过NBC百年庆典、美国足协及超级碗「Drivers Wanted」回归等文化时刻建立情感连接。
BetterHelp 推出 The Permission Project 关注女性心理健康
看心理健康品牌如何用研究提炼社会议题并转化为品牌企划
BetterHelp 在世界心理健康日推出 The Permission Project，聚焦女性心理健康。项目源于与演员兼播客 Sophia Bush 的对话，为她的播客听众提供 1 万小时免费心理咨询，并设立 10 万美元基金支持女性心理健康领域的治疗师。
Digiday：头部创作者为何减少品牌合作
头部创作者从接单转向股权与共创，品牌合作逻辑正在变化。
Digiday 观察 Advertising Week New York 后指出，头部创作者正在缩减品牌合作名单，转而要求股权、产品参与甚至职位。Alix Earle 表示宁愿与五六家品牌长期合作而非每年接一百个，并正推进两个股权合作；Jordan Howlett 出任 Blenders Eyewear 首席内容官，参与设计防摔眼镜并推动联名产品线。
Oura 新广告「Wear Your Best Life」：健康不止于个人最佳
看智能戒指品牌如何用微缩城市与手部叙事，把健康科技从性能转向日常。
Oura 发布新广告「Wear Your Best Life」，用手部穿行微缩城市的画面呈现智能戒指在日常生活中的角色，10 月 8 日上线 30 秒和 60 秒版本及户外投放。
兰蔻推出「I’m Fine」平台关注女性心理健康
兰蔻把美妆品牌平台用于女性心理健康议题，提供可复用的品牌议题化路径。
兰蔻发起全球倡议「I'm Fine」，联合美国非营利组织 ADAA 与 HealthyWomen，上线 imfine.com 数字平台，提供免费、经临床验证的焦虑与抑郁自评工具、专家教育资源及女性故事，并连接可信心理健康支持机构。
Bacardí 与 AMC 复活 30 年后的地穴守护者
拆解经典IP复活中如何平衡粉丝真实感与品牌植入。
Bacardí 与 AMC 合作，让《Tales From the Crypt》中的地穴守护者在缺席 30 年后回归，主持 AMC 的 FearFest 30 周年，原配音演员 John Kassir 也一同回归。
Revlon 借旧广告重启「Be Unforgettable」企划
看老牌美妆如何用旧广告资产重做当代叙事与人群定义。
Revlon 在 2026 年 Advertising Week 上介绍其「Revlon Be Unforgettable」企划，该企划改编自 1980 至 90 年代的旧广告，由音乐人 Teyana Taylor 与乡村歌手 Megan Moroney 出镜并自己配音，取代原广告中的男性旁白。
lululemon 第六年发起「一起好状态」活动
lululemon 连续六年以「好状态」串联艺术装置、门店与社区课程，呈现品牌叙事的长期运营路径。
2026年世界精神卫生日来临之际，lululemon 连续第六年发起「一起好状态」年度活动，首场感受日在上海上音歌剧院举行，李宇春、邓亚萍、王家超、梁永安、Jesse Israel 等嘉宾参与，近千名观众在呼吸习练、演讲与对话中探索「好状态」。
麦当劳联动权志龙 PEACEMINUSONE 推限定企划
观察快餐品牌如何用明星个人品牌与分轮周边撬动跨市场联动。
韩国麦当劳 9 月 9 日官宣与权志龙合作，联动其个人品牌 PEACEMINUSONE 推出覆盖亚洲 13 个市场的限定企划，9 月 17 日在韩国、中国香港率先启动，10 月 8 日进入中国内地。
Levi’s 美国返校季营销失准，DTC 增速降至 2%
Levi's 第三季度 DTC 业务仅增长 2%，较第二季度 8% 的有机增速明显回落，批发业务以 6% 增长支撑整体业绩。CEO Michelle Gass 向 WWD 表示，美国返校季营销未达预期，品牌在低腰女装趋势上声量不足，已迅速调整营销重点并加大媒体投放。公司第三季度持续经营净利润增长 38.5% 至 1.69 亿美元，并上调全年利润指引。
Dermaself 如何用 AI 皮肤分析改变美妆零售
AI 皮肤分析如何把选品逻辑从品牌偏好转向成分匹配，并给出线下活动的实测数据。
Dermaself 将自拍 AI 皮肤分析与成分优先的产品匹配结合，把可见皮肤特征与产品 INCI 信息对接，在零售商自有目录中筛选跨品牌产品。2026 年米兰美容周期间，Dermaself 在 Shaka Beauty Hotel × OVS 的线下活动中落地该模式，五天覆盖 37 个美妆品牌，完成超 2600 次 AI 皮肤分析，完成率 75%，平均每 55 秒完成一次。
JPMorganChase 联手 Togethxr 触达女子体育粉丝
呈现无赛事版权品牌借第三方媒体空间触达女子体育粉丝的实操路径。
JPMorganChase 在无联赛赞助权的情况下，借 Togethxr 在女子四强赛、WNBA 全明星周末等赛事周边搭建的 Togethxr House 触达球迷，为持卡人提供快闪店商品、播客预售票及 VIP 体验。
