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品牌热点
同一事件由至少两家独立信源报道后进入榜单。
- 01Nike宣布削减Air Jordan复刻款供应15.7热度指数
2 家独立信源 · 2 篇报道 · WWD、Hypebeast
- 02Zendaya与On推出第二季联名系列及动作电影风格广告12.8热度指数
3 家独立信源 · 3 篇报道 · Hypebeast、WWD、Adweek
榜单快照：2026-10-03 02:05
Chime 增长负责人：品牌与效果不该对立
Chime 增长负责人谈品牌与效果、AI 落地与创作者营销的实操判断。
在 Brandweek 2026 亚特兰大现场，Chime 增长高级副总裁 Nick Fairbairn 提出品牌与效果不该被当成二选一，品牌提升与直接响应问责应放进同一套系统。他称买 AI 工具不等于 AI 转型，真正的转型需要用例测试、理解产品、有意设计工作流和愿意改变工作方式的人；他还主张以效果渠道的严谨度衡量电视，并认为创作者思维最终应融入每个渠道，而非单独列支。
Crocs 加码高端化个性化配件与门店
Crocs 把个性化从配件升级为门店与内容主线，提供可复用的零售思路。
Crocs 正把个性化配件推向更高端的方向，包括金色链条、金属爱心、白珍珠和彩虹铆钉等，并计划扩大鞋饰与鞋身贴花的发售规模。品牌总裁 Anne Mehlman 称，个性化用户的终身价值高于其他消费者，公司正看到「鞋饰珠宝」趋势。9 月 Crocs 在中国开设首家完全围绕个性化的门店 Crocs by You，位于武汉，将据此判断是否拓展到其他市场。
BelliWelli 的沃尔玛打法：名人客串与时尚联名
拆解 BelliWelli 用媒体化内容与线下快闪撬动沃尔玛渠道的具体打法。
膳食纤维品牌 BelliWelli 于 10 月 2 日在 3200 家沃尔玛门店上线端架企划，包含抽奖、名人短视频、时尚联名与户外广告。8 名消费者各获 8000 美元及配饰品牌 8 Other Reasons 联名手链，CEO Katie Wilson 与 JoJo Siwa 拍摄偶遇视频造势。
Zara与Gap借奢侈品策略，Launchmetrics报告解析
用MIV数据说明大众品牌借设计师合作提升品牌溢价的条件与局限。
Launchmetrics报告《The Desirability Gap》显示，2025年1月至2026年6月，采用设计师合作、创意任命、大使及文化活动等高端策略的50个头部大众时尚品牌，平均媒体影响价值（MIV）是未采用者的两倍。
Dear Media 与 Amanda Hirsch：品牌合作别给主播写脚本
播客品牌合作中，主播主导口播与选品标准如何影响品牌传播效果。
Dear Media 与播客主播 Amanda Hirsch 在 ADWEEK 活动上表示，品牌合作应让主播用自己的方式讲述，而非提供脚本照读。Dear Media 旗下约有 100 档节目和约 40 人销售团队，很少投放程序化广告，主要依靠主播口播广告，由主播与品牌直接打磨内容。Hirsch 称自己会先判断是否真心使用产品、受众是否用得上，甚至愿意为已使用的品牌接受更低费用。
Crocs、David’s Bridal 与 StockX 为何押注微短剧
三家零售品牌用微短剧做内容营销的具体做法与成本、回报疑问。
Modern Retail 的 Brands Briefing 栏目梳理了 Crocs、David's Bridal 和 StockX 三家零售品牌投入微短剧式内容营销的做法。
Tower 28 联手丝芙兰办首个快闪
看美妆品牌如何用不卖货的快闪把社群关系做实。
Tower 28 本月与 LVMH 旗下丝芙兰合作举办品牌首个快闪，地点选在加州威尼斯，距启发品牌命名的真实救生塔仅几个街区，时间为 10 月 9 日至 11 日。
Noom 新广告渲染 GLP-1 停药反弹恐惧
Noom 用反乌托邦广告把 GLP-1 停药反弹焦虑转成品牌主张。
Noom 在「Lose for Keeps」企划中推出新广告，以智能家居设备发出「Weight regain doesn't care」警告的反乌托邦场景，取代此前 Rebel Wilson 的轻松风格。
Shapermint 靠35-65岁女性创作者冲刺 TikTok Shop 千万美元
拆解塑身衣品牌如何用35岁以上素人创作者做TikTok Shop转化。
塑身衣品牌 Shapermint 预计今年在 TikTok Shop 实现约1000万美元销售额，其合作超5000名活跃联盟创作者中，60%的头部带货创作者年龄超过35岁。
消费健康品牌如何借用快消媒介策略
呈现消费健康品牌借用快消媒介打法的具体路径与代价。
Glossy 报道称，随着更多消费者转向非处方健康方案，制药与健康品牌正借鉴快消品牌的付费媒介打法。Opella 首席增长官 Albert Hernandez 表示，公司 60% 媒介投入已放在数字渠道，电商收入占比三年内从 4% 升至 12%，并组建 85 人内部团队用生成式 AI 快速产出数字创意。
小红书启动第三届身边写作大赛
看小红书如何把写作大赛做成线上线下联动的社区内容机制
9 月 1 日，第三届小红书身边写作大赛启动征稿，今年进一步开放出题权，把「什么值得观察、值得记录和书写」交给社区用户、品牌机构、高校和公共空间，邀请大家提出自己的「生活小题」。
Panda Express 将游戏营销转为常驻平台
呈现品牌从单次游戏联动转向常驻平台的量化依据与执行细节。
Panda Express 在 Roblox 和 Fortnite 的联动带动品牌认知、考虑度与推荐度提升后，将游戏设为常驻营销平台。据 Super League 与 Nielsen 的独立研究，游戏内曝光使品牌认知提升 3 个百分点，考虑度从 64% 升至 67%，推荐度从 61% 升至 64%，30 天内购买意愿增长 5 个百分点。
Poppi 如何靠直觉做文化营销而不依赖数据
Poppi 文化团队负责人谈如何用直觉而非数据筛选文化合作。
Poppi 文化负责人 Sophia Sesto 表示，品牌挑选纽约时装周、达拉斯牛仔队、Love Island 等合作时，主要靠团队直觉与对目标人群的判断，而非数据与 KPI。
线下活动正成为创作者营销的新证明点
呈现创作者营销从线上触达转向线下活动可量化转化的行业判断。
在 MKTG Sports + Entertainment 与 Rising Ballers 主办的一场关于体育领域创作者营销未来的活动上，多位创作者与从业者判断，线下活动正成为创作者营销的新证明点。
Tower 28 与丝芙兰开首个快闪 Sensitive Club
Tower 28 用不卖货的快闪测试线下社群，为美妆品牌提供可参考的落地样本。
Tower 28 在加州 Venice 开设首个大型品牌快闪 Sensitive Club，与丝芙兰合作，提供 Swipe Serum Foundation 色号匹配、SOS Rescue Spray 补充装和限量周边，现场不售卖美妆产品。
Nest New York 把畅销 Holiday 蜡烛做成香水
家居香氛品牌如何用一款畅销香型跨入香水品类并承接两类客群。
家居香氛品牌 Nest New York 将畅销的 Holiday 蜡烛与家居香氛香型转化为新款 Wonder 淡香精，本月上市，借节日季切入香水品类。品牌首席创意与品牌官 Toni Lakis 称，Wonder 是公司迈向完整生活方式品牌战略的一部分，香精业务在 2025 年新品中约占 40%、2026 年约占 75%。
美妆创作者希望品牌放下脚本
美妆品牌脚本化合作与创作者真实表达之间的张力，及Refy、Snif的放权实践
Glossy圆桌五位大学生创作者表示，高度脚本化的美妆合作正促使他们转向生活方式内容，有人因脚本不符而拒绝心仪品牌。Refy在Skin Base Skin Tint发布时付费请12位创作者发布且不要求审核，品牌负责人称早期销售超出预期200%；Snif则要求创作者不真心喜欢就不要推广香水。圆桌未证明脚本广告效果更差，但显示创作者可能因此考虑离开美妆品类。
Litter Robot 如何在 TikTok Shop 不打深折
高客单价DTC品牌在TikTok Shop不靠折扣、靠内容与达人分层运营的实操路径。
Whisker 旗下 Litter Robot 在加入 TikTok Shop 一年后，选择不走多数商家惯用的激进折扣路线，坚持稳定定价。这款售价 699 美元的高决策门槛产品，靠自动自清洁过程的视觉呈现成为「拇指停留点」，带动平台销量并预期反哺 DTC 官网与亚马逊等渠道。
金典签下陈妤颉，用替身拍广告
观察品牌如何借UGC名场面快速签约运动员并前置营销节奏。
金典在短跑新星陈妤颉机场喝奶名场面出圈后两天内官宣其为品牌代言人。因陈妤颉正处亚运备赛期，金典海选「神秘替身」拍摄创意广告，用一比一人形纸板替她起跑、玩梗、展示产品，片尾陈妤颉本人复刻机场喝奶动作。金典将营销前提，借UGC发酵与听劝式互动把广告植入变成互动。
Amex 把 Harry Styles 粉丝热情变成会员权益
拆解 Amex 如何把粉丝热情转化为会员权益与品牌资产。
美国运通围绕 Harry Styles 的「Together, Together」巡演及专辑「Kiss All The Time. Disco, Occasionally.」展开合作，覆盖专辑发布活动、专属周边、巡演预售票和全球抽奖，专辑快闪活动横跨 16 座城市。
Asics 邀西格妮·韦弗拍伪自然纪录片
Asics 用伪自然纪录片把久坐议题转成品牌叙事，可看其议题营销手法。
Asics 发布伪自然纪录片《Human Nature》，由演员西格妮·韦弗旁白，在世界精神卫生日（10 月 10 日）前上线，用《地球脉动》式口吻记录三个久坐、被屏幕占据的「人类」样本。
Favorite Daughter、SharkNinja 等谈创作者合作
三家零售商在 Shoptalk 分享创作者合作的具体做法与投入产出数据。
在 Shoptalk Fall 上，Favorite Daughter、SharkNinja 和 Bob's Discount Furniture 三家零售商分享了与创作者合作的做法。
施华蔻 × 中国国家地理推出 CITY ATTACK 7.0 特别企划「『发』现万千中国美」
施华蔻携手中国国家地理推出 CITY ATTACK 7.0 特别企划「『发』现万千中国美」，将五款产品分别对应五处中国地标，如山西大同悬空寺对应多效修护洗发水、重庆洪崖洞对应斐丝丽树莓红棕染发霜、浙江舟山对应 OSIS 定型喷雾。此次联合将此前零散的城市沟通收束为一次有地理叙事框架的整体表达，既服务出游节点，也方便社交平台按场景扩散。
Louis De Guzman 为 Jordan Brand 艺术家系列重塑 Jumpman
Louis De Guzman 加入 Jordan Brand 2026 秋季艺术家系列，推出以 Balikbayan box 为灵感、围绕家庭与移民主题的服饰胶囊系列。
