营销

Merrell 与 Sundance Collab 达成三年合作，拓展“It Starts Outside”品牌企划

Merrell 与 Sundance Institute 旗下数字学习平台 Sundance Collab 达成三年合作，以原创社交短片拓展其“It Starts Outside”品牌企划。

Marfa Stance 与 Stephen Kenn Studio 合作推出定制家具系列

伦敦户外品牌 Marfa Stance 与 Stephen Kenn Studio 合作推出定制、按需生产的家具系列，标志其从服装延伸至家居领域。每间 Marfa Stance 门店将各获一把独特座椅，随后该家具将在线上以按需定制形式向顾客发售，价格面询。创始人 Georgia Dant 称，Stephen Kenn 多年前曾为品牌首家纽约旗舰店供应家具，拓展家具品类是自然的下一步。

古茗 × 人教社把童年课文《桂花雨》装进了奶茶里

9 月 24 日，古茗联合人民教育出版社推出中秋限定包装，以课文《桂花雨》为灵感，将「摇花乐」与桂花香融入奶茶，杯身插画还原小女孩树下摇桂花场景，配套「心意卡面」和透卡同步上线。双方还推出「古茗 2026 学年全国中秋考试」趣味试卷，要求消费者读完《桂花雨》后拍一张「月亮」照片送给自己想念的人。

Cakes Body 成立 Cakes Media 做自有内容

看一个TikTok爆红品牌如何把流量转为自有内容资产。

美妆品牌 Cakes Body 上周成立娱乐公司 Cakes Media，把部分品牌营销收回内部，联合创始人兼首席创意官 Taylor Capuano 称要「把病毒式传播运营化，让整体生意更赚钱」。

Caraway 把被厨具巨头起诉变成营销主线

看厨具品牌如何把被起诉转化为营销主线

厨具初创公司 Caraway 在被 Groupe SEB 和 Meyer 起诉虚假广告后，选择把这场诉讼做成今年营销的核心，而非沉默应对。它在官网开设「Join the Fight」页面，发起请愿并已获超 5 万签名，还在 Groupe SEB 新泽西办公室附近投放广告牌，创始人 Jordan Nathan 一度把 LinkedIn 头衔改为「被大厨具起诉」。

《纽约时报》175周年 campaign：用7个广告商串起175年广告史

《纽约时报》为庆祝创刊175周年发起广告回顾campaign，以九页印刷版面从报纸档案中挑选Tiffany、福特汽车、亨氏、IBM、达美航空、E-trade和欧莱雅等品牌真实刊登过的广告，串起1851年至2026年的广告史。广告收录于活动官方网站，点击时间轴可查看广告说明与文化背景。广告部高级副总裁图萨尔·巴里克称，入选标准是文化相关性、标志性地位及广告主与报纸的长期合作关系。

闲鱼 × 卫龙魔芋爽推出联名新品「闲鱼爽」「卖掉爽」

闲鱼与卫龙魔芋爽推出联名新品「闲鱼爽」和「卖掉爽」，包含武汉蒜蓉小龙虾味与贵州红酸汤味焕新包装及联名周边。联名同步在闲鱼循环商店推广，覆盖上海、广州、深圳等 9 个城市 28 家门店，南京限定「卖掉班味号」巴士于 9 月 7 日至 10 日城市巡游，9 月 11 日至 13 日在玄武招商花园城和建邺巧刻广场落地快闪。

京东京喜请「东海龙王」来开海

京东旗下特价购物品牌京喜自营推出《奔月》《婚礼》《王炸》三支 AI 创意短片，让东海龙王带着梭子蟹闯进神仙日常。短片同步联动站内「捞海鲜」互动与邀请好友玩法，用户拉好友即有机会以 19.9 元购得两只梭子蟹。京喜此前已与连云港赣榆区海头镇合作，将梭子蟹、黄海生蚝等海产以源头直采、工厂直发方式送往消费者餐桌。

瑞幸与暹罗厘普联名，纸袋表情包被指误用登热搜

瑞幸咖啡与表情包IP暹罗厘普于28日正式开启“瑞～到厘普”联名，推出限定饮品及周边。有网友发现联名纸袋上印制的某个表情包在原漫画中表达的是“难喝到像尿”的吐槽，而非“好喝到哭”，瑞幸疑似将其误作正面素材并印上带Logo的纸杯。相关话题迅速登上热搜，有网友调侃其“不读题就做题”，也有人认为争议反而带动了话题度。

舍得自在：如果酒桌有弹幕

拆解舍得自在如何用UGC弹幕回应酒桌文化心理距离

舍得自在以「如果酒桌有弹幕」为主题，把网友关于劝酒、拼酒、职场权力关系的真心话做成UGC内容，并投放至成都、济南、天津3城10块户外大屏及餐厅、超市、烧烤摊等非标点位。项目还推出可共同编辑的《全网共享流水酒席》Excel和「爱干不干」对错牌，品牌退后做策展人，让消费者成为内容主角。传播内容曝光量5000W+，登陆2个抖音成都同城榜，UGC产出100+条。

观夏首次联名潮玩 IP，与泡泡玛特 Hirono 小野推出「这个世界不止一个野」香氛系列

观夏官宣与泡泡玛特 Hirono 小野联名，以「这个世界不止一个野」为主题推出三款香氛产品，这是观夏首次与潮玩 IP 合作。其中「栖野之息」限定无火香薰蜡限量 1999 体、售价 999 元，「栖野之息」限定精油木芯蜡烛与「昆仑煮雪」木芯蜡烛售价 398 元。双方将于 2026 年 10 月 1 日起在成都观夏蜀观带来合作限时空间展。

Dr. Martens 发布全新全球品牌平台 With Bouncing Soles

Dr. Martens 发布全新全球品牌平台 With Bouncing Soles，并同步推出 AW26 广告大片，集结 Chloë Sevigny、Jordan Stephens、Naomi Watanabe 等创意人物与社群代表，围绕“What Makes Your Sole Bounce?

雅典表 × 北京康莱德打造「可入住的腕表世界」

雅典表创立 180 周年之际，北京康莱德酒店携手雅典表及艺术家刘人岛推出「不止于住，艺术随行」限时主题活动，以「名扬四海」主题行政套房为核心，将腕表海洋意象延伸至酒店空间、餐饮与艺术体验。套房陈列刘人岛系列作品并融入品牌元素，宾客可前往雅典表北京国贸旗舰店参与指尖珐琅 DIY 体验；陆羽中餐厅行政主厨吴桐推出「四海联名套餐」，套房礼遇含双人套餐。该套餐还将登陆希尔顿荣誉客会积分竞拍平台。

淘宝中秋营销：以「宝贝，让中秋多一点」主张，淘小宝化身「多一点的月亮」

淘宝今年中秋以「宝贝，让中秋多一点」为主题，将淘小宝头上的啾啾转化为「月亮多了一点」的视觉符号，并于9月25日在杭州西溪湿地落地中秋夜游局线下活动。品牌以「多一点的月亮」为核心沟通概念，通过AI伪新闻悬疑短片、系列海报、蓝V联动及主题周边，把年轻人「多一点搭子、多一点仪式」的过节新期待转化为平台节日主张。淘小宝还联名美心推出猫月双圆限定月饼礼盒，并联动非遗、宠物等商家拓展中秋货品与体验。

塔斯汀中秋礼盒融入非遗竹编，持续诠释「手作」内核

今年中秋，塔斯汀将非遗竹编工艺融入中秋礼盒，盖子上「悬挂」竹编明月，内配竹编风铃、一对竹编杯盏及月饼。作为以「手擀现烤饼皮」为卖点的中国汉堡品牌，塔斯汀近年以手工艺、传统文化为主线，此前在「塔门的非遗」栏目中呈现版画、剪纸、珐琅彩、烧铂画等技艺，今年春节还携手《舌尖上的中国》发布聚焦中华传统面点的短片。

腾讯公益把小红花做成城市漫游路线

拆解腾讯公益如何用顺路场景降低公益行动门槛

2026年久久公益节，腾讯公益以「好事发生的一天」为主题，把Citywalk路线变成一条顺路做好事的动线，覆盖社区、商场、南头古城、红山动物园等场景。9月5日晚，5000架无人机在重庆朝天门上空拼出小红花，将线上符号升为城市景观。活动期间超2100万人打卡，3亿元公益金汇聚，好事社区记录46万+件身边好事。

分享4组经典案例，看看什么叫真致敬：奔驰与捷豹、苹果与Epic、John Lewis与奥乐齐、奥迪与保时捷

文章以奔驰S级MAGIC BODY CONTROL“稳定鸡”广告被捷豹复刻、苹果《1984》被Epic改编为《堡垒之夜》版、John Lewis《月亮上的男人》被奥乐齐用价格对比短广告借用、奥迪“欢迎回来”被保时捷以“等你回来”回敬四组案例，讨论致敬与复制的边界。捷豹公开表示欣赏原作并给出“捷豹视角”，Epic短片则借讽刺戏仿规避版权风险。

伊利脱脂纯牛奶用「脱」字做营销：从产品功能到情绪符号

伊利脱脂纯牛奶围绕「脱」字展开营销，推出「脱脂转运贴」周边、发起话题#伊利帮全网脱脂#，并发布五篇「偷懒歪理」短片。今年YTD06，伊利脱脂奶销售额同比增长36.34%。品牌以3.2g/100mL乳蛋白、100mg/100mL原生钙、100%生牛乳的产品力，将「0脂肪」功能延展为「偷点小懒也没关系」的情绪表达。

小红书用 9 部「超级作品」开启失真世界

小红书短电影与小红书明星联合发起、FIRST 青年电影展担任顾问支持的「小红书超级作品」自 9 月 15 日起在创作者个人账号陆续「上映」，9 位新生代导演与 9 组实力演员围绕「世界失真中」完成 9 部短电影。其中江问渔与李晟合作的《丢手绢》反响尤为热烈。此前小红书已与 FIRST 影展合作推出「人间短歌」展映单元和「短电影黑马计划」。

海尔洗碗机意外翻红，网友成品牌最强乙方

拆解网友造梗、品牌接梗的UGC共创路径与边界。

海尔一台1997年出厂的初代台式洗碗机「小海贝」因博主分享意外翻红，海尔为其做了全面返厂翻新，并发布洗碗机三十周年献礼短片、发起「寻找初代小海贝」活动。同期蜜雪冰城官方转发网友用杯盖自制雪王月饼的视频并下场接梗。文章将这类「网友点火，品牌添柴」的共创模式归纳为网友主动造梗、品牌顺势接梗的营销路径。

第一届泡泡玛特丑东西大赛，民间自发办完了

泡泡玛特盲盒因“丑”在抖音引发热议，一位博主花99元抽到疯狂动物城系列中的牦牛YAX，相关视频转发超120万。网友随后自发办起“丑东西大赛”，晒出炸毛鸡、labubu等盲盒，把吐槽变成UGC内容接力。

理想、岚图同日”致敬”沃尔沃经典广告，抄袭还是借鉴引争议

9月22日，理想汽车与岚图在同一天分别发布广告，均被指"借鉴"沃尔沃卡车2013年《Live Test》系列中尚格·云顿"史诗级劈叉"的创意。理想与谢苗合作，让理想L9 livis驶上波浪路；岚图梦想家9发布会则上演"双层叠加凌空一字马挑战"。舆论就"致敬"与"抄袭"的边界展开争论。