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Olive Young K-Beauty Edit 入驻亚洲 48 家丝芙兰

观察韩国美妆集合店借丝芙兰渠道做区域化选品与出海路径。

CJ Olive Young 与丝芙兰合作，已在马来西亚、新加坡、泰国、香港等亚洲 4 个国家及地区的线下门店和线上商城完成「Olive Young K-Beauty Edit」入驻，共 48 家门店。

泰式国服 Chud Thai 巴黎展演，冲刺 UNESCO 非遗名录

泰丝复兴与年轻织工变化，为传统工艺品牌化提供参照。

泰国国服 Chud Thai 的品牌传播活动在巴黎 Le Meurice 酒店举办，包含一场走秀，为其申请列入 UNESCO 人类非物质文化遗产代表作名录造势。

路易威登出资200万欧元翻修巴黎旗舰店周边街道

奢侈品牌出资改造公共街道，引发公共空间私有化争议

巴黎市议会10月7日通过决议，委托路易威登主导翻修其香榭丽舍大街在建旗舰店周边的巴萨诺街与伽利略街，LVMH集团全额自费200万欧元，施工包括拓宽人行道、增设自行车停放架与景观花箱。该旗舰店2023年9月启动、预计2027年完工，定位为包含零售、贵宾休息室、展览、餐饮与沉浸式体验的品牌空间。多位议员批评此举是公共空间私有化，认为品牌将主导街道设计并围绕自身客群重新定义公共空间。

香奈儿参与收购瑞士腕表品牌EBEL控股权

摩凡陀集团签署约束性协议，将旗下瑞士奢华腕表品牌EBEL（玉宝）95%的权益以6650万美元出售给战略收购财团，该财团由F.P. Journe母公司Montres Journe SA牵头，香奈儿与瑞士钟表行业人士Pierre Jacques共同参与。

波司登50周年亮相巴黎时装周办「绽放」大秀

看波司登如何用50周年大秀把羽绒从保暖功能推向时装语境。

10月5日，恰逢品牌成立50周年，波司登亮相巴黎时装周，在卡尔·拉格斐曾居住的巴黎府邸举办2026秋冬「绽放」主题大秀，至此集齐纽约、米兰、伦敦、巴黎四大国际时装周官方日程。

捷豹 Type 01 电动车型在纽约发布

捷豹 Type 01 电动车型在纽约一场专属活动上发布，官方称其旨在为这个英国品牌「开启新纪元」。该车是两年前与一场颇具争议的品牌重塑一同亮相的 Type 00 概念车的量产版本。Dezeen 在发布前探访了捷豹伦敦旗舰店，提前实拍了这款车。

蒂芙尼在东京举办「Bird on a Rock」主题活动

蒂芙尼以花园场景与档案资料呈现经典系列的创作脉络。

蒂芙尼在东京九段ハウス举办聚焦「Bird on a Rock」的活动，会场再现了与设计师让·シュランバージェ交情深厚的园艺家レイチェル・バニー・メロン夫人所爱的「花园」，并展出其亲笔素描、书信及系列相关资料。

三阳商会 SANYO COAT 更新「100年大衣」标准款

观察日本品牌如何用版型技术与档案图案更新经典单品

三阳商会 SANYO COAT 更新「100年コート」标准款，这是该系列自2013年开售以来首次改版。改版重新审视版型设计与尺码比例，应用「100年コート 極 KIWAMI」积累的版型技术，使大衣重量不只落在肩部，也分散到躯干；内衬背里采用品牌标志性三阳格子图案，表布为经耐久与拨水加工的高密度棉华达呢，领口与纽扣由职人手工缝制。

LVMH 与开云修订模特权益联合公约

两大奢侈品集团如何把模特权益从倡议升级为可执行条款。

LVMH 与开云集团修订双方 2017 年首次签署的模特工作条件联合公约，新规将于 2027 年下一届巴黎时装周起生效。修订将参与时装秀或影像拍摄中演绎成人形象的模特最低年龄设为 18 岁，并确立禁止骚扰、虐待或暴力的「零容忍」原则。措施还包括拍摄前签署知情同意文件、配备专属独立空间、完善匿名举报机制，以及对工作场所开展突击检查与专项审计。

Victoria Beckham 为 Westwing 推出首个家居系列

Victoria Beckham 为线上平台 Westwing 推出其首个家居用品系列，包含贝壳造型黄油碟、锤纹餐具与带纹理的玻璃酒杯等。设计参考 19 世纪工艺美术运动，采用有机形态与极简材质，并融入其成衣系列的链条纹样等标志性细节。系列配专属绿色包装，被 Westwing 称为体现双方各自风格。

欧莱雅成为巴黎圣日耳曼官方美妆合作伙伴

观察美妆品牌如何借体育资产切入整合健康叙事。

欧莱雅与巴黎圣日耳曼达成合作，成为其官方美妆合作伙伴，协议持续至2028年，这是欧莱雅首次进行此类合作。合作将覆盖集团旗下多个品牌，首个落地品牌为薇姿，其成为巴黎圣日耳曼男足一线队官方护肤与护发合作伙伴，双方将围绕整合健康、皮肤健康与精英运动表现展开研究，并共同制作编辑内容。薇姿还将为王子公园球场及PSG训练基地提供护肤护发产品，并组织社群活动。

维多利亚·贝克汉姆投资女儿护肤品牌 Harlo by Harper

名人二代创业品牌如何借家族资源与独立运营定位切入青少年护肤赛道。

维多利亚·贝克汉姆通过控股公司 H7B Ltd. 向其15岁女儿哈珀即将推出的青少年护肤品牌 Harlo by Harper 投入超过300万美元，资金主要用于品牌创建。

安踏集团完成收购PUMA彪马29.06%股权

安踏以15.055亿欧元收购彪马29.06%股权，成为其第一大股东，是观察中国运动集团全球化多品牌路径的关键案例。

安踏集团10月7日宣布，已完成以15.055亿欧元现金向Pinault家族投资公司Artémis SAS收购PUMA SE 29.06%股权，并获所有相关监管机构批准，正式成为彪马第一大股东。

PharmaResearch 就 REJURAN 相似商标诉讼胜诉

呈现医美品牌以商标诉讼与AI打假构建品牌保护体系的实践。

韩国再生医学企业 PharmaResearch 于10月8日宣布，就旗下品牌 REJURAN（丽珠兰）的相似商标侵权诉讼在首尔中央地方法院一审胜诉，法院认定被告的「MIZURAN（美主爛）」标识与 REJURAN 在外观和称呼上高度相似，判令禁止其产品容器、包装标示及转让、展示、广告行为，并全部销毁库存成品包装。

Amore Korea 推出首个新品牌 RAWDEW

观察美妆集团用子品牌与 Drop 模式做日常化延伸

Amore Korea 于 8 日宣布推出旗下首个新品牌 RAWDEW（로듀），定位为延续 Amore 自由感性品牌身份、更轻盈日常的美妆品牌。品牌名由「RAW」与「DEW」组合，主张自然表达本真状态，并采用依次公开新品的 Drop 方式运营。

捷豹发布17.2万美元电动车，启动品牌重塑

捷豹以争议性设计与年轻客群重塑品牌，观察其转型路径。

捷豹发布售价17.2万美元的纯电车型Type 01，作为英国品牌重塑的核心动作。这款大型旅行车（grand tourer）将于2027年初开启预订，JLR押注争议性设计与年轻豪华车买家能重振其日渐式微的品牌。该车型为2028款，10月6日在纽约亮相。

宜家在英国和爱尔兰上线二手家具交易平台

宜家在英国和爱尔兰上线二手家具交易平台，用户可在线挂牌出售宜家产品，床垫、家电和食品除外。平台提供建议定价、专业产品摄影、尺寸测量及组装与保养信息，成交后卖家可直接收款或选择获得额外15%的宜家代金券。该平台2024年曾在马德里和奥斯陆试运行，平台均价较同类新品低约60%，并允许买家买到已停产的宜家设计。

Beautyworld Dubai 30周年更名，K-美妆转向GCC

从展会更名与买家提问变化，看K-美妆出海中东的门槛上移。

Beautyworld Dubai 2026于10月6日至8日在迪拜世界贸易中心举行，今年迎来30周年，展会名称由Beautyworld Middle East改为Beautyworld Dubai。

捷豹发布量产 Type 01 电动豪华轿车

捷豹以无格栅、无后窗设计彻底切断品牌传统，是传统豪华品牌重塑身份的极端样本。

捷豹在纽约正式发布量产版 Type 01 电动豪华轿车，起售价约 130,500 美元，预购已开启，首批交付计划在 2027 年中期前后。该车采用无格栅前脸与无后窗 fastback 设计，放弃品牌传统元素以争取全新人群，标准车漆不含标志性英国赛车绿。三电机动力系统输出 1,015 马力，搭载 120-kWh 电池，EPA 预估续航超 400 英里。