趋势

为何今年已有 22 个以上美妆品牌撤出中国

今年已有 22 个以上美妆品牌撤出中国市场，梦妆（Mamonde）和菲洛嘉（Filorga）也在其中。与此同时，Fenty Beauty、Pañpuri 和 Serge Lutens 正押注一个更挑剔的中国美妆市场。

谁允许alo这么贵？

从街拍到比弗利，拆解alo如何把瑜伽裤卖成奢侈品想象。

远川研究所分析alo进入中国后天猫上线1分钟卖爆1千万，最畅销的SUIT UP直筒裤售价1150元、销量超1万条，并梳理其从2016年借明星街拍抬咖、在比弗利山庄开店，到2020年起扩张美妆、滑雪、成衣与高端手袋的路径。文章认为alo正从瑜伽服转向奢侈品市场，押注创始人所说的「奢侈品正在发生代际变化」。

AI 是否终结了替代材料热潮？

替代材料行业在融资环境收紧后遭遇洗牌，多家曾推出新材料的公司已关停、搁置技术或被出售。特朗普政府削减或冻结了高达1770亿美元联邦拨款，其中5.1亿美元涉及科技领域，同时AI热潮分散了投资人对实体材料创新的兴趣。Sabai等家居品牌仍在推进生物材料应用，如仙人掌皮革和Cocolok。

香水品牌为何纷纷翻出自家档案

从调香师、零售商与数据方视角拆解香水档案复刻的商业逻辑与配方难题。

面对每年超3000款新香水的拥挤市场，Dior、Guerlain等香水品牌转向复刻自家历史配方，把旧配方、旧名字与文化联想当作可重新激活的资产。Dior用四年修复13款历史香水，Guerlain则重新演绎1912年的L'Heure Bleue。

从欧莱雅到 Primark：PDRN 借新品发布持续走向主流

PDRN 正从 K-beauty 成分走向主流，欧莱雅、The Ordinary、Medik8、Iconic London 及 Primark 等品牌今年纷纷推出含 PDRN 的新品。Spate 报告显示，PDRN 在 Google、TikTok 和 Instagram 的月均互动量达 3720 万次，同比增长 609.8%，预计今年兴趣还将上升 34.4%。

lululemon在中国市场打响秋冬「开局战」

拆解lululemon在华传播、产品、渠道三线并进的秋冬策略

《华丽志》观察到，lululemon于9月从传播、产品、渠道三个维度同步加码中国市场，为第四季度冲刺布局。

竞品集中入华，lululemon如何应对？

竞品入华背景下，lululemon用门店、大使与产品三条线回应竞争。

lululemon于9月29日在上海南京东路开出新店，成都太古里门店也在一周前完成焕新，两家门店均采用品牌全球全新设计语言并融入城市特色。同期Alo宣布在中国七城开设八间门店，Nike与SKIMS合作的首家中国大陆门店落地上海南京西路。

澳洲线上美妆：综合平台份额扩大

用数据呈现澳洲线上美妆渠道重心向综合平台转移

Pattern 公开的《2026 State of Beauty & Personal Care in Australian Ecommerce》显示，2025 年第四季度澳洲线上美妆市场中，综合平台美妆销售额约 2 亿澳元，与 Mecca、Sephora、Adore Beauty、Chemist Warehouse 四家零售商线上销售额合计 1.993 亿澳元相当。

Cakes Body 成立 Cakes Media 做自有媒体

美妆品牌自建娱乐公司，把病毒式传播转为自有媒体资产。

美妆品牌 Cakes Body 成立娱乐公司 Cakes Media，把品牌营销部分收回内部，以「将病毒式传播运营化」提升整体盈利。联合创始人 Taylor Capuano 称，创始人主导的叙事和 TikTok 视频是品牌主要增长来源，公司 2022 年创立、三年销售额达 1 亿美元。

佰草集官宣宋佳，以「中式长青」重塑抗老叙事

观察佰草集如何用东方美学重构抗老叙事

佰草集在上海大光明电影院举办「筑汝心·养长青」发布会，官宣演员宋佳出任全球品牌代言人，并首映微电影《何以长青》。这是继「中国白」之后品牌第二次文化重塑，提出「肌底级扛老」，以「仙草油+仙草泥」组合延续「油开路，泥封层」中医外治法。品牌称与北京中医药大学共同求证「肤-体理论」，并援引中国城市女性体质数据作为依据。

希音上市后首份半年报：LATR模式与品牌赋能

从半年报拆解希音LATR模式、新兴市场与品牌赋能三条线。

希音2026年上半年订单量同比增长6.4%至5.49亿单，活跃顾客数达2.91亿，净收入同比增长1.0%至201亿美元。为维持定价稳定，希音主动吸收了伊朗冲突带来的货运成本上涨，二季度利润受到阶段性影响。财报还显示其品牌赋能业务在二季度取得实质性提升，SHEIN Xcelerator计划将LATR供应链系统与创意系统Design X串联。

亚太眼镜品牌为何不再对标 Gentle Monster

亚太地区新一批眼镜品牌正以更亲民的定价、本地化设计和零售创新在本土与海外市场展开竞争，不再以 Gentle Monster 为唯一参照。Project Soul 在巴厘岛开设了精品店。

QuestMobile 2026年文旅经济洞察报告：营销走入精耕细作时代

QuestMobile发布2026年文旅经济洞察报告，2026年上半年国内旅游人次和出游总花费分别达34.63亿次和3.21万亿元。出游需求持续向低线城市延伸，在线旅游活跃用户在三线及以下城市占比达42.5%，出境游目的地多元化且00后与60后渗透率突出。文旅营销转向基于用户需求细分的定向营销，在线旅游平台以硬广抢占决策入口，媒介策略向短视频与社交平台集中。

有些品牌正在把slogan往回改

梳理多个品牌slogan从情感价值回落到购买理由的案例，提出「品牌价值回落」观察。

数英文章观察到，京东、John Lewis、大众点评、奥利奥、Miller Lite、Tango、Heinz、肯德基中国、百利甜等品牌近年把slogan从情感价值、大情绪或社会意义回落到购买理由、产品体验和独占价值，作者称之为「品牌价值回落」。文章认为这种回落不是降级，而是品牌重新回答「你到底好在哪、为什么买你」；联合利华也在2023年后不再强求所有品牌套上社会使命。

美妆「空白区」的窗口期正在收窄

借肌酸案例谈美妆品类空白窗口收窄，对品类创新有启发

商业情报机构 Next10 创始人 Nnenna Onuba 撰文，以已有三十年历史的运动补剂肌酸迎来数十年来最大增长为例，分析美妆下一个机会究竟从哪里冒出来。核心判断是：可被抢先占位的品类空白越来越短命，靠「找到没人做的品类」取胜的路径正被压缩。