运动户外品牌叙事

Vans 二季度销售下滑，VF 仍看好下半财年复苏

VF 集团披露，截至 9 月 26 日的第二财季 Vans 销售额下降 9.8%，略差于预期，主要受批发渠道持续去库存拖累。CEO Bracken Darrell 称 Vans 正靠新品重建品牌热度，全球 DTC 收入近五年来首次恢复增长，并重申下半财年批发订单回暖、全年降幅收窄至 2% 或更好的指引。

VF 二季度：北面、Timberland 与 Altra 延续增长

财报电话会披露三大户外品牌增长来源与品牌热度指标

VF 集团 2027 财年第二季度，The North Face 销售额增长 4.3% 至 12.1 亿美元，Timberland 增长 3.9% 至 5.259 亿美元，Altra 增长超过 40%。

从F1到美洲杯，RICHARD MILLE如何做赛事赞助

拆解理查米尔以运动员实戴为核心的赛事赞助逻辑

《华丽志》梳理 RICHARD MILLE 从 F1、高尔夫、网球到美洲杯的赛事合作，指出其赞助方式不是赛场广告牌曝光，而是让顶级运动员实际佩戴腕表参赛。品牌与法拉利的合作把赛车设计语言带入制表，RM UP-01 Ferrari 厚 1.75 毫米；与纳达尔、巴巴·沃森的合作则让陀飞轮腕表经受挥杆与击球冲击。文章认为，品牌选择运动的标准是能否让腕表进入最高水平竞技场接受考验。

华丽志运动户外活力榜选出五大TOP联名

五个联名案例呈现运动户外品牌借联名做圈层与叙事升级的路径

华丽志第三届运动户外品牌活力榜选出阿迪达斯、HONMA、New Balance、安踏、北面五个TOP联名品牌。榜单观察到运动户外联名呈现高端化、时尚化、本地化三大趋势，并逐一说明各案例：阿迪达斯与Jennie合作并升级为联合创意设计师，北面二度联手SKIMS，New Balance与山下有松以藏地虎牙纹样做东方美学，安踏联动张雪机车切入机车圈层，HONMA与布加迪把超跑设计迁移到高尔夫球具。

华丽志运动户外活力榜：五大TOP代言合作

五个运动户外品牌如何把代言人做成品牌共建

华丽志第三届运动户外品牌活力榜选出昂跑、Helly Hansen、ACG、李宁、Peak Performance 五个 TOP 代言/合作品牌。

华丽志运动户外活力榜选出五大TOP产品品牌

五个户外品牌的产品策略样本，可看专业与设计如何平衡。

华丽志第三届运动户外品牌活力榜从150个品牌中选出ACG、始祖鸟、HOKA、可隆、lululemon为五大TOP产品品牌，评选围绕专业信任、基因传承与设计锐度的平衡。

华丽志运动户外活力榜选出五大TOP赛事品牌

五个品牌如何把赛事做成可识别的品牌资产

华丽志第三届运动户外品牌活力榜选出迪桑特、FILA、HOKA、凯乐石、萨洛蒙为五大TOP赛事品牌，依据是各自形成了可被识别的品牌赛事资产。

thisisneverthat 与 GORE-TEX 推出联名胶囊系列

thisisneverthat 与 GORE-TEX 合作推出防风雨胶囊系列，主打防水硬壳夹克、立体剪裁长裤与模块化中层。系列将品牌松弛的都市风格与 GORE-TEX 的防风、透气及防潮性能结合，覆盖外套、内搭与裤装。该系列定于 2026 年 10 月 31 日通过 thisisneverthat 日本线上商店及部分零售商发售。

世界杯后时尚品牌持续联名贝林厄姆、亚马尔

呈现世界杯后时尚品牌借球星联名延续热度的具体做法

世界杯结束三个月后，时尚品牌仍在与球星和球队达成新合作。巴西品牌 Farm Rio 与阿迪达斯、皇家马德里推出 Flamengo 胶囊系列，由贝林厄姆、维尼修斯出镜，联合创始人 Kátia Barros 称女球迷对传统球迷周边缺乏归属感。American Eagle 则与亚马尔推进多年合作，9 月已推出返校系列。

Salehe Bembury 的 SPUNGE 推出第二款鞋型 Lumina

Bembury 谈配色凭直觉而非数据，可看设计取舍

SPUNGE 发布第二款原创鞋型 Lumina，首发配色为「Cenote」。该鞋款比首款 Osmosis 轻 15%，采用 MONO-LITE 单层网布鞋面与全掌笼式 SQUISH TECH 缓震，保留 5D 触感区与脚趾分界线等品牌设计语言。

HOKA 推出驿传主题胶囊系列，含 5 款跑鞋与服饰

HOKA 推出以驿传为主题的胶囊系列，包含 5 款跑鞋与服饰。跑鞋覆盖日常训练与比赛场景，包括 Clifton 11、Rincon 5、Mach 7、Rocket X 3 及品牌史上最轻的 Cielo X1 3.0；服饰采用 FlyLite 素材，系列以 fade navy 为主色并点缀金色。

lululemon 新季外套系列登陆 Zalando

lululemon 将技术型外套系列带到 Zalando，以更修身的廓形区别于常见的大廓形羽绒服。Featherweight 系列采用 900 蓬 RDS 认证羽绒，可压缩收纳；ThermoZen 系列的 Mac coat 使用 PrimaLoft® Gold 保暖材料；Wunder Puff 系列新增飞行员夹克与马甲款式。

ALO 将在上海淮海路开设两处品牌空间

ALO 以限时空间先行、旗舰店后至的双店布局进入上海核心商圈

ALO 宣布在上海淮海路开设两处隔街相望的品牌空间。其中上海环贸 iAPM 旗舰店围挡于今日亮相，为双层空间、总面积逾 1140 平方米，计划 2027 年第二季度初启幕；此前品牌将先行于 2026 年 11 月 20 日落地三层、占地逾 1114 平方米的「阳光之境 · ALO 淮海限时体验空间」。

The North Face 60周年对谈回顾日本市场历程

Goldwin 举办 The North Face 60 周年对谈，回顾其 1978 年开始进口销售、1995 年取得日韩商标权后转向自营商品开发与营销的历程。品牌以「Core & More」策略在保留户外功能的同时扩展城市穿着，并通过门店差异化空间直接传递品牌世界观。该业务 2026 年 3 月期销售额达 1047 亿日元，未来将强化鞋履、母婴与儿童品类，并拓展维修、再利用和自然体验活动。

Nike 联手 OutKast 与佐治亚大学推出联名系列

联名如何用校队符号与嘻哈档案拼出城市身份

Nike 与佐治亚大学、OutKast 及 Class Trip 合作推出限量「OutKast U」服饰与赛场装备系列，呼应佐治亚对佛罗里达的橄榄球赛首次移师亚特兰大举行。

Satisfy 与 adidas 联名推出 600 美元 Adios Pro Evo 2

Satisfy Running 与 adidas 合作发布联名款 Adizero Adios Pro Evo 2 竞速跑鞋，银色配色，定价 600 美元，将于 10 月 30 日通过 adidas 发售。该鞋款采用超轻构造，定位为面向长距离竞速运动员的精英路跑鞋，不做日常休闲用途。Satisfy 以兼具技术性能与时尚感的高端跑步服饰建立口碑，此次将其设计视角带入 adidas 的顶级竞速平台。

Remo Ruffini 谈 Moncler 如何成为全球奢侈品牌

Ruffini 亲述 Moncler 如何用档案、联名与门店守住品牌价值

Moncler 集团主席 Remo Ruffini 在采访中称，重做 Moncler 意味着「让它演进，绝不彻底改变或背叛它」，方法之一是反复回到品牌档案。本月品牌重推 2023 年首发的 Re/Icons 项目，重新演绎 Karakorum、Verone、Himalaya 与 Tibb 夹克，并新增成衣系列，由 Cher、Grace Jones 与 Jennie 出镜。

BAPE by Kazuki Kuraishi 发布 FW26 系列

看仓石一树如何用图案叙事把街头品牌延伸至雪线

BAPE by Kazuki Kuraishi 发布 2026 秋冬系列「Expedition on Spaceship Earth」，以 Buckminster Fuller 的「地球飞船」概念为灵感，主打兼顾城市与雪山的机能服饰。

LACOSTE把2026秋冬大秀带到上海广富林

看LACOSTE如何把百年网球档案转成可延伸的设计语言

LACOSTE于10月22日在上海广富林完整呈现2026秋冬系列，这是创意总监Pelagia Kolotouros上任以来品牌首次在巴黎以外完整发布整季秀场系列。系列以1923年多维尔一场因雨中断的网球赛为灵感，将防风防雨功能延伸至风衣、百褶裙与手袋等品类，并与Mackintosh合作推出防雨单品。品牌同期发布与全球代言人王一博共创的四套造型，部分秀款通过官方渠道同步发售。

Reebok 推出 Spike Racer，弱化标识设计快速售罄

观察 Reebok 如何用弱化标识、融合档案年代的设计切入低帮鞋市场

Reebok 推出全新低帮鞋款 Spike Racer，灵感取自品牌 1970 年代至 2000 年代初的田径钉鞋，融合多个年代的外观使其区别于市面其他低帮鞋。