运动户外品牌叙事
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品牌热点
同一事件由至少两家独立信源报道后进入榜单。
- 01Nike宣布削减Air Jordan复刻款供应15.7热度指数
2 家独立信源 · 2 篇报道 · WWD、Hypebeast
- 02Zendaya与On推出第二季联名系列及动作电影风格广告12.8热度指数
3 家独立信源 · 3 篇报道 · Hypebeast、WWD、Adweek
榜单快照：2026-10-03 02:05
耐克第一财季营收下滑4%，跑步业务逆势双位数增长
耐克2026财年第一财季营收同比下降4%至112亿美元，净利润7亿美元，同比下滑2%，大中华区销售额同比下降26%。CEO Elliot Hill指出篮球、足球和跑步是亮点，其中跑步业务实现双位数增长并持续获得市场份额，最大缓震品类的份额在过去一年几乎翻了三倍。跑步也是耐克中国业务的少数亮点之一，已连续第六个季度增长，上海After Dark跑步活动吸引近4000名跑者且首日售罄。
谁允许alo这么贵？
从街拍到比弗利，拆解alo如何把瑜伽裤卖成奢侈品想象。
远川研究所分析alo进入中国后天猫上线1分钟卖爆1千万，最畅销的SUIT UP直筒裤售价1150元、销量超1万条，并梳理其从2016年借明星街拍抬咖、在比弗利山庄开店，到2020年起扩张美妆、滑雪、成衣与高端手袋的路径。文章认为alo正从瑜伽服转向奢侈品市场，押注创始人所说的「奢侈品正在发生代际变化」。
Nobull 总裁 Frank Bracken：旧球鞋打法已失效
Nobull 总裁谈训练品类定位、渠道节奏与旧球鞋打法失效
Nobull 总裁 Frank Bracken 在采访中表示，传统球鞋打法依赖规模、大牌运动员与稀缺感，如今消费者通过社群、健身房和跑团发现品牌，相关性比覆盖面更重要。
Heliot Emil 的 Julius Juul 联合创立天然运动服品牌 444
Heliot Emil 设计师 Julius Juul 与 Davide Maccari 联合创立运动服品牌 444，首个系列 "Uniform 001" 于周三推出，共 14 件单品，在意大利和葡萄牙制造，天然或生物基纤维含量超过 95%。
Patagonia、Puma 等组成的联盟：高品质再生聚酯已可工业化规模生产
法国生物化学公司 Carbios 与 Patagonia、Puma、Salomon 等组成的联盟，用复杂纺织与塑料废料制成高品质再生聚酯 T 恤，并称该工艺可工业化放大。
lululemon在中国市场打响秋冬「开局战」
拆解lululemon在华传播、产品、渠道三线并进的秋冬策略
《华丽志》观察到，lululemon于9月从传播、产品、渠道三个维度同步加码中国市场，为第四季度冲刺布局。
竞品集中入华，lululemon如何应对？
竞品入华背景下，lululemon用门店、大使与产品三条线回应竞争。
lululemon于9月29日在上海南京东路开出新店，成都太古里门店也在一周前完成焕新，两家门店均采用品牌全球全新设计语言并融入城市特色。同期Alo宣布在中国七城开设八间门店，Nike与SKIMS合作的首家中国大陆门店落地上海南京西路。
NikeSKIMS 中国首个线下空间落地上海
NikeSKIMS 与 ALO 同期在上海开店，折射女性运动品牌高端竞争
NikeSKIMS 中国首个线下空间于 9 月 29 日在上海兴业太古汇开放，持续营业至明年 2 月，开幕当天金·卡戴珊一家集体亮相。首发产品涵盖九大面料系列、鞋履及配饰，服装尺码覆盖 XXS 至 4X，店内为部分产品提供裁剪服务。此前一天，ALO 内地首个限时空间也在上海张园开门，女性运动品牌的高端竞争被摆到同一条南京西路上。
凯乐石FUGA签约赵家驹夺TORX巨人之旅冠军
拆解凯乐石FUGA以运动员培养体系与赛事生态支撑越野跑竞技成绩的路径。
凯乐石FUGA签约运动员赵家驹在2026年TORX巨人之旅TOR330组别以65小时55分22秒夺冠，成为赛事创办以来首位中国籍冠军并刷新赛道纪录。凯乐石FUGA为赵家驹提供教练团、赛前分段适应与换鞋策略等系统支持，其教练团由魏彪任总教练、祁敏任青年队主教练。品牌同期在法国霞慕尼开出海外首家直营店FUGA Basecamp，并持续布局全球越野跑赛事与运动员梯队。
亚玛芬投资者日：萨洛蒙2028年目标30亿美元
亚玛芬投资者日披露萨洛蒙30亿美元目标与品类结构
亚玛芬体育在法国安纳西举行上市以来第二次投资者日活动，焦点为萨洛蒙品牌。亚玛芬首席执行官郑捷表示，到2028年希望让萨洛蒙成为30亿美元的品牌；萨洛蒙品牌首席执行官Guillaume Meyzenq称2026年营收将超过25亿美元。
HELLY HANSEN 如何把1877年的航海专业变成中国增长
拆解HH如何把航海专业资产转化为中国增长路径
HELLY HANSEN 在香港游艇会举办年度航海主题盛典，全球代言人王一博与嘉宾登上维港帆船亲手操帆，品牌借此把航海专业认知转化为可参与的体验。据母公司 Kontoor Brands 披露，HH 中国合资公司 2025 年收入约 1 亿美元，2026 年上半年增长超过 80%，门店数预计由 2025 年的约 90 家增至今年的 130 家以上。
斯蒂芬·库里与李宁签约，以及品牌出海的真正难点
斯蒂芬·库里与李宁达成合作，推出“Curry Moment”套装，包含两款配色的韦德之道12（Way of Wade 12）：Liberty与Obsidian。文章指出，中国企业用三十年学会了制造全球产品，却没学会如何被渴望，这而非供应链，才是决定品牌能否真正走向海外的关键。
DESCENTE 在银座并木通开设新店，发布“高端运动”定位
DESCENTE 在东京银座并木通开设新店 DESCENTE GINZA，共 3 层、332 平方米，内装由建筑师鬼木孝一郎设计。1 楼为训练服饰与鞋履，2 楼为最高端线 ALLTERRAIN，3 楼为高尔夫服饰与活动空间。DESCENTE 国内直营店现为 39 家，计划到 2029 年 3 月期扩至 55 家，并推进旗舰店布局。
