运动户外品牌叙事

Beyond Yoga 以黄色门店与社群活动推进线下扩张

Beyond Yoga 目前在纽约 Flatiron 区开设快闪店，并计划未来落地永久门店。CEO Nancy Green 表示，品牌以黄色作为门店识别色，并通过社区跑步、现场演出等活动传递「owning joy」的品牌主张。品牌现有 20 家门店，选址主要依据电商密度最高的市场，门店与批发渠道相互支撑。

Secretlab 与 K/DA 推出 FIRESTARTER 联名系列

Secretlab 与《英雄联盟》虚拟女团 K/DA 推出 FIRESTARTER 联名系列，包含座椅、升降桌与理线套装三件产品，视觉取自 K/DA 四首新歌，以酒红色火焰图案贯穿椅背与桌面。座椅基于 TITAN Evo，采用 NEO Hybrid 皮革与冷泡棉；MAGNUS Pro 升降桌是 K/DA 系列首次加入的桌类产品，内置电源柱与全长理线槽。系列现已在 Secretlab 开放浏览。

始祖鸟 Walk Gently 新系列以萨利什冬季为灵感

始祖鸟如何用原住民设计语言重写户外装备表面

ARC'TERYX 发布 Walk Gently 平台新章「Salish Winter」六件套，仅在伦敦 Dover Street Market 发售。

Jil Sander 与 PUMA 联名 FW26 首次扩展至服装

Jil Sander 与 PUMA 发布 2026 秋冬联名系列，首次在鞋款之外加入联名服装。服装以 1968 年问世的 PUMA T7 运动套装为原型，由 Simone Bellotti 改用双弹羊毛与 Club Navy 专属配色重做；鞋款方面，Speedcat 复刻原联名设计，Suede 以优质皮革、隐藏鞋带做极简处理。

前 Reebok 高管创立性能品牌 Unsung，首款训练鞋上市

前 Reebok 高管团队如何以团队运动定位切入性能鞋市场

前 Reebok 首席营销官 Dennis Baldwin、前 Reebok 美国全渠道市场负责人 Brianna Henley 与体育商业人士 Jody O'Neill 共同创立波士顿性能运动品牌 Unsung，首款产品 Snapback Trainer 本周上市，售价 188 美元，提供四款配色。

妮维雅防晒成为环法自行车赛官方防晒合作伙伴

看防晒品牌如何借赛事赞助做长期品牌叙事

妮维雅防晒与环法自行车赛达成为期五年的合作，成为赛事官方防晒产品。合作覆盖环法女子赛，品牌将通过广告车队沿途派样、互动移动体验、粉丝公园与赛事村露出，并推出环法限量版产品。拜尔斯道夫CEO称合作意在传递户外活动勿忘防晒的信息。

Bose 正式收购 Skullcandy

关注Bose以多品牌组合切入年轻运动人群的路径

Bose 于 10 月 21 日宣布正式收购 Skullcandy，交易金额未披露。收购后 Skullcandy 将作为独立品牌继续运营，总部仍留在犹他州帕克城，Bose 计划借助其产品设计与滑板等运动领域运动员关系，触达更年轻的运动人群。

Formula 1 与 NAHMIAS 二度联名，推出奥斯汀限定系列

F1 与加州品牌二次联名，看赛车文化如何借地方限定落地

Formula 1 与 NAHMIAS 在 2026 年美国大奖赛前发布第二次联名系列，延续今年迈阿密大奖赛首度合作。系列以酒红与黑色麂皮赛车夹克为主打，搭配印花 T 恤、水洗做旧单品和长袖保暖衣，融入「Miracle of Racing」图案与 F1 标识。针对德州站另设奥斯汀限定款，包括复古赛车图案 T 恤和印有赛车号码与德州细节的白色保暖衣，已在 F1 官方商店与 NAHMIAS 官网发售。

Masyn 与 Zellerfeld 打造 3D 打印 Nike Air Max 穆勒鞋

看 Nike Air Works 如何把联名交给设计师个人关系叙事

洛杉矶设计师 Masyn 与 3D 打印公司 Zellerfeld 合作，在 Nike 新项目 Air Works 下推出全 3D 打印的 Nike Air Max 穆勒鞋。鞋款为中性一脚蹬，鞋面与鞋底布满星形纹理，外底的大号星形会在行走时留下星形印记。设计灵感来自其亲友与导师，鞋款已在西好莱坞 NOVA studios 的亲友活动上预览。

Vans 在涩谷 PARCO 开设常设门店，延续加州与滑板主题

看 Vans 如何用门店设计把加州与滑板文化转成可进入的品牌体验

Vans 将于 11 月 20 日在涩谷 PARCO 5 楼开设常设门店，此前今年 1 月起在同一楼层进行了为期 5 个月的快闪，因反响良好而转为常设。新店面积 74 平方米，设计延续 Vans Store Shinsaibashi PARCO 的思路，以品牌发源地加州和滑板文化为主题，墙面用木纹营造温暖感，外立面采用水泥涂料，并设置让人联想到滑板公园的陈列道具。

Adidas 在罗马开出意大利首家高端零售概念店

看 Adidas 如何用门店把联名矩阵与本地文化接起来

Adidas 在罗马 Via del Babuino 开设意大利首家采用 Collection V.2 零售概念的门店，面积 3,229 平方英尺，是该品牌在罗马的第二家门店。

GUESS JEANS 与 VERDY 的 Wasted Youth 推出联名胶囊系列

GUESS JEANS 宣布与平面艺术家 VERDY 的 Wasted Youth 推出联名胶囊系列，10 月 24 日起在 GUESS JEANS 洛杉矶、东京、柏林、阿姆斯特丹旗舰店及日本、韩国指定店铺发售。

adidas 用三条纹打开「未来秀场」

adidas 把单场大秀延展为多日开放体验，观察三条纹如何进入青年文化现场。

10 月 15 日上海时装周期间，adidas 在上海 ROJO 艺文空间举办「FUTURE OF THREE」三条纹未来秀场，集中呈现 2027 春夏新品，Y-3 也完成在中国的首次秀场发布。

始祖鸟推出含隐藏拖鞋的 Postour 二合一靴

始祖鸟自建鞋履线后推出可拆内胆雪后恢复靴

始祖鸟发布 Postour Boot，一款面向雪场恢复场景的二合一防水靴，已在 arcteryx.com 发售，售价 300 美元，提供 Black/Black 与 Tatsu/Black 配色。

S’YTE 与 TAION 第四度联名发布秋冬系列

S'YTE 与 TAION 推出第四次联名系列 Vol. 4，将实验性廓形与 TAION 的 800 蓬松度羽绒结合，延续反模式理念下的军事机能与山本耀司式设计语言。系列共五款，包括刺绣双面飞行员夹克、可拆卸胸袋羽绒马甲与拉链可拆为短裤的菱格绗缝裤，每件均采用双面或两用结构。该系列定于 10 月 22 日在 THE SHOP YOHJI YAMAMOTO 官网及日本部分山本耀司门店发售。

Champion 与 Saturdays NYC 首次推出联名卫衣套装

Champion 与纽约生活方式品牌 Saturdays NYC 首次推出联名卫衣套装，包含圆领卫衣与卫裤两款，均采用 Champion 的 REVERSE WEAVE® 面料。设计以复古运动与狩猎装为灵感的肘部补丁为亮点，表面几乎不做图案，突出面料质感与利落廓形。系列提供黑、米白、灰三色，10 月 24 日在 Saturdays NYC 门店及官网发售，单件含税 20,900 日元。

UNDEFEATED 在乌镇戏剧节开设限时空间

观察街头品牌如何借在地建筑与生活场景进入艺术节

UNDEFEATED 作为第十三届乌镇戏剧节潮流文化合作伙伴，于 10 月 15 日至 25 日在西栅大街开设限时空间，把服饰、咖啡与古镇生活放进同一场景。空间保留原有木结构，以黑色视觉搭配传统窗格与建筑线条，形成街头感与江南建筑的反差；UNDEFEATED CAFE 另调配三款戏剧节特色饮品，室内以竹制藤椅、圆桌延续水乡气息。

HELLY HANSEN 携北欧巨人装置登陆乌镇戏剧节

看户外品牌如何借戏剧节空间做跨文化叙事

HELLY HANSEN 今年以赞助方身份登陆乌镇戏剧节，携手艺术家 Tyler 将北欧神话海洋巨人埃吉尔与虎鲸元素融合，共创巨型水上艺术装置，停泊于西栅白莲塔下。河道间还设有品牌主题游船，小虎鲸形象乌篷船穿梭水巷，品牌并邀请青年竞演单元演员以探索者身份漫游乌镇。品牌称海洋是其精神起点，希望以装置艺术为媒介传递敬畏自然、探索未知的品牌精神。

Fay Archive 巡游企划走进太平洋西北

Fay Archive 用巡游拍摄把工装档案转化为持续品牌叙事

Fay Archive 以巡游企划形式发布 2027 秋季新系列，前往西雅图、圣胡安岛、胡德河等地，拍摄当地劳动者穿着 4 Ganci 夹克工作。Tod's 集团特别项目负责人 Michele Lupi 称，这些旅程让 Fay 建立起清晰且已被识别的身份与信息。该系列共 8 款，已在品牌电商发售，定价 1600 至 2000 美元，占 Fay 男装销售 30%、整体营收 20%。

Wrangler 推出 Hay Away 系列摇粒绒外套

观察传统牛仔品牌如何以材料技术切入户外场景

Wrangler 于周一推出采用 Hay Away 技术的摇粒绒外套系列，该待批专利面料在保留传统羊羔绒保暖性的同时，可防止干草、稻草、覆盖物和草屑粘附在高绒面料上。

Willy Chavarria 为 Adidas 打造 AdiSignature 系列

观察联名设计师如何在不署名前提下重塑品牌档案

Willy Chavarria 以创意顾问身份为 Adidas Originals 开发首个 AdiSignature 系列，本周五在 Adidas.com、门店及部分零售伙伴发售。

跑鞋品牌为何纷纷加宽鞋头

跑鞋品牌把鞋楦与脚型适配做成可传播的差异化卖点

WWD 报道，跑鞋行业正把更宽裕的鞋头与前掌空间作为新品重点，Hoka 今年更新的 Clifton、Mach 等公路鞋款已做调整，Nike 两款 Pegasus 与 Brooks Ghost Max 也有类似变化，New Balance 更以宽鞋头作为全新 Ellipse 系列的卖点之一。

Foot Locker 携手 Cooper Flagg 开启新赛季企划

Foot Locker 以 Cooper Flagg 出演的 30 秒广告开启新 NBA 赛季，延续「Hoops Lives Here」企划，片中他与门店 Stripers 一同上架 New Balance 新品并穿着 950 鞋款。

Diplo 如何重做跑团，让音乐与 Altra 一起跑

Diplo 把跑步与演出合成社群活动，Altra 借其非传统路径讲品牌

Diplo 两年前创办的 Diplo's Run Club 把 5 公里跑与演出结合，费城站吸引近 8000 名跑者，Altra 作为赞助方参与。Altra 全球营销总监称双方共享「非常规做事方式」的身份认同，Diplo 则看重品牌仍在拓展路跑、愿共同成长。他计划 2027 年继续扩大规模并走向国际，最终让其他 DJ 接手，使跑团超越他个人。