运动户外品牌叙事
浏览品牌星球原创资讯，以及沿关注方向精选的中英文外部内容。
栏目怎么选？研究看案例 · 议题追问题 · 方法学应用
品牌热点
同一事件由至少两家独立信源报道后进入榜单。
- 01Nike宣布削减Air Jordan复刻款供应15.7热度指数
2 家独立信源 · 2 篇报道 · WWD、Hypebeast
- 02Zendaya与On推出第二季联名系列及动作电影风格广告12.8热度指数
3 家独立信源 · 3 篇报道 · Hypebeast、WWD、Adweek
榜单快照：2026-10-03 02:05
PUMA 与飞天小女警再推联名系列
PUMA 携手华纳兄弟探索全球消费品部业务，以经典动画《飞天小女警》为灵感再次推出联名系列。该系列以「Power to the Girls」为主题，将俏皮魅力与女性力量融合，并从 Y2K 复古风潮与未来主义美学中汲取灵感。
JJJJound 与 New Balance 推出全麂皮 990v3
观察联名如何用单一材质替换经典跑鞋的网眼结构
JJJJound 与 New Balance 公布联名款 MADE in USA 990v3，以全麂皮鞋面取代传统网眼底层，呈现单一色调的材质表达。鞋款以黑色外底、饰边与品牌标识形成对比，定于 10 月 22 日通过 JJJJound 发售。该企划意在探索经典跑鞋轮廓在全部采用麂皮构造时的观感，为双方持续的 MADE in USA 系列引入新的材质语言。
NEEDLES 联名 A Tribe Called Quest 推出秋冬胶囊系列
NEEDLES 以丝绒贴布重释专辑封面，示范联名如何落到具体单品细节。
NEEDLES 与 A Tribe Called Quest 合作推出 2026 秋冬四件胶囊系列，以红、绿、黑三色贯穿，包含 Track Jacket、Track Pant、Roll Neck Cardigan 和 B.B. Jacket。
Adidas 芝加哥马拉松再夺冠，Adizero 系列包揽男女冠军
从芝加哥马拉松成绩看阿迪达斯竞速跑鞋在顶级赛事的持续占位。
Adidas 赞助的肯尼亚选手 Amos Kipruto 以 2:01:09 的个人最好成绩赢得芝加哥马拉松男子冠军，脚穿 Adizero Adios Pro Evo 3；女子冠军 Hawi Feysa 连续第二年夺冠，穿的是 Adizero Adio Pro Evo 1。
lululemon 携手 GANNI 推出 80 年代舞蹈灵感联名系列
呈现运动品牌与时尚品牌如何以舞蹈文化重构经典单品。
lululemon 与丹麦时尚品牌 GANNI 推出全新联名系列，以 20 世纪 80 年代舞蹈电影为灵感，将 lululemon 功能性面料与 GANNI 玩趣设计结合，融入大胆撞色、豹纹印花与荷叶边细节，重新演绎 Define Jacket 等经典单品，并推出腿套、短款披肩外套及发带等配饰。
卡戴珊=新乔丹？NikeSKIMS能否解开耐克增长死结
以消费者反馈为据，剖析NikeSKIMS在运动性能与审美叙事上的错位
NikeSKIMS中国首家线下体验空间9月29日落地上海兴业太古汇，做长达五个月的慢闪运营，这是耐克历史上首次与外部公司合作推出新品牌。文章认为，耐克借SKIMS的审美体系争夺女性审美话语权，但海外社区反馈显示部分单品更适合拍照而非高强度运动，且SKIMS的曲线审美在中国市场存在水土不服。
始祖鸟ReBIRD™：把维修服务做成品牌第二护城河
拆解始祖鸟如何把维修服务做成品牌第二护城河
始祖鸟将2021年推出的ReBIRD™从售后维修升级为品牌战略，以「Keep the good in play」为理念覆盖装备养护、维修与租赁。截至2025年，ReBIRD™处理超5万件送修申请，累计服务全球15万件产品，全球服务中心达47个，中国已建9家重生工坊并支持微信小程序寄修。CEO Stuart Haselden 称其不是营销倡议，而是核心商业战略。
回力1927 在巴黎发布 2027 春夏系列
回力1927以三条产品线把东方武学、海派日常与实验设计并置，呈现老牌向服装表达延伸的路径。
回力旗下潮流子品牌回力1927在巴黎布隆尼亚宫发布以「境衍千形」为主题的2027春夏系列，亮相巴黎时装周期间的Bonjour Echoes 2026。系列分为「精武2.0」、Everyday Wear与LAB 1927三条产品线，分别从岭南武学、上海海派气质与实验性设计切入。鞋履方面，品牌将经典WK79型网球鞋鞋面标识与薄底鞋型结合，并提前展示从冈仁波齐与藏羚羊提取灵感的羊年限定鞋款。
耐克合并大中华区与亚太区，中国市场角色生变
从耐克区域合并看跨国品牌重估中国市场角色的信号
耐克于2026年10月1日宣布全球组织架构调整，将原本独立的大中华区与亚太区整合为「亚太及大中华区」（APGC），区域领导团队设在新加坡，预计2028财年实施，全球业务由四大区域调整为三大区域。
Columbia 玩徒派对 3.0 落地阿尔山，主打「没准更好玩」
看户外品牌如何用三年IP把「未知」做成品牌主张的落点。
Columbia 哥伦比亚在内蒙古阿尔山开启「玩徒派对 3.0」，以「没准更好玩」为主题，首创水陆融合路线并发起双人组队赛，百余名户外爱好者完成 10 公里山林速穿、火山秘境双人漂流与不冻河下游探钓。现场设置「风雨实验室」，同步发布全新软壳三合一冲锋衣，并将其放入速穿、漂流与探钓场景检验。品牌代言人蒋奇明及自然体验家张亮、张诺娅等参与，三支人物短片呈现资深玩家面对自然未知的不同态度。
GLP-1减重潮如何推动转售与租赁市场增长
GLP-1减重药物正在改变服装消费，转售与租赁渠道因此获得增长。消费者把大码高品质服装放到Poshmark、ThredUp、eBay、The RealReal等平台转售，Rent the Runway、Nuuly等租赁服务则成为体型变化期的过渡选择。Tinuiti 2026服装营销研究显示，使用GLP-1减重的人群中40%计划未来一年增加服装支出，25%在线租赁服装，24%在线转售服装。
AIGLE by Setchu 限量联名系列巴黎发布
呈现AIGLE借联名重塑设计语言、拓展场景的具体做法。
AIGLE在巴黎时装周期间于卡纳瓦莱博物馆举办线下发布活动，正式推出与新锐设计师品牌Setchu合作的限量联名系列「AIGLE by Setchu」，并展示2026秋冬及2027春夏系列。该系列从钓鱼运动与专业户外装备中汲取灵感，重新演绎A字形褶裥、双条纹等经典元素，并将品牌标识融入折纸元素，试图让造型从自然户外延伸至城市日常。
大众汽车CMO谈如何借合作建立情感连接
大众汽车CMO谈如何用体育与娱乐合作建立品牌情感连接
大众汽车美国公司延长与美国足协的合作至2032年，并扩大营销投入，新增对亚特兰大新旗舰训练中心的赞助及更多青少年体育项目。CMO Rachael Zaluzec在Advertising Week采访中表示，合作能带来可信度与粉丝规模，品牌正通过NBC百年庆典、美国足协及超级碗「Drivers Wanted」回归等文化时刻建立情感连接。
BEAMS SPORTS 首家门店落地明治公园
看BEAMS如何把媒体内容资产落成线下社群据点
BEAMS SPORTS 将于2026年10月12日在东京都立明治公园开设首家实体门店，与园内咖啡店 Parklet Meiji Park 并设。门店以跑步、越野跑和篮球为重点品类，引入 R.A.D RUNNING、ALEX ZONO、WILD TEE 等日本首次登陆的跑步品牌，并销售古着跑步T恤与篮球球衣。品牌方表示，办跑步活动时感到需要一处社群枢纽，餐饮并设可提供不止于零售的形态。
Wilson在上海青邸探索零售3.0
拆解Wilson如何把百年网球档案转译为可进店体验的零售3.0空间
Wilson在上海新天地开出城市概念店「青邸」，以品牌历史展区、穿线工坊和社交空间，把百年网球资产转化为可体验的网球生活方式。品牌将中国零售路径划分为专业装备经销、多品类DTC直营与围绕网球文化的3.0三个阶段，青邸对应其Tennis 360战略。截至2026年第二季度，Wilson已净增12家品牌门店，2026年计划在中国市场净增约40家Wilson Tennis 360门店。
Reima 在科罗拉多博尔德开出北美首店
芬兰童装品牌以限时门店试水北美，看其选品与社群运营思路。
芬兰儿童户外服饰品牌 Reima 于 10 月 3 日在科罗拉多州博尔德开出北美首家实体门店，营业至 2027 年 1 月。门店沿用其欧洲和亚洲零售模式，提供适配科罗拉多冬季的精选商品，包括滑雪系列、连体雪服和配件，并每月更换选品，由不同户外达人挑选。店内提供尺码与装备选购协助，并举办社群活动鼓励家庭走向户外。Reima 已在科罗拉多州戈尔登设立基地三年半。
Bond-eye 联手 Maxxam 与 Woolmark 推出羊毛混纺泳装面料
羊毛混纺泳装面料如何以天然纤维替代尼龙、涤纶，为泳装品类提供新叙事。
澳大利亚泳装品牌 Bond-eye 与面料创新方 Maxxam、Woolmark 合作推出 Maxxam Wool Crinkle，一款由羊毛混纺制成的泳装面料，三方称其为同类首创。
欧莱雅成为巴黎圣日耳曼官方美妆合作伙伴
观察美妆品牌如何借体育资产切入整合健康叙事。
欧莱雅与巴黎圣日耳曼达成合作，成为其官方美妆合作伙伴，协议持续至2028年，这是欧莱雅首次进行此类合作。合作将覆盖集团旗下多个品牌，首个落地品牌为薇姿，其成为巴黎圣日耳曼男足一线队官方护肤与护发合作伙伴，双方将围绕整合健康、皮肤健康与精英运动表现展开研究，并共同制作编辑内容。薇姿还将为王子公园球场及PSG训练基地提供护肤护发产品，并组织社群活动。
安踏集团完成收购PUMA彪马29.06%股权
安踏以15.055亿欧元收购彪马29.06%股权，成为其第一大股东，是观察中国运动集团全球化多品牌路径的关键案例。
安踏集团10月7日宣布，已完成以15.055亿欧元现金向Pinault家族投资公司Artémis SAS收购PUMA SE 29.06%股权，并获所有相关监管机构批准，正式成为彪马第一大股东。
MAAP 在伦敦开出英国首家 LaB 概念店
看骑行品牌如何用门店空间把社群与城市文化做成零售载体。
澳大利亚骑行服饰品牌 MAAP 在伦敦 Soho 区开出英国首家旗舰店，也是其全球第 11 家门店。这家 140 平方米的空间由 Clare Cousins Architects 设计，以鹅卵石地面、不锈钢与铝材、绿色点缀和弧形钢墙呼应 Soho 街区历史与骑行文化。
迈胜完成近亿元A+轮融资，李宁等参投
观察蒙牛运动营养品牌如何以即饮液体蛋白切入耐力运动人群
蒙牛集团旗下专业运动营养品牌迈胜宣布完成近亿元A+轮融资，李宁有限公司连同其大股东体育产业平台非凡领越共同参投，投资方还包括中信农业产业基金。迈胜运营主体上海迈向胜利健康技术有限公司成立于2022年11月，2023年2月正式发布品牌，是蒙牛「一体两翼」战略中创新业务板块的重点项目。
lululemon 第六年发起「一起好状态」活动
lululemon 连续六年以「好状态」串联艺术装置、门店与社区课程，呈现品牌叙事的长期运营路径。
2026年世界精神卫生日来临之际，lululemon 连续第六年发起「一起好状态」年度活动，首场感受日在上海上音歌剧院举行，李宇春、邓亚萍、王家超、梁永安、Jesse Israel 等嘉宾参与，近千名观众在呼吸习练、演讲与对话中探索「好状态」。
Columbia×蒋奇明：计划不如现挂
呈现户外品牌从号召入坑转向高阶玩家同行者的叙事转向与执行细节。
Columbia 发布《野生现挂片场》系列，借演员蒋奇明及两位资深户外玩家张诺娅、Patrick 的人物小片，提出「没准儿更好玩」的主张。品牌称这一季想完成身份转变，从号召大众入坑的大自然宣传员，转为资深户外玩家的同行者，展现更硬核、更有态度的一面。三支小片以自然中的未知为切入点，记录拍摄中没接住、没站稳、没想到的即兴片段。
Axel Arigato CEO 谈美国扩张与总部迁至瑞典
从CEO视角看品牌如何靠全价策略与品牌手册重建增长
Axel Arigato CEO Frédéric Serrant 上任八个月后首次接受深度采访，表示美国已成为品牌最重要市场，明年将扩大门店布局，暂留东海岸。品牌 Clean 90 球鞋迎来十周年，推出由五人出演的新企划，并在巴黎 showroom 举办周末工作坊。公司上月关闭伦敦 Drill Hall 办公室，总部正式迁至瑞典哥德堡，超过 25 人入驻。
