运动户外品牌叙事

JPMorganChase 联手 Togethxr 触达女子体育粉丝

呈现无赛事版权品牌借第三方媒体空间触达女子体育粉丝的实操路径。

JPMorganChase 在无联赛赞助权的情况下，借 Togethxr 在女子四强赛、WNBA 全明星周末等赛事周边搭建的 Togethxr House 触达球迷，为持卡人提供快闪店商品、播客预售票及 VIP 体验。

Melitta Baumeister 谈与 Nike 的第二次联名

设计师第一手讲述黏土材质、雕塑廓形与 Nike 联名的创作逻辑。

Melitta Baumeister 在 NikeLab Seoul 2026 期间接受采访，讲述与 Nike 的第二次胶囊联名：项目从「空白起点」出发，以黏土为核心材质，延伸到空间、鞋底与鞋款细节，并落地首尔快闪。她称黏土象征人体与不断成形的无限可能，并推荐已发布三双鞋款中的 Rift Rocker。她同时谈到德国训练与纽约创业如何塑造其雕塑式廓形，以及品牌未来计划推出男装线。

LACOSTE 与王一博推出第二季联名系列

观察代言人深度参与设计如何把品牌档案转译为产品细节。

LACOSTE 携手品牌全球代言人王一博推出第二季联名系列「JOURNEY WITH YIBO」，以旅行与通信为主题，将品牌创始人 René Lacoste 早年的跨洋旅程与王一博的个人经历联系起来。系列以书信、信封与邮戳为线索，王一博参与廓形、面料与配色创作，保留运动基因并加入街头与户外元素。相比首季，本季扩大了王一博在设计中的参与度。

BCG 研究：运动服饰的健康经济机会

BCG 用消费调研数据说明运动服饰品牌可向健康经济延伸的四个方向与六个关键人生阶段。

波士顿咨询公司（BCG）一项覆盖美国、德国、法国逾 2000 名消费者的研究显示，运动服饰行业增速放缓，预计到 2030 年保持约 5% 的年增长，而全球健康经济预计增长 8%，为运动鞋服品牌提供延伸机会。

Salomon 与 FP Movement 联名重塑 XT-6 与 XT-Whisper

Salomon 借联名与女性向配色延续其吸引女性用户的品牌策略。

Salomon 与 Free People 旗下运动品牌 FP Movement 首次合作，重新设计 XT-6 和 XT-Whisper 两款鞋型，采用粉、薄荷、象牙及珊瑚、桃色等渐变配色，售价 145 至 185 美元，已在 FPMovement.com 及部分门店发售。

纽约气候周：时尚业如何为可持续讲商业故事

呈现时尚业用增长与回报语言重述可持续的实践与数据。

纽约气候周期间，时尚行业讨论反复追问可持续性是否存在商业理由，从业者转而用增长、韧性与回报的语言争取企业支持。Dôen 的 Hand Me Dôen 转售项目去年增长 61%，92% 买家为回头客；Cotopaxi 推出可在家自修的硬壳行李箱。Canopy 的建模显示，在传统纤维素纤维中混入 5% 下一代再生纤维即可带来即时高回报，并预计 2031 年实现价格持平。

马岩松以建筑视角解读 Salomon XT-RIDGE

马岩松以建筑视角解读 Salomon 鞋款设计逻辑，呈现跨领域观看方式。

Salomon 与建筑师马岩松合作，由他以建筑视角解读 XT-RIDGE 鞋款。该鞋款舍弃 XT 系列标志性的外露 SensiFit™ 框架，改用半透明 TPU 重新处理山脊线概念，将山地性能语言带入城市语境。马岩松在访谈中谈到鞋与建筑在形态、结构、内外关系上的共通逻辑，以及他如何将自然引入城市。

线下活动正成为创作者营销的新证明点

呈现创作者营销从线上触达转向线下活动可量化转化的行业判断。

在 MKTG Sports + Entertainment 与 Rising Ballers 主办的一场关于体育领域创作者营销未来的活动上，多位创作者与从业者判断，线下活动正成为创作者营销的新证明点。

G/Fore 新任 CEO 谈如何走出高尔夫

G/Fore 从高尔夫配件转向生活方式品牌的路径与组织安排

G/Fore 新任 CEO Scott Ruerup 计划通过拓展生活方式产品、场外鞋履和女装，扩大这个 Peter Millar 旗下奢侈高尔夫品牌的边界。目前品牌 80% 业务与高尔夫相关，鞋履占 50%，女装约占 35%，今年销售额增长 38%。

Moncler Re/Icons 首推完整成衣系列

Moncler 用档案重释与电影、日记延展品牌叙事，值得关注。

Moncler 扩展 Re/Icons 项目，首次推出完整成衣系列，重新演绎 Karakorum、Verone、Himalaya 和 Tibb 四款档案夹克，并加入风衣、T恤、裤装、裙装及配饰。

Rapha 2025财年营收下滑7.29%，连续第九年亏损

英国高端骑行品牌 Rapha 英国公司发布最新财务数据：截至2026年1月的2025财年，营收同比下滑7.29%至8900万英镑，比历史峰值减少32%，经营亏损扩大至2120万英镑，净亏损扩大至2530万英镑，连续第九年陷入亏损。

alo 入驻上海张园，内地首店做限时体验空间

看运动品牌如何用三层空间把零售、疗愈与社交打包成体验。

alo 官宣 7 城 8 店陆续开出，覆盖上海、北京、深圳湾万象城、杭州湖滨银泰 in77、成都太古里、香港及澳门。上海张园店是品牌在内地的首家线下限时体验空间，9 月 28 日揭幕、10 月 1 日正式向公众开放。

杭州 ATG 收购 Lowe Alpine 知识产权

记录中国公司收购欧美户外品牌知识产权、品牌资产与区域运营分离的处置方式。

英国户外品牌 Rab 母公司 Equip Outdoor Technologies 宣布，将美国户外装备生产商 Lowe Alpine 的知识产权出售给中国杭州公司 ATG Brands & Data Limited，交易预计未来几周内完成，ATG 将获得 Lowe Alpine 商标、标识及相关品牌资产的独家使用权。

金典签下陈妤颉，用替身拍广告

观察品牌如何借UGC名场面快速签约运动员并前置营销节奏。

金典在短跑新星陈妤颉机场喝奶名场面出圈后两天内官宣其为品牌代言人。因陈妤颉正处亚运备赛期，金典海选「神秘替身」拍摄创意广告，用一比一人形纸板替她起跑、玩梗、展示产品，片尾陈妤颉本人复刻机场喝奶动作。金典将营销前提，借UGC发酵与听劝式互动把广告植入变成互动。

Falc 集团预计本财年营业额约1亿欧元，Flower Mountain 贡献35%

意大利鞋履集团 Falc 新任销售与市场负责人 Gabriele Scamardi 透露，集团2026财年（截至10月31日）总营业额预计约1亿欧元，实现个位数有机增长。