香氛
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同一事件由至少两家独立信源报道后进入榜单。
- 01Nike宣布削减Air Jordan复刻款供应15.7热度指数
2 家独立信源 · 2 篇报道 · WWD、Hypebeast
- 02Zendaya与On推出第二季联名系列及动作电影风格广告12.8热度指数
3 家独立信源 · 3 篇报道 · Hypebeast、WWD、Adweek
榜单快照：2026-10-03 02:05
Molton Brown 推出「Scent Pavilion」沉浸式香氛空间
零售空间当叙事媒介，香氛体验店思路可迁移
英国香氛个护品牌 Molton Brown 在英国落地名为 Scent Pavilion 的香氛零售概念，用沉浸式体验取代传统货架式售卖，希望营造更有情绪联结的消费场景。对做香氛、个护的品牌来说，这是一次把门店当作叙事媒介、用体验讲清气味价值的具体尝试。
AXE 推出「Holder」香氛，用调香师配方挑战奢侈认知
大众喷雾品牌借调香师背书与盲测，重构高端认知。
长期被视作大众身体喷雾的 AXE，推出名为「Holder」的夸张瓶身香氛系列，把此前被忽略的、由知名调香师打造的高端配方推到台前，并以盲测佐证香气水准。品牌试图扭转「喷雾即廉价」的固有印象，向奢侈品香氛的叙事与定价区间靠拢，是一次典型的品类认知升级实验。
Dedcool 豪掷百万美元快闪，时装周发布新香
小香氛品牌以线下体验撬动声量的密集打法样本。
香氛品牌 Dedcool 借纽约时装周发布新品，投入约百万美元在 Mott Street 打造快闪空间，并联手 The Elk 咖啡馆、投放地铁广告与街头海报，还与丝芙兰策划系列活动。在香氛赛道极度拥挤的当下，它用密集的城市线下体验而非单纯广告来制造话题，是一个小品牌撬动声量的打法参考。
Dior用近80年档案重塑13款经典香水
奢侈品牌以档案再激活经典香氛，传承叙事值得借鉴。
Dior香水创意总监Francis Kurkdjian从品牌近80年的香水档案中汲取灵感，重新演绎Diorama、Diorissimo、Dioressence等13款标志性香氛，推出「Dioriginals」典藏系列。这一动作既激活了品牌历史资产，又以现代调香手法延续经典，是奢侈品牌档案再创造与叙事传承的典型示范。
Malin + Goetz 番茄香氛持续两位数增长
一个品牌靠小众趋势建立增长，但信息单薄欠叙事深度。
纽约香氛个护品牌 Malin + Goetz 早在 2020 年便以番茄蜡烛切入植物香调，如今该气味已进入大众市场，而品牌的番茄系列及整体家居香氛仍保持两位数增长。这背后是对小众香氛趋势的早期押注与持续深耕。对关注品类趋势和品牌差异化打法的中国品牌有一定启发。
