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同一事件由至少两家独立信源报道后进入榜单。
- 01Nike宣布削减Air Jordan复刻款供应15.7热度指数
2 家独立信源 · 2 篇报道 · WWD、Hypebeast
- 02Zendaya与On推出第二季联名系列及动作电影风格广告12.8热度指数
3 家独立信源 · 3 篇报道 · Hypebeast、WWD、Adweek
榜单快照：2026-10-03 02:05
迪桑特高尔夫大师周启幕，耐克、安德玛加码本土创意
观察国际运动品牌如何以赛事、本土共创与联名强化专业与本地化
《华丽志》受邀参加迪桑特高尔夫、耐克与安德玛在上海举办的活动。迪桑特高尔夫10月13日启幕「制胜，有迹可循」大师周，全球代言人赞德·谢奥菲勒出席并与会员分享夺冠心得；耐克10月13日推出由中国本土产品源创团队打造的全新本土源创系列；安德玛10月14日以「特立，不独行」为主题，首次在中国完整呈现与王逢陈的联名系列 Rebel Daughter。
Piper Sandler 青少年调查：Nike 份额下滑，休闲品牌上位
Piper Sandler 第26届年度青少年调查访问9000名青少年，显示鞋类支出同比降1%，好于去年的6%降幅。Nike 仍以45%居首，但低于去年的48%，Adidas 从11%降至10%，New Balance 从8%降至7%；Birkenstock 升至5%排第四，Ugg 在女生中升至第三。
Running USA 调研：Brooks、Asics、Adidas 跑者好感上升
跑步人群鞋服偏好与装备使用的最新调研数据
Running USA 2026 全球跑步调研显示，Brooks、Asics 和 Adidas 在训练与竞速鞋类的跑者偏好度均上升，Nike、Hoka 和 On 则下滑。
Vans 回暖迹象显现，三家机构上调 VF 评级
三家投行上调 VF 评级，Vans 与 Timberland 的终端数据是核心依据。
因 Vans 趋势走强、Timberland 数据向好，一周内三家分析师上调 VF Corp 评级。Piper Sandler 的秋季青少年调查显示 Vans 在男性青少年中位列最受欢迎鞋履品牌，9 月客流为 2023 年 2 月以来最佳；Truist 称 Vans 占 Foot Locker 品牌相关 Instagram 帖文的比例自 2026 年 6 月以来升至 10%。
耐克在中国推出首个本土设计系列
耐克中国本土产品线如何用在地调研重构设计语言
耐克在中国推出首个由新成立的 Local Product Creation 团队打造的本土产品线 Local Creation Collections，恰逢其进入中国 45 周年。
耐克打造 NIKE & JORDAN 品牌预览空间，首现本土源创系列
耐克本土源创系列如何以中国洞察重塑产品叙事
耐克打造 NIKE & JORDAN 品牌预览空间，呈现全新本土源创系列、Nike Sportswear 运动造型及历年来融合本土创意的经典藏品。活动首次呈现耐克全新本土源创系列，包括 NIKE 流形系列与 JORDAN 立势系列，由耐克本土产品源创团队专门打造，基于对中国消费者真实需求与生活方式的洞察，将运动、文化与自我表达融入产品设计。
Nike 联手 NIGO 与 j-hope 推出三方联名 Air Force 1
Nike 发布与设计师 NIGO® 及 BTS 成员 j-hope 三方联名的限定鞋款「Nike x NIGO x j-hope エア フォース 1」，10 月 17 日在 HUMAN MADE 官方线上商店先行发售，10 月 22 日起在 SNKRS 发售。
Jordan Brand 推出亡灵节限定 Air Jordan 1 Low OG
呈现 Jordan Brand 如何用材质与编号讲墨西哥亡灵节文化。
Jordan Brand 发布 Air Jordan 1 Low OG「Somos Historias」，作为其 2026 年亡灵节系列的一部分，致敬墨西哥传统。鞋款以棕色纹理皮革搭配长毛麂皮，侧面为编织 Swoosh，并点缀青绿色细节，每双在鞋舌内侧独立编号，限量 5,036 双。该鞋于 2026 年 10 月 13 日在墨西哥发售，售价 MX$3,800，官方宣传图搭配传统墨西哥无毛犬。
Supreme 与 Martine Rose 推出 2026 秋季联名系列
呈现Supreme与Martine Rose联名的完整产品结构与发售节奏。
Supreme 与伦敦设计师 Martine Rose 合作推出 2026 秋季联名系列，涵盖服饰、鞋履与配件。系列以厚重外套和剪裁单品为主，包括 Jeff Hamilton 羊羔绒大衣、Patchwork 皮革夹克与牛仔裤，以及定制 JBL Partybox Encore Essential 2 音箱。
卡戴珊=新乔丹？NikeSKIMS能否解开耐克增长死结
以消费者反馈为据，剖析NikeSKIMS在运动性能与审美叙事上的错位
NikeSKIMS中国首家线下体验空间9月29日落地上海兴业太古汇，做长达五个月的慢闪运营，这是耐克历史上首次与外部公司合作推出新品牌。文章认为，耐克借SKIMS的审美体系争夺女性审美话语权，但海外社区反馈显示部分单品更适合拍照而非高强度运动，且SKIMS的曲线审美在中国市场存在水土不服。
JPMorganChase 联手 Togethxr 触达女子体育粉丝
呈现无赛事版权品牌借第三方媒体空间触达女子体育粉丝的实操路径。
JPMorganChase 在无联赛赞助权的情况下，借 Togethxr 在女子四强赛、WNBA 全明星周末等赛事周边搭建的 Togethxr House 触达球迷，为持卡人提供快闪店商品、播客预售票及 VIP 体验。
Melitta Baumeister 谈与 Nike 的第二次联名
设计师第一手讲述黏土材质、雕塑廓形与 Nike 联名的创作逻辑。
Melitta Baumeister 在 NikeLab Seoul 2026 期间接受采访，讲述与 Nike 的第二次胶囊联名：项目从「空白起点」出发，以黏土为核心材质，延伸到空间、鞋底与鞋款细节，并落地首尔快闪。她称黏土象征人体与不断成形的无限可能，并推荐已发布三双鞋款中的 Rift Rocker。她同时谈到德国训练与纽约创业如何塑造其雕塑式廓形，以及品牌未来计划推出男装线。
Nike、Patagonia 等组建微纤维行动联盟
看运动户外品牌如何把微纤维治理从消费者端转向供应链源头。
由大自然保护协会召集，Nike、Patagonia、Under Armour、Lululemon、Cotopaxi 和 REI Co-op 等品牌组成 Microfiber Action Alliance，把微纤维污染的治理重点从消费者洗涤转向供应链源头。
耐克与阿迪达斯：谁的创新管线更强
呈现华尔街对耐克与阿迪达斯创新管线的对比判断，及耐克 Pace 运营模式与阿迪达斯本地化策略的差异。
华尔街关注耐克与阿迪达斯谁的创新管线更强，答案或待耐克 11 月 16 至 17 日投资者日揭晓，届时预计预览 2027 年初新品。耐克 CEO Elliott Hill 称将推出十余款全新鞋型而非复刻旧款，并提到 Max 缓震创新带动 Nike Running 复苏；阿迪达斯上月举办创新日，HSBC 分析师称其产品创新管线强劲，多数将于 2027 和 2028 年亮相。
线下活动正成为创作者营销的新证明点
呈现创作者营销从线上触达转向线下活动可量化转化的行业判断。
在 MKTG Sports + Entertainment 与 Rising Ballers 主办的一场关于体育领域创作者营销未来的活动上，多位创作者与从业者判断，线下活动正成为创作者营销的新证明点。
耐克亚太重组：大中华区并入APGC，领导团队迁新加坡
呈现耐克亚太重组中「本地关系」与成本削减的张力。
耐克推出名为「Pace」的新运营模式，将亚太与大中华区合并为APGC，领导团队设在新加坡，部分原在比弗顿总部的区域支持岗位也将迁往当地，新架构预计在2028财年形成。
耐克将调整 Jordan Brand 复古产品供给
耐克对 Jordan 稀缺性模式的回调，为运动品牌处理经典产品线供给提供参考。
耐克总裁兼 CEO Elliott Hill 在 2027 财年第一季度财报电话会上将 Jordan Brand 列为需改善的业务之一，指出公司此前「过度供应标志性复古产品」，该季度 Jordan Brand 占全球业务 13%，收入同比下滑十几个百分点。
耐克第一财季营收下滑4%，跑步业务逆势双位数增长
耐克2026财年第一财季营收同比下降4%至112亿美元，净利润7亿美元，同比下滑2%，大中华区销售额同比下降26%。CEO Elliot Hill指出篮球、足球和跑步是亮点，其中跑步业务实现双位数增长并持续获得市场份额，最大缓震品类的份额在过去一年几乎翻了三倍。跑步也是耐克中国业务的少数亮点之一，已连续第六个季度增长，上海After Dark跑步活动吸引近4000名跑者且首日售罄。
Louis De Guzman 为 Jordan Brand 艺术家系列重塑 Jumpman
Louis De Guzman 加入 Jordan Brand 2026 秋季艺术家系列，推出以 Balikbayan box 为灵感、围绕家庭与移民主题的服饰胶囊系列。
NikeSkims 上海快闪店开业，正式进军中国市场
NikeSkims 于 9 月 29 日在上海兴业太古汇开设快闪店，正式拓展中国市场，该店将营业至 2027 年 2 月。品牌由 Nike 与 Kim Kardashian 塑身衣品牌共同创立，9 月 16 日已开始在中国销售，快闪店呈现 Fall Edit 01 全系列服饰、鞋履与配饰。联合创始人兼首席创意官 Kim Kardashian 出席开业活动，部分秋季系列产品也将在连卡佛上海门店发售。
NikeSKIMS 中国首个线下空间落地上海
NikeSKIMS 与 ALO 同期在上海开店，折射女性运动品牌高端竞争
NikeSKIMS 中国首个线下空间于 9 月 29 日在上海兴业太古汇开放，持续营业至明年 2 月，开幕当天金·卡戴珊一家集体亮相。首发产品涵盖九大面料系列、鞋履及配饰，服装尺码覆盖 XXS 至 4X，店内为部分产品提供裁剪服务。此前一天，ALO 内地首个限时空间也在上海张园开门，女性运动品牌的高端竞争被摆到同一条南京西路上。
卡戴珊中国行，一坐一忘、极氪、德克士、NikeSKIMS 如何接住流量
卡戴珊家族近日空降上海，一坐一忘上海兴国路店在卡戴珊一行就餐后迅速换上卡戴珊头像，并推出含薄荷牛肉卷、木姜子拌石屏豆皮、大理雕梅小排骨的“Let's 显化”同款套餐，全国9个城市同时上线。极氪009因卡戴珊家族出行被网友发现，德克士则连夜推出“金姐同款显化冰淇淋”。金·卡戴珊与Nike合作推出的NikeSKIMS中国首家慢闪空间在上海兴业太古汇开幕，将开到明年2月。
耐克、妮维雅、谷歌的警示：品类正在误导品牌战略
以耐克、妮维雅、谷歌为例，说明品类视角为何会遮蔽需求控制点的转移。
文章认为品类是供给端的归类方式，而消费者按自身目标与场景选择方案，因此品类思维会遮蔽需求控制点的转移。作者以耐克收缩线下渠道后被迫修复批发关系、妮维雅面临护肤决策起点转向具体肌肤问题、谷歌搜索被AI大模型分流用户意图为例，说明品牌即便心智与渠道触达仍强，也可能丧失对需求萌发阶段的影响力。文中引用乔基姆塞勒的「需求空间」与「控制点」概念，主张品牌战略应向上游洄游，从用户真实需求与场景出发。
Nike在纽约办档案展，回看从草图到Air的设计史
品牌档案做成展览，示范如何把设计史转成文化叙事
Nike在纽约艺术与设计博物馆（MAD）推出「Nike: Form Follows Motion」档案展，从早期跑鞋实验一路梳理到 Air、Flyknit 与 Vaporfly，展出大量原型、手稿与文化物件。展览呈现球鞋如何从性能工具走进音乐、时尚与街头文化，是品牌把产品档案转化为文化叙事的典型案例，对中国品牌如何经营设计语言与历史资产很有参考价值。
