四位创意与营销人谈老品牌如何成为文化符号

Adweek 播客 Adspeak 一期节目中，四位创意与营销负责人围绕 La-Z-Boy 与 Brawny 的重塑案例，讨论老品牌如何摆脱过时印象、重建文化相关性。嘉宾提出应先理解品牌历史、放大真实优势，并让产品创新支撑新身份所承诺的内容；同时建议通过消费者与利益相关方参与来预防反弹，并先在社交平台低风险测试品牌角色或吉祥物的演变方向，再推进更大范围的品牌传播。