品牌叙事
浏览品牌星球原创资讯，以及沿关注方向精选的中英文外部内容。
栏目怎么选？研究看案例 · 议题追问题 · 方法学应用
品牌热点
同一事件由至少两家独立信源报道后进入榜单。
- 01Nike宣布削减Air Jordan复刻款供应15.7热度指数
2 家独立信源 · 2 篇报道 · WWD、Hypebeast
- 02Zendaya与On推出第二季联名系列及动作电影风格广告12.8热度指数
3 家独立信源 · 3 篇报道 · Hypebeast、WWD、Adweek
榜单快照：2026-10-03 02:05
Cherokee 重启鞋履业务，创始人回归复刻经典
老牌鞋履以创始人回购、复刻工艺与批发渠道重建品牌
Cherokee of California 将于 12 月 1 日在品牌官网推出限量胶囊系列，并于 2027 年春季进入精选独立零售商批发渠道，合作门店包括纽约 Harry's Shoes、费城 Benjamin Lovell 等，定价 160 至 290 美元。
Ladurée 携手艺术家 Jacques Merle 推出 2026 节日系列
看甜品品牌如何借艺术家手绘语言统一节日礼盒视觉
法国甜品品牌 Ladurée 与巴黎艺术家 Jacques Merle 合作推出 2026 节日系列，涵盖马卡龙礼盒、Eugenie 巧克力盒、圣诞拉炮与降临日历，11 月 4 日发售。
Urban Outfitters 如何用校园营销贴近大学生
看 Urban Outfitters 如何按校区差异做校园营销
Urban Outfitters 以 UO Game Day 校园巡回作为品牌差异化手段，第三站落地罗格斯大学，并称今年更强调各校区在艺人、定制与快闪上的差异。
JW Anderson 在巴黎老佛爷开设首家常设空间
JW Anderson 从快闪转常设，呈现品牌向生活方式延伸的空间策略。
JW Anderson 在巴黎老佛爷百货奥斯曼大道旗舰店二层开设品牌首家巴黎常设空间，此前该品牌曾在卢浮宫街以快闪形式运营三个月。空间由曾设计其伦敦、米兰旗舰店的英国建筑师 Carlos Sanchez 与 Tom Benton 操刀，延续原木与原始材质、触感表面配亮色的语言，并陈列鸽子、金丝雀、刺猬摆件及手工编织蔬果、鸟类包挂。
Etsy CEO 谈 AI 与人类创造力的摩擦
Etsy 如何在 AI 效率与手工艺叙事之间划出规则边界
Etsy CEO Kruti Patel Goyal 在财报电话会上表示，公司正全面引入 AI 改善商品发现与推荐，同时认为 AI 让产品更易批量复制后，Etsy 赖以立足的人类创造力、手工艺与连接会更重要。Etsy 上周出台卖家使用 AI 的新规，禁止 AI 生成的功能性指南，并要求商品列表至少包含一张真实产品图。三季度平台 GMS 同比增长 8.8% 至 26 亿美元，活跃买家两年来首次增长。
摩洛哥设计新生代借 Morocco Design 争夺定价权
观察摩洛哥设计如何从代工走向自有品牌与定价权
摩洛哥首届 Morocco Design 于 10 月 5 日至 7 日在卡萨布兰卡举办，通过展览、展厅呈现与工作坊，把本土创作者与国际设计品牌配对。发起人 Hanane El Moutii 称，摩洛哥工艺水准可比欧洲品牌，但客户预设「摩洛哥品牌应更便宜」，她希望为本土公司建立声望。
1stDibs 如何修复与古董商的关系
平台与卖家关系如何从管控转向伙伴
1stDibs 首席营销与产品官 Bradford Shellhammer 正推动平台重置与卖家的关系：停止审查买卖双方对话、在商品页恢复卖家姓名，并先下调珠宝、手袋与腕表等品类的抽成比例。
SOLDIER 以尼日利亚文化重释 PUMA Suede
艺术家个人档案如何转译为球鞋视觉语言
伦敦尼日利亚裔艺术家 SOLDIER（Leonard Iheagwam）与 PUMA 合作重释 Suede 鞋型，设计融入其个人档案图像与标志性迷彩图案。该鞋款配合他在纽约的个展《Reveal Yourself, Softly》推出，仅面向亲友发售，暂无公开发售计划。SOLDIER 的创作长期围绕身份、集体记忆与殖民历史的影响展开。
P.F. Chang’s CMO 谈如何唤回品牌旧日魅力
P.F. Chang’s 首席营销官 Holly Smith 表示，品牌正通过桌边体验与社交媒体内容唤回消费者对品牌的怀旧情感。她提到「Summer in Tokyo」企划中的干冰寿司船已带来 200 万美元销售额，品牌还以自由职业创作者团队覆盖洛杉矶、达拉斯、纽约等不同市场。她称农历新年是品牌全球门店共享的节日企划，并计划用内部 AI 系统辅助营销数据与报告。
Mame Kurogouchi 伊势丹新宿店扩面迁址重开
看日本设计师品牌如何用石材与留白把百货店做成品牌自我介绍。
Mame Kurogouchi 在伊势丹新宿本馆3楼扩面迁址重开，从原先的店中店转为直营店，并进入奢侈品牌聚集、扶梯直达的区域。空间由柳原照弘的 Teruhiro Yanagihara Studio 设计，以乳白石材与黑胡桃木对比，延续青山旗舰店的「时间」主题，中央立体什器顶面刻意不陈列商品。
adidas Originals 与 Wales Bonner 推出 FW26 联名系列
观察联名系列如何重释档案设计语言
adidas Originals 与 Wales Bonner 的 FW26 联名系列重新审视双方合作档案，以皮革外套、细条纹运动套装和复古足球元素融合运动装与精致剪裁。
Brooks Brothers 推出最高端产品线 Golden Fleece
Brooks Brothers 启动最高端产品线，首季共 7 款单品，强调面料品质、精细缝制与穿着舒适度。单品包括采用海岛棉的纽扣衬衫（5.5 万日元）、手工处理扣眼与花孔的夹克（39.6 万日元）、背部带倒褶与后腰带的 Polo 大衣（60.5 万日元），以及 20 旦超轻薄面料的羽绒大衣（28.6 万日元）等。制作中运用手工缝制与立体熨烫工艺塑造廓形。
如何识别有毒的 CMO：11 种类型与组织成因
从组织机制解释有毒 CMO 如何被公司奖励机制生产出来
一位在营销行业工作三十年的作者总结出 11 种有毒 CMO 类型，包括个人品牌管理者、行动成瘾者、增长瘾君子、时尚受害者等，并指出这些缺陷常被公司当作领导力优点来奖励。作者认为，有毒 CMO 不只是招聘失误，更是公司机制生产出来的：企业奖励可见的行动，而安静的品牌守护难以获得同等回报，CMO 同时被要求大胆又审慎、着眼长期又即时问责。他主张品牌决策不应只交给 CMO，高管层应共同承担品牌责任。
卡西欧 G-SHOCK 推出指针表 GMC-2500 与 GAC-2500
卡西欧 G-SHOCK 将于11月7日发售指针式手表 GMC-2500 与 GAC-2500，前者表圈用金属、后者表圈与表带用树脂。两款延续1983年初代 DW-5000C 的方形轮廓与功能美学，并采用更圆润的新表壳。
7-Eleven 推韩剧式迷你剧推广韩食菜单
7-Eleven 用韩剧迷你剧推广韩食菜单，可看内容与限时折扣如何绑定。
7-Eleven 将于 11 月 2 日上线七集迷你剧《A Convenient Love》，在 Instagram 播出，推广其 Flavors of Korea 菜单，包括 Bibigo 辣味鸡肉饺子和韩式辣酱无骨鸡翅等。每集聚焦一道菜品并搭配限时折扣，剧情围绕两名年轻学生在深夜买零食时产生交集展开。
马岩松谈卢卡斯叙事艺术博物馆：建筑是想象与现实的桥
马岩松谈叙事建筑如何以抽象空间触发个人想象
马岩松完成洛杉矶卢卡斯叙事艺术博物馆，称建筑是「想象与现实之间的桥」。他在 Dezeen 采访中把这座覆有白色聚合物面板、带露天穹顶的建筑比作云而非飞船，并与 SLA 合作设计公园，提出「超现实自然」；他认为好的公共空间应让每个人投射自己的经验，而非接收同一信息。
Sounds Like Paulin 在巴黎故居推出音乐企划与宝丽来档案
看设计品牌如何用音乐与影像把故居变成持续内容
Sounds Like Paulin 上线专属 YouTube 频道，在巴黎 Paulin House 内录制现场音乐演出，首季邀请 Eartheater、Sega Bodega、Tixier 兄弟、Ibeyi 等音乐人合作。
Celine 联名 Reebok 鞋款助推其首进 Lyst 前十
看联名鞋款与男装秀如何推高品牌热度排名
Celine 在 2026 年第三季度 Lyst Index 最热品牌榜升至第 10 位，较上季上升五位，首次进入前十。榜单将部分原因归于 Celine 与 Reebok 的联名：Freestyle Lo 鞋款在 9 月发售后部分尺码与配色迅速售罄，位列最热产品第三。Lyst 同时提到 Celine 男装需求同比增长 62%，以及 L'Été 系列和 9 月巴黎女装系列的表现。
芬达借创作者与原创角色布局万圣节长期营销
可口可乐旗下芬达近十年来持续把橙味汽水与万圣节绑定，灵感来自可口可乐与圣诞节的长期节日关联。这一策略从北美、欧洲和拉美的区域性活动起步，最终在 2024 年发展为品牌首个全球万圣节企划「Wanta Fanta」，除 60 秒主广告外还包含与 Skydance（当时为华纳兄弟）的合作。
Hello Kitty 限时体验空间登陆表参道
看 Hello Kitty 如何用体验空间承载「Togetherness」品牌叙事
三丽鸥在东京表参道开设限时体验空间「Hello Kitty's Lounge」，作为 Hello Kitty 全球品牌传播企划第二弹，以「Togetherness」为主题。现场设置蝴蝶结造型大型装置，以及自制 BGM、蝴蝶结发圈制作、合影等四项体验内容，并售卖「Sanrio closet collection」等新品。活动免费、需提前预约，本田望结与本田纱来出席首日发布会。
GRAFF 原宿举办65周年回顾展
观察高级珠宝品牌如何用档案与空间讲述65年历史
英国高级珠宝品牌 GRAFF 将于11月12日至25日在原宿举办回顾展「Celebrate 65 Years of Graff Excellence」，入场需通过品牌官方 LINE 事前预约。
Atelier Versace 确认明年 1 月巴黎高定回归
Versace 向 WWD 确认，Atelier Versace 将于明年 1 月巴黎高定周发布 Pieter Mulier 的首个高定系列，具体日期与场地待定。这是该品牌自 2016 年 7 月后首次举办专场高定秀，也是 Prada 集团收购后品牌新方向的首个公开信号。Mulier 此前已在 Nicole Kidman 的洛杉矶首映造型中展示首件高定设计。
Bloomingdale’s 与 Ralph Lauren 打造节日旗舰店合作
观察百货旗舰店如何用外立面与橱窗做品牌联名
Bloomingdale’s 与 Ralph Lauren 推出节日合作，改造其纽约 59 街旗舰店：Ralph Lauren 首次为该店制作大型外立面装置与节日橱窗，一层开设 The Ralph Lauren Holiday Shop 快闪店，展售 Purple Label、Collection 及奢华礼品，周四开业并持续至明年 1 月初。
蒂芙尼节日短片《You & Me》由 Amanda Seyfried 出演
蒂芙尼节日企划从赠礼时刻转向礼物承载的家族记忆
蒂芙尼发布 2026 节日企划「Love Is a Gift」，Amanda Seyfried 首次以品牌大使身份出演短片《You & Me》。影片由 Derek Cianfrance 执导，在纽约与 1990 年代初之间切换，以一只 1992 年的蓝盒和一件 Bird on a Rock 挂饰串联三代女性的母女记忆。
