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品牌热点
同一事件由至少两家独立信源报道后进入榜单。
- 01Nike宣布削减Air Jordan复刻款供应15.7热度指数
2 家独立信源 · 2 篇报道 · WWD、Hypebeast
- 02Zendaya与On推出第二季联名系列及动作电影风格广告12.8热度指数
3 家独立信源 · 3 篇报道 · Hypebeast、WWD、Adweek
榜单快照：2026-10-03 02:05
纽约马拉松50周年：跑鞋品牌的赛事周活动指南
一览跑鞋品牌如何用快闪、跑团与社群活动争夺马拉松人群
纽约马拉松迎来覆盖五大区的第50届赛事，Brooks、New Balance、Nike、On、Hoka、Saucony、Adidas 等品牌在赛前一周密集举办快闪店、跑团活动和碳水补给餐。
高露洁棕榄CMO：品牌营销从campaign转向持续相关性系统
高露洁棕榄CMO拆解品牌如何用持续相关性系统替代大创意campaign
高露洁棕榄CMO Eric Schwartz 在 ANA Masters of Marketing 大会上提出，传统大创意campaign已难跟上快速变化的线上文化，品牌应转向由人、AI自动化与合作伙伴驱动的持续相关性系统。
Net-a-porter 集结 42 个品牌推出假日胶囊系列
看奢侈品电商如何用多品牌企划重建时尚话语权
Net-a-porter 首次将假日企划做成集体设计提案，联合 Saint Laurent、Dolce & Gabbana、Vivienne Westwood、Jimmy Choo 等 42 个设计师品牌推出独家胶囊系列。
潘婷与 John Stamos 时隔三十余年再合作
看品牌如何把旧代言档案转成新内容
潘婷邀请演员 John Stamos 回归，担任「Ultimate Ambassador」，并推出系列视频，由他证明自己标志性的头发「Actually Pantene」。这一企划源于 Stamos 于 2026 年 4 月在 Instagram 转发 1994 年的原合作内容；系列首集于 10 月 22 日上线，后续数周内陆续发布。原文将此举置于品牌借怀旧营销、重新利用旧合作素材的语境中。
Ouai 携手 Victoria Pedretti 推出恐怖主题内容剧
护发品牌借恐怖片类型做脚本化内容，把「坏发质」设定为反派。
护发品牌 Ouai 邀请演员 Victoria Pedretti 出演三部曲恐怖喜剧内容《Chopped》，把经典恐怖片套路搬进 Ouai 办公室，以「糟糕发型」这一美容噩梦作为反派。这是创始人 Jen Atkin 创立 Ouai 以来首次尝试脚本化娱乐内容。品牌营销副总裁 Amanda Martinez 表示，创意起点是把「好头发与坏头发」的日常说法字面化，借美妆与恐怖共有的规则和套路构建叙事。
沃尔玛用布偶秀重讲《圣诞颂歌》
沃尔玛用一个主题串起整季假日营销的取舍
沃尔玛将假日营销统一到「Who Knew?」品牌平台下，以沃尔顿·戈金斯出演的布偶版《圣诞颂歌》为主线，串联黑五、网一与最后一刻送礼等节点。首席营销官 William White 称，假日广告极为拥挤，全季只用同一主题能让顾客迅速认出沃尔玛。
Bath & Body Works 假日季请 Zooey Deschanel 出镜
Bath & Body Works 于 10 月 26 日上线假日企划，由演员 Zooey Deschanel 出镜 Season of Wonder 系列，借其在 2003 年电影《Elf》中的形象唤起怀旧感，并让她策划礼物清单。
小红书在北京首钢园办首届「大城小聚」
观察小红书如何把线上兴趣社区转化为线下城市聚会
小红书 10 月 24 日起在北京首钢园举办首届「大城小聚」，以互动展、市集、音乐节和线下交流会邀请线上同好线下相聚，这是其成立 13 年来首次在北京举办大型城市主题活动。主题互动展设文学酒吧、手搓美术馆、宝藏评论区等展区；市集汇集近 100 个摊位，近半摊主来自站内原生中小商家。活动还包括音乐节与四场「城市会客厅」交流会。
天猫双11以新断句「来！都来了」做促销传播
观察大促话术如何借断句改写制造记忆点
天猫在双11把「来都来了」改成「来！都来了」，用断句变化承载爆款、红包、立减、补券等促销信息。品牌请贾冰、李昀锐、田曦薇拍摄三支短片，分别延续各自剧集人设，最后都落回这句新断句。三支内容还被放进热播剧中插场景，让剧中人物继续为双11「打工」。
京东重阳节传播：家会为爱改变两次
看京东如何把适老化从产品概念转为家庭叙事
京东「搭把手计划」推出重阳节公益传播，主题为「家会为爱改变 2 次」，用主题视频并置两个家庭阶段：第一次改变是让孩子安全长大，第二次应是让父母舒适老去。该计划已连续多年围绕「看见父母的不便」做重阳节传播，2024 年聚焦家中被忽略的衰老痕迹，2025 年把电商推荐位让给适老产品，今年则把「看见不便」转化为「让家改变」。
哈罗德百货加码排灯节，印度客群客流增五成
看百货如何把节庆做成跨品类的品牌体验
哈罗德百货今年将排灯节纳入与圣诞、春节、斋月并列的核心文化节点，10 月至 11 月 8 日推出全店企划，包括 Gaurav Gupta 独家高定系列、快闪私享空间、灯光外墙与礼盒。营销总监 Rachel Bright 称排灯节当天印度客群客流增长 50%，美妆与食品大厅增幅最明显。去年礼盒销量超预期，今年已增加备货。
Kurt Geiger 携手帕丁顿熊推出节日联名系列
看英伦品牌如何借国民文化符号做节日联名
Kurt Geiger 以伦敦为背景拍摄 2026 节日企划，并推出与帕丁顿熊的联名系列，涵盖男女童手袋、鞋履与配饰，起售价 58 美元，已于周三在品牌门店、官网及部分零售伙伴处发售。
On 与 Burna Boy 联名，以身边人为叙事主角
观察运动品牌如何借音乐人私人关系网构建联名叙事
On 与 Burna Boy 合作推出限量鞋款系列，重新演绎 Cloudmonster 与 THE ROGER Clubhouse 两款经典鞋型。配套企划「No Giant Stands Alone」由摄影师 Ronan McKenzie 拍摄、Bafic 制作幕后纪录式视频，把 Burna Boy 的妹妹、母亲、舞者、歌手与乐队 The Outsiders 推到台前。
可口可乐如何重构营销体系与代理商阵容
可口可乐营销体系重构的一手复盘，含指标与组织取舍
可口可乐全球首席营销官 Manolo Arroyo 在 ANA Masters of Marketing 大会上复盘了公司自 2020 年起的营销转型：品牌数量从 400 多个精简至约 170 个，数字媒体支出占比从 2019 年的不足 30% 提升至今年年底的约 70%，核心指标也从品牌喜爱度转向总消费者基数。
Selfridges 以「圣诞与城市」串联全球橱窗
百货如何用橱窗与角色把城市文化转成可逛的节日体验
Selfridges 公布 2026 圣诞企划「Christmas and the City」，把伦敦牛津街旗舰店的 12 个橱窗改成墨西哥城、里约、拉各斯、纽约、曼谷、香港、东京、哥本哈根、米兰、巴黎、伦敦等城市场景，讲述圣诞老人的环球行程。
Armani Beauty 推出「The Power of Will」访谈系列
阿玛尼美妆用访谈内容为新品香水建立人物叙事
Armani Beauty 上线视频访谈系列「The Power of Will」，由艺术家 Devon Rodriguez 主持，出演者包括 I Will 香水代言人、英国演员 Jonathan Bailey，以及音乐人 J Balvin、F1 车手 Carlos Sainz 和英国创业者 Simon Squibb。
E.l.f. 借 Y2K 怀旧与女巫题材做美妆企划
看 E.l.f. 如何把社群反馈转成 Y2K 怀旧企划
E.l.f. Cosmetics 推出「The e.l.f.ing Magical Sisters」企划，以《圣女魔咒》《超异能魔法》等女巫姐妹题材为灵感，推广 Soft Glam Cream Blush 与 Bronzer Stick。
SharkNinja推出员工与消费者创作者计划
拆解SharkNinja如何把员工与普通消费者纳入创作者体系
SharkNinja 于10月20日宣布 First Fans 员工创作者计划与 SharkNinja Storytellers 消费者联盟计划，后者佣金从8%起、邀请制 VIP 层级最高15%。
Good American 快闪活动为何引发创作者不满
播客复盘快闪活动沟通失误，揭示品牌与中小创作者的合作张力
Glossy 播客讨论 Good American 在纽约举办快闪活动后，多位纳米与微型创作者发视频表达不满，称以为这是 VIP 专属邀约，却冒雨排长队甚至未能入场。节目指出，当天稍晚另有面向粉丝量更大创作者的真正专属活动，嘉宾认为品牌若更直接说明活动性质或可避免争议，并批评公关话术把普通活动包装成「VIP」「专属」造成误导。
奈雪的茶联名《卡斯波和丽莎》重返1999
观察茶饮联名如何用周边把IP故事转成个人记忆载体。
10 月 22 日，奈雪的茶与法国绘本角色《卡斯波和丽莎》开启联名，以两位角色 1999 年相遇的书信故事为背景，推出「草莓法式可可」「熔岩法式可可慕斯」两款饮品及限定周边。周边强调故事感：邮票贴纸模拟收到来信，相框冰箱贴可放入照片，口袋小钢琴兼具乐器与小夜灯功能。SocialBeta 认为，此次联名更贴近「陪伴与回忆」的情绪价值。
维多利亚的秘密大秀时隔七年正式回归
观察维密重启大秀如何用符号事件与即看即买重建品牌注意力
维多利亚的秘密 2026 年度大秀于 10 月 18 日在洛杉矶索尼影业制片厂举办，是品牌自 2019 年停办后时隔七年以完整秀场规模回归。大秀以「Fandemonium」为主题，刘雯完成个人第十次维密走秀，奚梦瑶在八年前舞台失误后回归。品牌同步开启「即看即买」模式，将秀场同款即时上架并导向交易，大秀后维密股价上涨 4.1%。
好望水薏米水办瑜伽派对，切入慢运动场景
观察饮品品牌如何用细分瑜伽场景绑定产品心智
好望水旗下薏米水主办特色瑜伽主场，围绕「自信、自我关照」打造多场「慢运动生活实验」。活动设大码女孩空中瑜伽、全男瑜伽专场，并在课后衔接部落音乐会，还把瑜伽搬进上海新天地时装周现场。品牌称此举意在将薏米水与慢运动、轻养生场景绑定，反复触达目标人群。
Pacsun 与 F1 推出德州风 2026 美国大奖赛联名系列
看零售品牌如何借赛事在地文化做联名系列
Pacsun 与 Formula 1 连续第四年合作，为 2026 年奥斯汀美国大奖赛推出无性别限定系列，灵感取自复古西部工装与赛事周末街头风格。系列涵盖水洗牛仔、抓绒与复古图案 T 恤，售价 35 至 175 美元，并将在赛道旁快闪店发售。Pacsun 首席商品官 Richard Cox 称，奥斯汀是双方合作中的亮点时刻，今年希望以德州视角呈现赛场之外的氛围。
华纳兄弟在 Roblox 三款游戏中预热《戴帽子的猫》
观察电影宣发如何借现有游戏内置模块触达年轻玩家
华纳兄弟动画电影《戴帽子的猫》将于 11 月 6 日上映，片方从 10 月 19 日起在 Roblox 的三款热门游戏中植入主题模块，活动持续至 11 月 8 日。玩家可与主角猫一起捣乱，并领取六件电影主题的限定虚拟形象道具，以吸引重复访问。此次合作由 Sawhorse 开发，选择嵌入现有游戏而非自建新游戏，以借助其既有用户基础。
