可口可乐如何重构营销体系与代理商阵容

可口可乐全球首席营销官 Manolo Arroyo 在 ANA Masters of Marketing 大会上复盘了公司自 2020 年起的营销转型：品牌数量从 400 多个精简至约 170 个，数字媒体支出占比从 2019 年的不足 30% 提升至今年年底的约 70%，核心指标也从品牌喜爱度转向总消费者基数。