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品牌热点
同一事件由至少两家独立信源报道后进入榜单。
- 01Nike宣布削减Air Jordan复刻款供应15.7热度指数
2 家独立信源 · 2 篇报道 · WWD、Hypebeast
- 02Zendaya与On推出第二季联名系列及动作电影风格广告12.8热度指数
3 家独立信源 · 3 篇报道 · Hypebeast、WWD、Adweek
榜单快照：2026-10-03 02:05
戴森入局后，口腔护理的品类升级奏效了吗？
借戴森入局与设计师观点，看口腔护理如何被重新定义
Cosmetics Business 分析口腔护理品类升级是否奏效，以戴森推出售价 419.99 英镑、带摄像头和水流的 AI 牙刷 Camerjet 为最新节点。
爱马仕在香港办 HERMÈSTORIES 沉浸式展览
爱马仕把品牌档案转化为展览与舞台叙事的具体做法。
爱马仕于 10 月 24 日至 11 月 8 日在香港西九文化区自由空间举办 HERMÈSTORIES 沉浸式展览与戏剧体验，免费预约入场。展览以「戏剧化储藏室」形式陈列 Kelly、Birkin、丝巾与 Bolide 等经典作品，并配以 Pauline Bayle 编剧、Joe Hufton 执导的舞台剧，由拟音师用爱马仕材质现场制造音效。
Apple Music 首次换标，用声音「做」出标志
看品牌如何把声音转成可复用的视觉识别
Apple Music 公布自 2015 年上线以来的首次品牌焕新，新标志由 Fred Again 参与，把声波经换能器传入矿物油池，在塑料片上形成波纹质感。字体同步改为全小写、加粗的 Apple SF Pro 定制版本，与苹果整体视觉识别对齐。新标志已用于营销，并出现在伦敦巴特西的 Apple Music Hall 场馆墙面。
Oniverse 创始人谈四十年耐心与客户中心
创始人复盘多品牌扩张与客户关系逻辑
Oniverse 董事长 Sandro Veronesi 在集团成立四十周年之际接受 WWD 采访，将四十年增长归因于耐心、与客户保持紧密关系以及逐步扩张。集团 2025 年营收 37 亿欧元，同比增长 4.8%，截至 2025 年底在全球拥有 5538 家门店。
Chloé 在上海以花园空间重述 Paddington 手袋
观察经典手袋如何借限时空间完成叙事更新
Chloé 近日在上海海达克花园开启 PADDINGTON「花境探锁」限时空间，以品牌标志性手袋 Paddington 为灵感，将包款设计融入花园环境。空间分为花园与室内两部分：花园以草地、野花、绿植和白色座椅营造自然氛围，室内用镜面墙体延伸纵深，金色挂锁装置从顶部垂落，呼应手袋的黄铜挂锁与柔软皮革。
Nike Air Force 1 方头版 11 月上市，仅推女码
观察经典鞋型如何以鞋头几何改造做女性专属变体
Nike 将经典 Air Force 1 改为方头造型，推出女性专属的 Air Force 1 Low SQT Square Toe，11 月 6 日在部分市场发售，定价 150 美元，首发 Triple Black 与 Triple White 两款配色。
Erewhon 效应：新一代高端食品超市如何做品牌
从洛杉矶到巴黎，看高端食品店如何用空间与餐饮体验重塑日常购物
WWD 梳理洛杉矶、纽约、巴黎一批高端食品超市，指出它们正把以食材为核心的模式与设计、待客和社区感结合，并维持高定价。
Maison Margiela 以 folders 项目纪念东京惠比寿店 20 年
看品牌如何用门店档案与在地社群把零售空间写成长期叙事
Maison Margiela 发布 Maison Margiela/folders 新章节，纪念东京惠比寿旗舰店 20 年。项目记录该店从电器工厂改建的历史、员工口述与当地 Tabi 收藏者社群，并收录日本艺术家 Mio Suzuki 与法国织毯机构合作的 Line 2 装置。限量 zine 将于 11 月 5 日在惠比寿发放，Line 2 装置在店内展至 11 月 15 日。
extreme cashmere 上海武康路旗舰店开幕
荷兰羊绒品牌 extreme cashmere 在上海武康路 63 号开设中国旗舰店。门店以老上海住宅为建筑基底，保留原有空间结构与历史痕迹，并以棕色、粉色与明亮蓝色的层层递进，搭配灰泥拱门、古董灯具与超现实感庭院。品牌称这是其在中国市场的重要布局。
从宋威龙代言，看FILA如何经营运动时尚生态位
拆解FILA如何把代言人接入新品传播与分层客群体系
《华丽志》以FILA签约宋威龙为切口，分析其如何把代言人从传播资源嵌入品牌增长系统：官宣与暖意羽绒服家族新品传播打通，并以直播延续产品认知。文章指出FILA中国代言阵容共14位，含5位运动员与9位演员、音乐人，对应其近300亿体量下客群审美的细分，并置于ONE FILA与「运动致美」战略下解读。
可口可乐如何重构营销体系与代理商阵容
可口可乐营销体系重构的一手复盘，含指标与组织取舍
可口可乐全球首席营销官 Manolo Arroyo 在 ANA Masters of Marketing 大会上复盘了公司自 2020 年起的营销转型：品牌数量从 400 多个精简至约 170 个，数字媒体支出占比从 2019 年的不足 30% 提升至今年年底的约 70%，核心指标也从品牌喜爱度转向总消费者基数。
Selfridges 以「圣诞与城市」串联全球橱窗
百货如何用橱窗与角色把城市文化转成可逛的节日体验
Selfridges 公布 2026 圣诞企划「Christmas and the City」，把伦敦牛津街旗舰店的 12 个橱窗改成墨西哥城、里约、拉各斯、纽约、曼谷、香港、东京、哥本哈根、米兰、巴黎、伦敦等城市场景，讲述圣诞老人的环球行程。
大丸松坂屋艺术空间落地京都岚山
大丸松坂屋以艺术空间延伸百货品牌，看品牌与VI如何落地
大丸松坂屋百货店将在京都岚山开设艺术空间 Arashiyama Collective，计划 2027 年 4 月开业。空间以「共創・継承・越境」为概念，一层为开放画廊、二层为邀请与介绍制空间，建筑由石田建太朗带领的 KIAS 设计，品牌与标志、VI 设计由 Eight Partnership 负责。开幕展为现代美术家宫岛达男个展，后续展期阵容将于年后公布。
Linc Original Makers 十周年全面改版为无性别设计
看一个香氛个护品牌如何借十周年重定品牌本质与视觉语言
Linc Original Makers 在十周年之际全面重塑品牌，将设计、功能与使用感刷新，并把包装改为更无性别的表达。新瓶身采用让人联想到叶脉与泥土的深绿「Amber Green」，造型取自有机曲线的柔和圆弧，标签元素精简。创意总监岸川匠表示品牌根本是以香氛为核心，未来将推进无性别与全球化，并以东京代官山展览「A NEW FORM」呈现十年历程与改版思路。
BLAMINK 十周年开概念店，把旗舰店变成市集与沙龙
看日本设计师品牌如何用限时概念店把十周年档案转成可逛的体验
日本品牌 BLAMINK 为十周年在东京南青山旗舰店 BLAMINK TOKYO 开设限时概念店，展陈历年视觉档案，并售卖十周年限定与别注单品。一层以「MARKET」为主题，联合 Brigitte Tanaka、Bud.、HIPPOPOTAMUS、STTOKE 推出联名杂货并设手作挂饰工作坊；二层以「THE SALON」为主题，陈列 Scye、Charvet 等别注款。
SharkNinja推出员工与消费者创作者计划
拆解SharkNinja如何把员工与普通消费者纳入创作者体系
SharkNinja 于10月20日宣布 First Fans 员工创作者计划与 SharkNinja Storytellers 消费者联盟计划，后者佣金从8%起、邀请制 VIP 层级最高15%。
La DoubleJ 创始人出书讲意式待客之道
看 La DoubleJ 如何把待客方式写成品牌内容
La DoubleJ 创始人 J.J. Martin 出版新书《Table Energy: Entertaining With Italian Spirit》，由 Vendome Press 发行，208 页，本周在美国先行发售，11 月 5 日起在欧洲等地推出，售价 50 美元。
American Eagle 与 Lamine Yamal 推出联名系列
看运动明星如何被品牌用作创意身份而非代言面孔
American Eagle 与巴塞罗那足球运动员 Lamine Yamal 合作，后者以全球大使身份参与，双方推出 29 件联名系列，把品牌丹宁传统与年轻世代的风格连接起来。
Ralph Lauren在东京办PoloFest古着市集
看Ralph Lauren如何用古着市集把品牌档案变成社群现场
Ralph Lauren在东京原宿附近举办为期三天的PoloFest，作为品牌60周年系列活动的首站，现场汇集来自17家店铺的20位古着收藏者带来的历年Polo单品。活动还设有收藏者对谈、品牌历史展览、限定商品店与Ralph's Coffee餐车，David Lauren称日本收藏者早已形成跨国交易网络，活动意在把这一社群聚到一起。
Nulastin 如何用弹性蛋白科学撑起品牌
看一个美妆品牌如何用专利与复购而非买量建立品类话语权
Nulastin 以弹性蛋白为核心，靠自有营收完成从 0 到 1750 万美元的积累，此后持续盈利，订阅用户贡献约 65% 收入。品牌资助的弹性蛋白与毛囊研究已发表于《Journal of Cosmetic Dermatology》，创始人 Leah Garcia 以 31 项专利和复购而非买量建立品类认知，并计划引入战略合作方放大触达。
Dr. Dennis Gross 如何用 Alpha Beta 果酸棉片撑起品牌
拆解一款产品如何以两步机制与治疗定位撑起品牌二十五年。
BeautyMatter 的「The Product That Built the Brand」系列采访 Dr. Dennis Gross 与 Carrie Gross，拆解 Alpha Beta Daily Peel 的起源与配方逻辑。
10 Corso Como 推出首款自有手袋 Jasper
看概念店如何把学生竞赛作品工业化为自有品牌单品
10 Corso Como 推出品牌首款手袋 Jasper，源自 2024 年与中央圣马丁的竞赛获奖方案，由瑞典设计师 Petra Fagerström 设计，历时两年多完成量产。
Armedangels 木基纤维防风夹克入选《时代》发明榜
观察户外性能服装以木基纤维替代合成材料的品牌化路径
德国科隆品牌 Armedangels 的 100% Tencel Lyocell 防风夹克入选《时代》2026 年度最佳发明榜单外套类别。该夹克与 Lenzing 集团、纺织咨询公司 Montebelo 及织造厂 Hermin Textile 合作开发，品牌称其为首款外壳完全由木基纤维素纤维织成的防撕裂面料防风夹克，售价 298 美元。
Calvin Klein「丹宁之境」限时空间登陆上海西岸
看 Calvin Klein 如何用筒仓空间把丹宁档案转成可试穿的品牌体验。
Calvin Klein 于上海 Gate M 西岸梦中心·筒仓呈现「丹宁之境」限时体验空间，延续 2026 秋季丹宁系列广告大片「Feel the Fit」主题。空间以丹宁面料包裹筒仓外立面，内设品牌大事记、JENNIE、Jung Kook 及 MINGYU 演绎的四套定制丹宁造型与 10 套男女装丹宁造型陈列，并设沉浸式试穿区。空间于 10 月 23 日至 11 月 5 日向公众开放。
