Vera Bradley 称两年内第二次转型计划「Project Sunshine」开始见效，今年夏季录得近五年来首次季度营收增长。该计划让品牌回归色彩与印花传统，聚焦肩包、个性化包挂，并加码 TikTok、Instagram 等数字渠道；此前「Project Restoration」因偏离标志性印花遭老客反对。截至 10 月 26 日，其在 TikTok Shop 已售出超 2.4 万件。
Vera Bradley 靠肩包与 TikTok Shop 推进转型
精选理由
Vera Bradley 两次转型的取舍，说明回归品牌基因与年轻化如何平衡。