有些品牌正在把slogan往回改

数英文章观察到，京东、John Lewis、大众点评、奥利奥、Miller Lite、Tango、Heinz、肯德基中国、百利甜等品牌近年把slogan从情感价值、大情绪或社会意义回落到购买理由、产品体验和独占价值，作者称之为「品牌价值回落」。文章认为这种回落不是降级，而是品牌重新回答「你到底好在哪、为什么买你」；联合利华也在2023年后不再强求所有品牌套上社会使命。