再三：新锐消费品牌如何围绕目标用户进行品牌顶层设计?｜BrandStar访谈&直播

2021/08/09

「再三」创始人李顺将会和大家在线分享新品牌围绕目标用户进行品牌顶层设计的经验。

品牌介绍

再三成立于 2020 年，是一家聚焦于「养宠家庭清洁洗护卫生」的全场景 D2C 品牌。目标用户为新世代养宠人群。

基于用户和场景洞察，再三提出「PET³=人×宠×环境」的公式，希望打造「全球配方、植物提取安全成分、专为中国养宠家庭而造」的品牌理念。

品牌的创立初衷来源于对现代养宠环境的观察：宠物和人生活在同一个空间里，不单要照顾到宠物本身的清洁，还要考虑家庭环境的卫生清洁。再三将自己的产品定位为「好用、好看和好玩」，采用了对宠物行业而言颇具颠覆性的视觉包装和运营逻辑。

根据人宠的互动环境，再三的产品线覆盖了「猫咪如厕」、「狗狗如厕」、「宠物沐浴」、「宠物五官清洁」、「宠物美容护理」和「人居环境」 6 种场景，其中「人居环境」包括除臭消毒、除螨、衣物织物和毛发处理等。

再三拥有丰富、成熟的跨产业整合供应链能力、体系化的产品创新方法（自主研发了「夸克产品创新体系」）和基于数据方法论和工具化的全域数字营销体系。其明星单品除臭喷雾/免洗手套，上线一周便登榜天猫其所在品类 TOP 1，深受养宠家庭的喜爱。

Vol.025 第二十五期

李顺

李顺（再三创始人 & CEO）：2020 年 3 月开始正式筹备再三，此前曾先后任职五星电器、舒适智能家居独角兽好享家 COO、淘宝运营专家，也曾成功操盘过一家宠物消费品牌，具有丰富的线下零售和电商运营经验。

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PART 1 文字访谈【8 月 9 日—8 月 12 日】

1、扫描下方二维码，进入活动专题页面。

2、在评论区提出你对「再三」在品牌、产品或营销等方面最关心的问题。

3、在此时间段提出的所有问题，「再三」创始人 & CEO 李顺都会回复（提问前建议先看评论区，避免提出重复的问题）。

🌟我们会与嘉宾一起评选出最佳问题，送出 1 套价值 140 元的「再三」宠物清洁套装，包括沐浴小香罐、除臭喷雾以及免洗手套。

获奖名单会在回顾文章中公布，请大家保持关注。（一周内未领取视为主动放弃）

「再三」创始人 & CEO 李顺将会和大家在线分享：新锐消费品牌如何围绕目标用户进行品牌顶层设计?

1.构建一个有身份认同感的品牌意识形态。

2.多 SKU 跨品类如何构建统一的品类态度？

3.深度洞察消费场景进行产品创新。

4.用全域数字营销打爆一个代表品牌心智的产品。

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