再三：新锐消费品牌如何围绕目标用户进行品牌顶层设计?｜BrandStar访谈&直播

品牌介绍

再三成立于 2020 年，是一家聚焦于「养宠家庭清洁洗护卫生」的全场景 D2C 品牌。目标用户为新世代养宠人群。

基于用户和场景洞察，再三提出「PET³=人×宠×环境」的公式，希望打造「全球配方、植物提取安全成分、专为中国养宠家庭而造」的品牌理念。

品牌的创立初衷来源于对现代养宠环境的观察：宠物和人生活在同一个空间里，不单要照顾到宠物本身的清洁，还要考虑家庭环境的卫生清洁。再三将自己的产品定位为「好用、好看和好玩」，采用了对宠物行业而言颇具颠覆性的视觉包装和运营逻辑。

根据人宠的互动环境，再三的产品线覆盖了「猫咪如厕」、「狗狗如厕」、「宠物沐浴」、「宠物五官清洁」、「宠物美容护理」和「人居环境」 6 种场景，其中「人居环境」包括除臭消毒、除螨、衣物织物和毛发处理等。

再三拥有丰富、成熟的跨产业整合供应链能力、体系化的产品创新方法（自主研发了「夸克产品创新体系」）和基于数据方法论和工具化的全域数字营销体系。其明星单品除臭喷雾/免洗手套，上线一周便登榜天猫其所在品类 TOP 1，深受养宠家庭的喜爱。

Vol.025 第二十五期

李顺

李顺（再三创始人 & CEO）：2020 年 3 月开始正式筹备再三，此前曾先后任职五星电器、舒适智能家居独角兽好享家 COO、淘宝运营专家，也曾成功操盘过一家宠物消费品牌，具有丰富的线下零售和电商运营经验。

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PART 1 文字访谈【8 月 9 日—8 月 12 日】

1、扫描下方二维码，进入活动专题页面。

2、在评论区提出你对「再三」在品牌、产品或营销等方面最关心的问题。

3、在此时间段提出的所有问题，「再三」创始人 & CEO 李顺都会回复（提问前建议先看评论区，避免提出重复的问题）。

🌟我们会与嘉宾一起评选出最佳问题，送出 1 套价值 140 元的「再三」宠物清洁套装，包括沐浴小香罐、除臭喷雾以及免洗手套。

获奖名单会在回顾文章中公布，请大家保持关注。（一周内未领取视为主动放弃）

「再三」创始人 & CEO 李顺将会和大家在线分享：新锐消费品牌如何围绕目标用户进行品牌顶层设计?

1.构建一个有身份认同感的品牌意识形态。

2.多 SKU 跨品类如何构建统一的品类态度？

3.深度洞察消费场景进行产品创新。

4.用全域数字营销打爆一个代表品牌心智的产品。

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