品牌星球内容精选

Target 新营销战役以「设计传承」为核心

零售商用设计传承做品牌叙事，对中国零售与品牌操盘有迁移价值。

美国零售商 Target 推出新一轮品牌营销，把长期积累的「设计」能力放到传播中心，并延伸至创作者合作与线下体验活动。这轮 campaign 出现在其转型举措开始见效的节点，值得关注的是零售商如何把设计资源沉淀为可持续的品牌叙事，而不只是一次促销。

Target 把设计基因放回营销中心

零售品牌用设计遗产做差异化叙事，思路可迁移

美国零售商 Target 发起新一轮品牌战役，把「设计」这一长期资产放在营销叙事核心，并延伸到创作者合作与线下体验型活动。此举出现在其经营调整初见成效的节点，值得看的是零售品牌如何把设计能力转化为可感知的品牌认知，而非单纯促销。

Chloë Sevigny 出镜 Dr. Martens 新广告「Sole Bounce」

经典鞋履品牌以多元创作者阵容演绎鞋底弹性与文化个性

Dr. Martens 推出新一季广告「Sole Bounce」，由演员 Chloë Sevigny 领衔出镜，音乐人 Jordan Stephens 与喜剧演员渡边直美共同参与。品牌没有讲产品参数，而是借三位风格迥异的创作者演绎标志性鞋底的弹性，把「个性表达」重新落到具体的人身上，是观察经典鞋履品牌如何用创作者阵容延续文化调性的样本。

派拉蒙推出 Karl Lagerfeld 纪录片《Karl》

以影像复盘老佛爷个人遗产，是时尚文化叙事的样本

派拉蒙影业发布纪录片《Karl》，回顾已故设计师 Karl Lagerfeld 的生平与职业轨迹，由 Nick Hooker 执导，创作灵感取自其传记《Paradise Now》。片中汇集 Tilda Swinton、Penélope Cruz、Vanessa Paradis、Tom Ford 等业内人士的讲述，可看作一次围绕设计师个人遗产与时尚文化记忆的影像叙事。

eYe JUNYA WATANABE MAN × Mammut 联名：把瑞士高山档案做成时装

户外专业品牌借时装设计师重释档案，是生活方式化的典型样本。

渡边淳弥的 eYe JUNYA WATANABE MAN 与瑞士户外品牌 Mammut 合作推出胶囊系列，以六件外套与一只背包重做 Mammut 档案中的登山装备，包括 Ventile 面料夹克、标志性拼布保暖外套与高规格绒鸭羽绒款。值得看的是户外专业品牌如何借时装设计师之手，把功能档案转译成当代男装语言——这也是户外品牌生活方式化的一条典型路径。

Hogan 四十周年：用四支短片与限量球鞋讲品牌故事

成熟品牌如何用影像与产品把四十年历史转成当代叙事。

意大利品牌 Hogan 迎来四十周年，总裁 Andrea Della Valle 对外解读这次的周年企划：品牌没有走常规的回顾展览路线，而是拍四支短片并推出限量球鞋，用影像与产品同时回望四十年。对关注品牌周年叙事与长期主义的操盘手来说，是一个成熟品牌如何把历史资产转译成当代内容的样本。

Weekend Max Mara 联名 Marie-Louise Sciò 演绎意式夏日

时装联名生活方式创作者，把意式夏日情绪做成系列叙事。

Weekend Max Mara 与 Hotel Il Pellicano 背后的灵魂人物 Marie-Louise Sciò 合作，推出 2027 春季系列，整体围绕意大利夏日阳光与度假氛围展开。看点在于时装品牌借一位深谙酒店与生活方式美学的创作者，把「意式夏日」这类情绪资产转译成可穿的系列叙事。

Canada Goose 与 Ewan McGregor 合作帆船纪录片

品牌以纪录片与装备共创，把功能性能变成可看的故事。

Canada Goose 携手演员 Ewan McGregor，推出跨大西洋帆船纪录片系列《True Wind》，并为从苏格兰到巴西的航程定制了一整套防护装备系统。品牌把产品性能放进真实极限环境的内容里，用纪录片而非硬广讲述功能价值，是服装品牌自制长内容的一次延续性尝试。

第一届泡泡玛特丑东西大赛，民间自发办完了

泡泡玛特盲盒因“丑”在抖音引发热议，一位博主花99元抽到疯狂动物城系列中的牦牛YAX，相关视频转发超120万。网友随后自发办起“丑东西大赛”，晒出炸毛鸡、labubu等盲盒，把吐槽变成UGC内容接力。

理想、岚图同日”致敬”沃尔沃经典广告，抄袭还是借鉴引争议

9月22日，理想汽车与岚图在同一天分别发布广告，均被指"借鉴"沃尔沃卡车2013年《Live Test》系列中尚格·云顿"史诗级劈叉"的创意。理想与谢苗合作，让理想L9 livis驶上波浪路；岚图梦想家9发布会则上演"双层叠加凌空一字马挑战"。舆论就"致敬"与"抄袭"的边界展开争论。

歌力思旗下 Laurèl 联名 Wakuku 登陆米兰

中国资本旗下品牌借潮流 IP 与米兰秀场做年轻化叙事

歌力思旗下的德国品牌 Laurèl 在 2027 春季系列发布秀上，再次携手艺术 IP Wakuku——被外界视作 Labubu 潜在对手的新角色，整个发布作为深圳福田时尚展示的一部分落地米兰。值得看的是中国资本背景的品牌如何借潮流 IP 与海外秀场，为自身建立更年轻的国际化叙事。

Gap 联手男团开启「时尚娱乐」长期合作

把联名升级为多年「时尚娱乐」内容经营，思路可迁移。

Gap 与新晋男团 Just Your Type 签下多年合作，把服装联名、线下体验和纪录片内容打包成一套被其称为「fashiontainment」的打法，强调这不是一次性 campaign，而是长期经营。对品牌操盘手而言，看点在于品牌如何把娱乐 IP 从单次曝光升级为可持续的内容与体验资产。

Gap 携男团推「Fashiontainment」时尚娱乐战略

老牌服饰以娱乐化叙事重塑品牌内容的思路值得看

美国服饰品牌 Gap 与男团 Just Your Type 达成合作，并把这次联手定义为「Fashiontainment」新战略的起点，而非一次性 campaign。合作将横跨线下体验、联名服饰与纪录片系列。Gap 试图借音乐偶像把品牌内容做成可持续的娱乐叙事，对想用创作者做长期内容的中国服饰品牌有参考价值。

Beats 请来多个「Kendall Jenner」，推广可定制耳机

明星合作＋个性化定制，CMO 亲述选人逻辑，可迁移

Beats 上线可定制耳机新品，邀请 Kendall Jenner 出镜，并一次呈现多个版本的「她」作为创意看点，广告片由 Uncommon Creative Studio 制作。Beats CMO Chris Thorne 对外解释了为什么认为 Jenner 是这次发布最合适的合作对象，呈现品牌在明星合作与个性化产品上的选择逻辑。

Nette 首度联名网球创作者 Morgan Riddle

美妆借运动创作者切入社群，跨界打法可迁移

香氛美妆品牌 Nette 推出品牌首个创作者联名，合作对象是网球内容创作者 Morgan Riddle，切入近来升温的运动×美妆跨界。同一期简报还提到 BEMT 防晒进入美国市场、Sol de Janeiro 也加入运动营销。对想做社群与创作者打法的品牌，这类跨界路径有参考意义。

UGG 发布「Born to Feel」全球品牌平台

成熟品牌把单品热度转成统一品牌主张的样本

UGG 本周上线全新整体品牌主张「Born to Feel」，将统一贯穿广告营销、门店体验与各国际市场的落地表达。品牌近年在雪地靴之外持续拓展时尚与生活方式定位、业绩走高，此次平台化梳理意味着它要把分散的产品热度收拢成一套可长期复用的品牌叙事。对正在从单品爆款转向长期品牌建设的中国品牌，这一「从产品到主张」的升级路径值得参考。

Kendall Jenner 一人分饰所有角色，出演 Beats 新耳机广告

一人分饰多角的创意，把可定制卖点转成品牌内容

Beats 为新品 Beats 360 可定制耳机推出上市 campaign，请来 Kendall Jenner 一人分饰片中全部角色。用「一个人演完整支广告」的创意装置，把「可定制、千人千面」的产品卖点转成可看的故事，属于消费电子品牌把功能诉求做成内容表达的典型案例。

AXE 推出「Holder」香氛，用调香师配方挑战奢侈认知

大众喷雾品牌借调香师背书与盲测，重构高端认知。

长期被视作大众身体喷雾的 AXE，推出名为「Holder」的夸张瓶身香氛系列，把此前被忽略的、由知名调香师打造的高端配方推到台前，并以盲测佐证香气水准。品牌试图扭转「喷雾即廉价」的固有印象，向奢侈品香氛的叙事与定价区间靠拢，是一次典型的品类认知升级实验。

Pokémon 联手 Modernica 打造青花瓷纹贝壳椅

IP 联名切入家居设计，青花瓷视觉语言有辨识度

电竞生活方式品牌 100 Thieves 与 Pokémon、洛杉矶家具品牌 Modernica 三方联名，推出四把玻璃纤维贝壳椅，以蓝白青花瓷为视觉灵感，分别对应妙蛙种子、小火龙、杰尼龟与皮卡丘，搭配镀铬埃菲尔底座，9 月 25 日发售，单把 725 美元。看点在于经典 IP 借家具设计语言进入家居场景，而非停留在服饰周边。

Gap 联手男团 JYT，推出「Fashiontainment」娱乐营销平台

服饰品牌把娱乐内容做成长期平台，模式可迁移

Gap 与男团 Just Your Type 达成多年期合作，并以此启动名为 Fashiontainment 的娱乐内容平台，把音乐、艺人 IP 与服饰零售结合，是品牌少见的一次系统性娱乐化布局。值得关注的是，它并非一次性联名，而是把艺人和内容当作长期品牌资产来经营，为服饰品牌如何做娱乐营销提供了新样本。

潘多拉 × Pat McGrath：彩妆大师首次操刀珠宝联名

彩妆大师美学转译成珠宝，联名跨界的可迁移思路。

潘多拉与传奇彩妆师 Pat McGrath 联手推出 17 件胶囊系列，10 月 8 日上市，把唇形、心形、眼睛和彩妆小物做成吊饰与徽章。看点在于美妆大师的视觉语言被转译成可佩戴的珠宝符号，也是珠宝品牌借外部创作者刷新表达的一次跨界实验。

Vans 携手 Harris Tweed 推出粗花呢联名系列

老牌面料商与滑板品牌的跨文化联名，材质叙事有借鉴点

Vans 与苏格兰传统粗花呢面料商 Harris Tweed 联名，把伦敦朋克态度与南加州滑板文化并置在四款经典鞋型上（Premium Old Skool 36、Classic Slip-On 98 等），用传统工艺面料重做滑板鞋轮廓。对品牌操盘手的看点在于：老牌面料商如何借年轻街头品牌完成文化转译，以及材质叙事如何为常规鞋型注入新意。

Subway 邀 Will Arnett 出演，重塑品牌叙事

明星不当代言人而当「内心声音」，看快餐品牌如何重做定位

Subway 推出新任首席营销官上任后的首个品牌 campaign，请演员 Will Arnett 扮演消费者的「内心声音」，用幽默方式回应人们对快餐汉堡和蛋白棒的疲态，把 Subway 重新定位为更好的一餐。对做品牌定位和广告创意的操盘手来说，这是一个全球连锁餐饮品牌如何借明星创意而非单纯代言来刷新认知的观察样本。