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品牌热点
同一事件由至少两家独立信源报道后进入榜单。
- 01Nike宣布削减Air Jordan复刻款供应15.7热度指数
2 家独立信源 · 2 篇报道 · WWD、Hypebeast
- 02Zendaya与On推出第二季联名系列及动作电影风格广告12.8热度指数
3 家独立信源 · 3 篇报道 · Hypebeast、WWD、Adweek
榜单快照：2026-10-03 02:05
Dyson CameraJet 故障：沉默如何反噬品牌社群
以危机传播视角复盘 Dyson 沉默应对如何让品牌社群从缓冲变成放大器。
Dyson 新款 499 美元 CameraJet 电动牙刷自 9 月 1 日发布后接连出现故障报告，公司直到 9 月 9 日才首次回应，被指措辞含糊。拥有 4.3 万成员的 r/dyson 社群从品牌拥护者转为批评放大器，负面社交声量占比从发布周的 10% 升至 9 月 25 日至 10 月 1 日的 23.5%。
Rapha 2025财年营收下滑7.29%，连续第九年亏损
英国高端骑行品牌 Rapha 英国公司发布最新财务数据：截至2026年1月的2025财年，营收同比下滑7.29%至8900万英镑，比历史峰值减少32%，经营亏损扩大至2120万英镑，净亏损扩大至2530万英镑，连续第九年陷入亏损。
Alo Yoga 在大中华区开出首店
Alo Yoga 以门店空间承载品牌价值，可观察其中国落地路径。
Alo Yoga 在大中华区开出首批线下门店：9月25日香港 K11 Musea 旗舰店开业，面积7000平方英尺、两层；10月1日上海张园快闪店开业，共三层，含 Alo Café、冥想庭院和运动工作室，预计运营至2027年2月。
杭州 ATG 收购 Lowe Alpine 知识产权
记录中国公司收购欧美户外品牌知识产权、品牌资产与区域运营分离的处置方式。
英国户外品牌 Rab 母公司 Equip Outdoor Technologies 宣布，将美国户外装备生产商 Lowe Alpine 的知识产权出售给中国杭州公司 ATG Brands & Data Limited，交易预计未来几周内完成，ATG 将获得 Lowe Alpine 商标、标识及相关品牌资产的独家使用权。
百联青浦奥莱二期开市，聚焦体验目的地
呈现商业体从折扣场向体验目的地转型的具体路径与品类调整。
2026文商旅创新发展论坛在上海举办，中国百货商业协会会长范君提出商业正从「购物目的地」向「体验目的地」蜕变。同日，运营二十年的青浦百联奥莱二期开市，在一期「形象旗舰店+区域首店+生活方式」矩阵上新增数码家电、本土设计师品牌、宠物生活方式三大品类，并打造河畔月亮营地场景，一二期总体量突破20万平方米、入驻品牌超500家。
耐克亚太重组：大中华区并入APGC，领导团队迁新加坡
呈现耐克亚太重组中「本地关系」与成本削减的张力。
耐克推出名为「Pace」的新运营模式，将亚太与大中华区合并为APGC，领导团队设在新加坡，部分原在比弗顿总部的区域支持岗位也将迁往当地，新架构预计在2028财年形成。
耐克将调整 Jordan Brand 复古产品供给
耐克对 Jordan 稀缺性模式的回调，为运动品牌处理经典产品线供给提供参考。
耐克总裁兼 CEO Elliott Hill 在 2027 财年第一季度财报电话会上将 Jordan Brand 列为需改善的业务之一，指出公司此前「过度供应标志性复古产品」，该季度 Jordan Brand 占全球业务 13%，收入同比下滑十几个百分点。
Levi’s Wear Longer 项目扩展至伦敦和巴黎
Levi's 本周宣布将 Wear Longer Project 扩展至伦敦和巴黎，为当地年轻人提供免费衣物修补与改造教育。该项目 2025 年在美国启动，与 Discovery Education 合作开发，Levi's 称今年已触达近 9 万名美国年轻人。
Icicle Atelier 2027 春季系列：风向转变
观察 Icicle 在创意总监更替与开云投资后，如何从静奢转向更装饰性的手工艺表达。
Icicle Atelier 发布 2027 春季系列，这是 Sabato de Sarno 正式出任创意总监前的最后一季。系列以更鲜明的色彩搭配、更装饰性的手工艺运用和更宽松的廓形，走出品牌自 2025 年巴黎首秀以来的静奢框架。
英国香氛品牌 Vyrao 控股权被 Tresalis 收购
关注情绪疗愈香氛品牌被产业资本收购后的运营路径
英国香氛品牌 Vyrao 控股权被德国制药业亿万富豪 Strüngmann 兄弟旗下美妆运营平台 Tresalis 收购，交易细节未披露。Vyrao 定位高端香氛与情绪疗愈交叉赛道，年营收约500万美元，尚未盈利。创始人 Yasmin Sewell 将出任新设首席品牌官，Tresalis 称将依托 Athos 在中东、拉美、亚洲的资源推动品牌全球化。
Falc 集团预计本财年营业额约1亿欧元，Flower Mountain 贡献35%
意大利鞋履集团 Falc 新任销售与市场负责人 Gabriele Scamardi 透露，集团2026财年（截至10月31日）总营业额预计约1亿欧元，实现个位数有机增长。
爱茉莉太平洋投资生物科技公司 Junevity
爱茉莉太平洋以投资加授权方式切入皮肤长寿科学，为美妆品牌与生物科技合作提供参考。
爱茉莉太平洋通过旗下企业风投 Amorepacific Ventures 投资生物科技公司 Junevity，并签署化妆品领域应用授权协议。双方将结合 Junevity 的 RESET 平台与爱茉莉太平洋的皮肤生物学知识，探索皮肤衰老新通路，开发主打皮肤焕活的「下一代」化妆品。爱茉莉太平洋负责产品开发与商业化，Junevity 继续推进其治疗应用。
Haus Labs 因修容色号争议道歉并扩至11色
品牌因色号包容性争议道歉并扩色，展示社群反馈如何倒逼产品决策。
Lady Gaga 创立的 Haus Labs 就新品 Sun Dipped Bronzing Veil 修容色号包容性不足公开道歉，并将色号从6个扩展至11个。品牌原计划7月上市6色，在创作者 Golloria George 等社群反馈后暂停发布、重返实验室调整，并承认曾以保密协议为由要求其删帖的处理方式不当。品牌称将确保从上市首日起提供真正包容的色号范围。
中国国家攀岩队名古屋摘双金，可隆见证赛场新突破
中国国家攀岩队在名古屋赛场收获女子攀石、男子速度两枚金牌。作为官方合作伙伴，可隆以「炽翎」比赛服支持队伍，并将攀岩相关活动延伸至大众社群。
耐克第一财季营收下滑4%，跑步业务逆势双位数增长
耐克2026财年第一财季营收同比下降4%至112亿美元，净利润7亿美元，同比下滑2%，大中华区销售额同比下降26%。CEO Elliot Hill指出篮球、足球和跑步是亮点，其中跑步业务实现双位数增长并持续获得市场份额，最大缓震品类的份额在过去一年几乎翻了三倍。跑步也是耐克中国业务的少数亮点之一，已连续第六个季度增长，上海After Dark跑步活动吸引近4000名跑者且首日售罄。
斯嘉丽·约翰逊护肤品牌 The Outset 宣布停运，明星低调策略为何失灵
斯嘉丽·约翰逊的护肤品牌 The Outset 周三宣布将逐步停止运营，官网已停止线上销售，现有订单仍会正常处理，Sephora 和 Amazon 等零售商仍有库存。
Moschino 母公司 Aeffe 重整：中国公司参与财团发出收购要约
意大利奢侈品集团 Aeffe 重整迎来进展，一个含中国产业合作方的财团已发出收购要约，交易总价值约1.15亿欧元。该中国合作方将作为少数股权股东参与，不享有治理权，负责输出产业技术经验与商业渠道，并可能获授 Moschino 品牌在中国市场的独家授权。投资方最终协议预计10月底签署，交割拟在2027年最初几周内完成。
Dr.G 登陆 TikTok Shop，欧莱雅首次以该渠道在美推品牌
被欧莱雅收购一年多的韩国护肤品牌 Dr.G 正式上线 TikTok Shop，这是欧莱雅首次在 TikTok Shop 推出品牌。欧莱雅北美消费品事业部总裁 Christina Fair 表示，Dr.G 此前已通过亚马逊进入美国，接下来将加码亚马逊并探索线下渠道。
Freckle 推出面向 7-13 岁儿童的 AI 手机，鼓励户外探索
初创公司 Freckle 推出面向 7 至 13 岁儿童的 AI 手机，与设计工作室 Body Shop 合作开发，搭载定制 ClayOS 系统，不含社交媒体、浏览器和应用商店。手机通过 Quests 任务、Discovery Camera 识别动植物等功能鼓励孩子户外探索，并设有安全区域提醒等家长守护机制。该手机率先在美国上市，预计 2026 年 12 月开始发货。
Ba&sh 与韩国分销商 ID Look 达成战略合作，目标 2030 年 20 家直营店
法国品牌 Ba&sh 与韩国分销商 ID Look 达成战略合作，计划到 2030 年在韩国开出 20 家直营店，并以此作为其亚洲战略的落脚点。Ba&sh 目前 60% 营收来自法国以外，目标未来三年在亚洲实现 30% 至 40% 的增长。联合创始人 Dan Arrouas 表示，公司已从快速扩张转向更精选、以盈利为核心的策略，韩国是这一"新起点"战略的第一步。
Pandora 在越南启用 1.5 亿美元生产基地
Pandora 在越南胡志明市附近启用其迄今最大、也是泰国之外的首个生产基地，投资 1.5 亿美元，占地 7.5 公顷，设计使用 100% 可再生电力。该工厂开幕时约有 700 名工匠，预计年底增至 1,000 人，满产年产能可达 6,000 万件珠宝；初期聚焦镀金首饰，首件下线产品为可个性化定制的吊坠心形串饰。Pandora 2025 年产量超过 1.12 亿件，并在 8 月上调业绩指引。
AGE20’S 以“Skin First Makeup”启动品牌重塑，开设首个品牌快闪空间
爱敬产业旗下彩妆品牌 AGE20’S 将“Skin First Makeup”确立为新品牌哲学并启动品牌重塑，10月1日至11日在首尔圣水洞 LECT성수 运营首个品牌快闪“THE AGE20’S HOUSE”。
Tiffany月饼事件：一场危机公关的三处失误
从月饼寄错到删帖，拆解奢侈品牌危机应对的三处失误。
Tiffany因中秋月饼礼盒被寄错给其他客人，引发一位成都VIP客户在小红书吐槽，随后门店反复劝其删帖、账号被限制，9月28日「Tiffany月饼」「Tiffany捂嘴」等话题登上热搜，中国区零售负责人当晚邮件致歉。作者认为品牌应对存在三处失误：以删帖压制表达反而放大舆情，二十元散装桃酥补偿与二十万客单价形成反差、副经理道歉时报「艺名」主动递梗，以及一线员工私聊被截图直播、全程未发公开正式声明。
Sephora 与 Marks & Spencer 合作，2027 年春季起进驻 100 家门店
Sephora 与 Marks & Spencer 达成合作，将从 2027 年春季起进驻 100 家 M&S 门店，并以 Sephora at M&S 命名，同步上线 marksandspencer.com。
