品牌星球内容精选

Skims 官宣美妆线 Skims Beauty 发布日期

名人 DTC 品牌跨品类扩张，美妆线如何延续原有审美语言值得看。

Kim Kardashian 确认其塑身衣与生活方式品牌 Skims 将正式推出美妆线 Skims Beauty。此前她在 2026 年 6 月通过品牌与艺术家 Aurel Schmidt 的联名面料与印花埋下伏笔。看点在于一个靠身材叙事与 DTC 起家的名人品牌，如何把品类从服饰延伸到美妆，并延续同一套审美语言。

On 公布 2029 年目标，将进军高尔夫与足球品类

知名运动品牌从跑步跨向高尔夫与足球，扩张路径有参考价值

瑞士运动品牌 On 在苏黎世总部举办投资者日，公布 2029 年净销售额目标接近 70 亿美元，并计划于 2027 年初正式推出高尔夫与足球产品线，同时转向以美元口径披露财务。从跑鞋起家的 On 正把专业运动的品牌叙事扩张到新的品类与人群，其品类扩张节奏与增长边界值得关注。

迈凯伦焕新品牌形象，源自创始人新西兰车库招牌

以创始车库档案为起点的品牌焕新，可迁移的老牌叙事方法

迈凯伦发布全新全大写品牌字标，灵感来自创始人 Bruce McLaren 在新西兰奥克兰的家族车库招牌，配色也取自一张当年的老照片。新视觉把跑车与赛车两大业务线统一在同一套体系下，并同步推出更深入的个性化定制选项，是一次以品牌档案为起点的焕新。

Rag & Bone 巴黎玛黑区开旗舰店，启动欧洲扩张

纽约品牌以巴黎旗舰店为支点推进欧洲扩张，可看门店打法。

纽约时装品牌 Rag & Bone 在巴黎玛黑区开出独立旗舰店，并将其作为更大规模国际扩张的起点。品牌以门店为支点切入欧洲市场，值得关注一个纽约成衣标签如何在新的文化语境里重建品牌认知与零售体验。

WOOLMARK 官宣何穗为品牌代言人，携手天猫启动「我本为真」主题活动

WOOLMARK 与天猫超级品类日展开第八年合作，以「Return to Real 我本为真」为主题，通过何穗出镜的品牌短片及系列视觉呈现美丽诺羊毛的天然特质。

FILA TOPIA 沈阳壹号旗舰店开业，将意式庭院带入中街

FILA 全国第二家 FILA TOPIA 新壹号店落地沈阳中街，以 1740 平方米空间融合意式庭院设计、AR 网球互动、AI 试衣及全矩阵产品。

乐纯CEO亲自录小视频当福利，网友吐槽登味溢出屏幕

乐纯因在酸奶包装上引导消费者扫码观看CEO亲自录制的小视频引发吐槽，网友直言“只是想喝个酸奶”，对这份“附赠福利”并不买账。被质疑后乐纯迅速更换扫码页面为“知错了！磕头认错！”，但页面仍保留企微引流二维码，被评价“改了但没完全改”。评论区还集中出现对产品的吐槽，认为乐纯酸奶味道大不如前。

On 宣布进军高尔夫，目标 2029 年营收 70 亿美元

昂跑从跑步向足球、高尔夫扩品类，运动品牌扩张样本

瑞士运动品牌 On 在宣布大举进军足球后仅数日，又宣布将推出高尔夫产品线，作为其冲刺 2029 年 70 亿美元年营收目标的一环。此前签约姆巴佩的消息带来约 80 亿次媒体曝光，是公司史上传播最广的事件。对运动品牌而言，这是从跑步核心向多品类扩张的典型路径。

斯蒂芬·库里与李宁签约，以及品牌出海的真正难点

斯蒂芬·库里与李宁达成合作，推出“Curry Moment”套装，包含两款配色的韦德之道12（Way of Wade 12）：Liberty与Obsidian。文章指出，中国企业用三十年学会了制造全球产品，却没学会如何被渴望，这而非供应链，才是决定品牌能否真正走向海外的关键。

Oura 冲刺 IPO，估值或超 Lululemon 与 Prada

健康穿戴品牌 IPO 估值对标运动与奢侈品牌，值得关注。

智能戒指品牌 Oura 将其 IPO 发行价定在每股 40 至 44 美元，按此区间的估值可能超过 Lululemon 或 Prada。作为把健康数据做成生活方式符号的穿戴品牌，Oura 的上市节奏被视为消费品牌资本化的一个新信号。

Nip+Fab 推 The Fix，公开配方与定价重设透明标准

美妆品牌以配方与定价透明重塑信任，中国操盘手可参考。

英国美妆品牌 Nip+Fab 推出高性能三件套护肤线 The Fix，罕见地公开完整配方、测试过程与价格构成，试图以「透明」作为核心卖点，赢回对成分与定价存疑的消费者信任。对整个护肤品类而言，这是一次把后台信息前置为品牌叙事的定位尝试。

McQueen 伦敦时装周发布 2027 春夏系列

创意总监以城市基因定义品牌语言，可关注其叙事走向。

McQueen 在伦敦时装周发布 2027 春夏系列，由创意总监 Seán McGirr 主导。他表示这一系列致敬伦敦不断演变、令人兴奋又带有异世感的气质，并强调品牌诞生于伦敦，这座城市的叛逆与不妥协精神内嵌于品牌内核之中。

Dior 2028 早春秀定档上海

奢侈品牌目的地办秀选址上海，中国市场权重信号

Dior 成为首个敲定下一季早春秀细节的法国奢侈品牌：创意总监 Jonathan Anderson 将于 2027 年 5 月 14 日在上海发布 2028 早春系列。这也是其继洛杉矶、巴黎、都柏林之后又一场目的地办秀，选址上海释放出对中国市场权重的明确信号。

The Frankie Shop 米兰首店开业，目标 2027 年营收翻倍

时尚 DTC 品牌以线下旗舰推动全球化与营收翻倍

以极简廓形和 DTC 模式在时尚圈积累口碑的 The Frankie Shop，在米兰开出品牌首家旗舰店，迈出全球化的关键一步。创始人 Gaëlle Drevet 把这家门店放进更大的增长框架里：计划到 2027 年让品牌营收翻倍。对关注时尚品牌从线上与买手渠道走向线下零售体验的操盘手来说，这是一个可观察的样本。

Capri Holdings 传有潜在买家接触，奢侈品行业整合信号再起

知名奢侈品集团并购动向，品牌组合与行业整合信号值得跟踪

据 WWD 消息，Michael Kors、Versace、Jimmy Choo 的母公司 Capri Holdings 已与潜在买家接触，对方已查阅其账目，但交易仍可能面临财务层面的障碍。对关注奢侈品集团化与品牌组合进退的中国操盘手而言，这是观察全球品牌整合节奏与新东家可能带来定位调整的信号。

Bubble 前团队创立 LeNose，用 10 美元香水皂做大众香氛

平价奢华香氛的定位切口，对做香氛个护的操盘手有参考。

Bubble Skincare 前团队成员创立新品牌 LeNose，首个系列是以 10 美元定价的香水皂，把奢侈品调香与大众价格带结合，试图重新定义大众香皂与家居香氛市场。看点在于用平价复刻高端香氛体验的定位切口，以及新品牌如何从价格与香气两个维度切入成熟品类。

Oura 冲刺 22 亿美元 IPO，现有股东成最大赢家

知名可穿戴品牌 IPO 信号，但落点在股东套现而非品牌成长

智能戒指品牌 Oura 递交 IPO 文件，估值约 22 亿美元，但这次上市更多是老股东的退出窗口——早期投资方 Forerunner Ventures 计划清空全部持股，最高套现 12.6 亿美元。对中国品牌操盘手而言，它是观察海外健康可穿戴品牌如何走到公开市场、以及资本结构如何影响品牌长期节奏的一个样本。

欧莱雅中国发起「美丽大健康产学研医创新联盟」，理肤泉 LIVING LAB 同步启动

欧莱雅中国携手医疗机构及产业伙伴启动创新联盟，并以理肤泉 LIVING LAB 研讨会呈现皮肤科学研究、临床实践与产业应用的协同探索。

BIRKENSTOCK「自然行走」限时体验空间落地成都麓湖 CPI

BIRKENSTOCK 于成都麓湖 CPI 开设限时体验空间，并通过湖畔社群活动连接鞋床体验、身体护理与自然生活方式。

ALAÏA 上海恒隆广场精品店焕新启幕，呈现 La Table Alaïa 晚宴

ALAÏA 于上海恒隆广场焕新启幕精品店，并首次在上海呈现 La Table Alaïa 晚宴，将品牌待客传统延伸至新空间。

Apple 携手王嘉尔发布 iPhone 18 Pro 拍摄的《Thank You》音乐视频

王嘉尔与导演 Ojun Kwon 共同执导音乐视频《Thank You》，以长镜头呈现对歌迷的感谢；作品全程使用 iPhone 18 Pro 拍摄。

Donatella Versace 联手 Revolve 打造全新个人品牌

传奇创意人离任后再创业，看顶级设计与平台合作新范式。

在 2025 年卸任供职三十年的 Versace 首席创意官、Versace 以逾 10 亿美元售予 Prada 之后，Donatella Versace 宣布将于 2027 年与 Revolve Group 合作推出一个全新的时尚与美妆品牌，把自己的创意愿景嫁接到 Revolve 的技术与基础设施之上。这既是传奇创意人的一次再出发，也是顶级设计师与新兴零售平台合作模式的观察样本。

Donatella Versace 携手 Revolve 打造全新时尚美妆品牌

传奇设计师脱离老牌后首次创业，品牌走向值得关注

离开 Versace 后，Donatella Versace 将与 Revolve Group 合作推出一个尚未命名的新时尚与美妆品牌，并亲自出任首席创意官。对关注设计师个人品牌化与平台型公司孵化新品牌的从业者来说，这是一个值得留意的信号：传奇设计师的创作主权，正与新一代渠道与流量平台结合。