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Burberry 推出 Prorsum 香氛系列，回溯品牌档案

Burberry 借 170 周年把品牌档案转译为香氛叙事

Burberry 推出品牌最高端的 Prorsum 香氛系列，首发八款香水，于品牌 170 周年之际上市。每款香氛对应品牌历史的一个章节，并以三种标志性香调加一种「raker」呼应 Burberry 格纹；瓶身刻有格纹，瓶盖饰有骑士标识。100 毫升淡香精定价 295 欧元，11 月 2 日起在部分 Burberry 门店、官网及英国 Selfridges 发售。

ALO 将在上海淮海路开设两处品牌空间

ALO 以限时空间先行、旗舰店后至的双店布局进入上海核心商圈

ALO 宣布在上海淮海路开设两处隔街相望的品牌空间。其中上海环贸 iAPM 旗舰店围挡于今日亮相，为双层空间、总面积逾 1140 平方米，计划 2027 年第二季度初启幕；此前品牌将先行于 2026 年 11 月 20 日落地三层、占地逾 1114 平方米的「阳光之境 · ALO 淮海限时体验空间」。

Target 改造 Threshold 家居自有品牌

看 Target 如何用自有品牌重塑家居品类认知

Target 对其年销售额近 30 亿美元的自有家居品牌 Threshold 进行改造，提升品质、调整陈列并下调部分商品价格，同时新增 800 多款商品。改造包括更新酒具与餐盘、引入纱布和肌理棉等床品面料，并让门店陈列更便于顾客想象搭配效果。Target 调研发现，许多人在布置家居时会混搭风格，品牌据此扩充风格跨度。

The Borrowed 南亚服饰租赁平台进军美国

南亚设计师服饰租赁平台如何以策展与个性化服务做差异化

在英国市场取得成功后，南亚服饰租赁、转售与点对点出借平台 The Borrowed 在纽约设立美国总部并正式进入美国市场。平台由 Divina Chopra 与 Shreeya Thakkar 创办，提供 Sabyasachi、Manish Malhotra、Anita Dongre 等南亚设计师的礼服与日常系列租赁，并直接向设计师采购当代款式。

Aritzia 公布五年计划，目标营收最高 105 亿美元

Aritzia 公布五年计划，目标在 2032 财年实现净营收 95 亿至 105 亿美元，年复合增长率 15% 至 17%。公司计划每年在美国新开 12 至 14 家精品店，到 2032 财年门店总数达 220 家，并扩展至加拿大和美国以外市场。CEO Jennifer Wong 表示，美国仍是主要增长市场，同时将迈出成为全球知名品牌的重要一步。

Coty 与 Brandlight 合作，布局 AI 搜索与发现

美妆品牌在 AI 搜索与推荐场景中的可见度布局

Coty 与 AI 平台 Brandlight 达成合作，目标是提升旗下美妆品牌在 AI 助手和生成式 AI 搜索平台中的存在感。Coty 执行董事长兼临时 CEO Markus Strobel 表示，消费者正转向 AI 助手获取精选推荐，美妆发现正变得更对话化、情境化和推荐驱动。

上海时装周：安踏×CHENPENG等六品牌发布

六个品牌在上海时装周的动作，呈现联名、在地文化与IP合作的不同路径。

2027春夏上海时装周于10月16日落幕，《华丽志》梳理了安踏×CHENPENG、EP雅莹、PRONOUNCE、GARCON BY GARCON、SHUTING QIU、TRIP&CO 六场发布。安踏与陈鹏的合作已从联名进入长期共建，今年9月在上海成立陈鹏工作室，陈鹏任安踏商品客座创意总监。TRIP&CO 则与华纳兄弟探索集团合作，推出以「飞天小女警」为灵感的户外服饰联名系列。

Willow 收购 Swehl 与 Momtech，拓展母婴健康品牌

吸奶器品牌 Willow Innovations 收购了新手父母在线教育平台 Swehl 和奶瓶品牌 Mōmi 的制造商 Momtech，交易金额未披露。Swehl 将上线 Willow 官网的「Willow World」内容板块，Mōmi 的奶瓶与安抚奶嘴也将进入 Willow 销售渠道。新任 CEO Carolin Archibald 称，目标是把 Willow 做成母婴健康领域的强势品牌。

Aēsop 2026 节日系列以「归家」为主题

观察 Aēsop 如何用「归家」叙事统一礼盒、包装与影像

Aēsop 发布 2026 节日系列「A time to embrace」，称其为品牌迄今规模最大的节日礼盒系列，覆盖香氛、身体护理、线香、蜡烛与季节配件。系列以「归家旅程」为叙事主线，Elena Heatherwick 执导的短片讲述一家人乘火车、步行、穿过雪地团聚。银色可重复使用包装与 The Aēsop Valise 行李箱礼盒延续旅行意象，后者内含 13 件香氛与实用礼品。

巴慕达推出首项内容服务：个人 AI 广播 β 版

观察家电品牌如何用内容服务延伸产品体验

巴慕达发布旗下首项内容服务「个人 AI 广播」β 版，由品牌策划主题与视角，制作约 10 分钟的广播节目。节目按个人生活与兴趣编排，包含新闻、所在地天气及兴趣话题，每早推送至联网的 The Clock；用户通过 BALMUDAConnect 应用完成软件更新与首次设置后可免费使用，之后按机身按钮即可播放。

ESOTERIC THING 发布 UNIFORM 系列

观察街头品牌如何用字母数字图形系统构建识别度

ESOTERIC THING 正式推出全新 UNIFORM 系列，并与艺术家 Donis 合作创作了一套全新的字母数字图形系统，这些视觉元素将逐步应用于品牌服装及其他创意渠道，以持续构建品牌的视觉识别。

富士胶片发布 instax mini Evo 2，首次搭载触控屏

富士胶片推出混合型拍立得相机 instax mini Evo 2，是 2021 年 mini Evo 的进化版，首次搭载触控面板，也可作为手机打印机使用。新品延续经典设计与模拟操作，保留 10 种镜头效果与 10 种胶片效果组合出的 100 种拍摄表现，并升级画质与操作性，采用 4.5 英寸大屏 LCD。

OTW by Vans 与 CHITO 联名推出 Half Cab 33

OTW by Vans 与 Bad Idea by CHITO 合作，将 Half Cab 33 交由首尔艺术家 Wreckpack 以喷绘风格重新演绎，推出单一「Chito Skull」配色，售价 150 美元，10 月 29 日发售。

Satisfy 与 adidas 联名推出 600 美元 Adios Pro Evo 2

Satisfy Running 与 adidas 合作发布联名款 Adizero Adios Pro Evo 2 竞速跑鞋，银色配色，定价 600 美元，将于 10 月 30 日通过 adidas 发售。该鞋款采用超轻构造，定位为面向长距离竞速运动员的精英路跑鞋，不做日常休闲用途。Satisfy 以兼具技术性能与时尚感的高端跑步服饰建立口碑，此次将其设计视角带入 adidas 的顶级竞速平台。

Jennifer Lawrence 推出护发品牌 Mes°

Jennifer Lawrence 与 Arcaea 创始人 Jasmina Aganovic 共同创立护发品牌 Mes°，首发三款产品，先以 DTC 渠道销售。品牌以生物学为设计工具，主打在造型同时改善发质，并简化护发步骤；Lawrence 任创始人，Aganovic 任 CEO，双方各持一半股份。

美国数字原生香水 Commodity 登陆日本 Nose Shop

观察数字原生香水如何用命名与香调空间重构品类表达

2013 年通过众筹诞生的美国香水品牌 Commodity 在日本 Nose Shop 正式发售，首批上架「Expressive」系列 6 款香型。

麦当劳中国推出薯条造型无线鼠标

麦当劳中国把开心乐园餐玩具回收再造为周边，观察品牌可持续企划如何落地

麦当劳中国发布薯条造型无线鼠标，外壳六成以上采用回收开心乐园餐玩具塑料，属品牌「Reimagine Good Things」可持续企划，并与联想合作开发。产品具备静音按键、380mAh 电池、三档 DPI 及 2.4GHz 与蓝牙双模连接，限量 4000 个，2026 年 10 月 22 日至 23 日通过麦当劳中国 App 和微信小程序发售，售价 99 元加 18 会员积分。