麦当劳结束三十余年FIFA赞助，转向自有IP营销

麦当劳宣布不再担任FIFA世界杯官方赞助商，结束自1994年起逾三十年的合作，称这是营销模式与全球合作投入方式的演变。公司表示将继续投资足球与体育，包括法国法甲、芝加哥火焰队球场冠名及F1拉美合作，并转向以粉丝体验和自有品牌IP为核心的全年营销模式。CFO 称今年史上最大规模世界杯企划虽提振品牌热度，但表现低于预期。