品牌星球内容精选

珀莱雅发起首届Blue Buff科技创新大赛

珀莱雅首届 Blue Buff 科技创新大赛正式启动，面向创业公司、早期创业者、高校及科研团队征集科技创新项目，不限于美妆行业或应用场景。

LOEWE 香水新系列：五款香共用一个琥珀基调

用一个自创基调串起整条香水线，是奢侈品香水的识别打法。

罗意威香水发布 Crafted 系列五款新作，全部以品牌自创的琥珀基调「LOEWE Accord」为骨架，由品牌御用调香师 Nuria Cruelles 创作，从明亮柑橘、美食调到浓郁花香与烟熏木质各有延伸；瓶身统一配备触感花岗岩瓶盖。值得看的是奢侈品香水如何用一个嗅觉基调建立整条产品线的品牌识别。

Dior 将在上海举办 2028 早春度假系列大秀

奢侈品牌把早春秀搬到上海，中国市场的品牌叙事信号

据 WWD 独家消息，Dior 计划把 2028 早春度假系列大秀放在上海举行，由创意总监 Jonathan Anderson 呈现，发布时间定于 5 月 14 日。奢侈品牌将度假系列大秀落地中国城市，既是秀场选址策略，也是面向中国市场的品牌叙事与关系经营信号。

Target 开设 Beauty Studio，K-beauty 品牌跳出丝芙兰抢滩大众零售

看零售空间如何成为美妆新品牌进入大众市场的跳板。

Target 在门店内推出新的美妆专区 Beauty Studio，用更集中的陈列与品牌体验承接快速增长的中低价位韩妆品牌；对韩国品牌而言，这是在丝芙兰、Ulta 之外进入美国大众零售的新通道，对 Target 而言则是用趋势品类拉新。值得关注的是零售商如何用空间与选品策略重塑美妆品牌的渠道路径。

McQueen「Plato’s Atlantis」造型拍出158.6万美元，刷新品牌拍卖纪录

档案造型刷新拍卖纪录，看品牌遗产如何成为稀缺资产。

Alexander McQueen 2010 春夏「Plato's Atlantis」裙装套装（含标志性 Armadillo 鞋）在拍卖中以 158.6 万美元成交，刷新该品牌拍卖纪录。这套造型曾由 Naomi Campbell 演绎、被 Lady Gaga 穿上身，拍卖时间恰在品牌重返伦敦时装周前三天，凸显档案作品对品牌价值的持续加持。

Alo 七城八店，用社群打开中国市场的下一章

海外高端生活方式品牌入华路径，社群打法可迁移

以高端健康生活方式定位著称的 Alo 正在中国七座城市落地八家新店，把「社群优先」的打法复制到海外市场，作为其全球增长下一阶段的地基。对关注海外品牌如何进入中国、如何用社群而非单纯开店建立认知的操盘手，这是一份可对照的样本。

姆巴佩转投 On，Nike 的巨星代言版图生变

挑战者 On 拿下顶级球星，运动品牌代言格局生变

足球巨星姆巴佩结束与 Nike 的长期合作，转投瑞士运动品牌 On，被视为运动代言格局的一次重要挪动。文章梳理 Nike 阵营仍握有的顶级运动员资源，并观察 On 签约顶级足球明星背后的全球化野心，以及挑战者品牌与巨头在代言战场上的攻守变化。

Glenn Martens 将卸任 Diesel 创意总监，六年改造告一段落

当红创意总监离场，Diesel 焕新路径面临转折，值得追踪。

在完成 2027 春夏米兰大秀后，Glenn Martens 将结束在 Diesel 六年的创意总监任期。他仍留任母公司 OTB 旗下 Maison Margiela 的创意负责人，Diesel 继任者尚未公布。Martens 期间以大胆的性感叙事与牛仔实验重塑了这个意大利品牌，是近十年品牌焕新的代表案例。

Aigle推出「Lifeproof」户外鞋履系列

法国老牌从雨靴延伸户外鞋履，观察品牌品类扩张

法国户外生活方式品牌 Aigle 发布全新「Lifeproof」鞋履系列，主打户外机能，并称设计游走于城市生活与自然之间。对关注传统品牌如何从经典雨靴延伸到更完整户外品类、以产品线强化品牌定位的读者，这一动作值得观察。

Glenn Martens 将离开 Diesel，留任 Maison Margiela

创意总监更迭牵动两个品牌的风格与叙事走向。

Glenn Martens 将在下周发布 Diesel 2027 春季系列后卸任创意总监，结束六年任期，同时继续执掌 Maison Margiela。他任内以年轻化重塑和大胆牛仔设计让 Diesel 重回话题中心，此番离任意味着这个意大利品牌下一阶段的风格与叙事方向待定。

On 签下姆巴佩，为进军足球品类铺路

跑鞋品牌借顶级球星切入足球，品类扩张打法值得看

瑞士运动品牌 On 宣布签约足球巨星姆巴佩，为其正式进入足球市场造势，直面 Nike 与 adidas 长期主导的领域。姆巴佩自幼签约 Nike，此次转投 On，是品牌从跑步、网球向新运动品类扩张的关键一步，值得关注其如何借顶级运动员在陌生品类建立认知。

On 签约姆巴佩，正式进军足球领域

昂跑从跑步跨入足球新品类，看品牌扩张与运动员打法

瑞士运动品牌 On 昂跑宣布正式开拓足球品类，签下姆巴佩作为核心，并任命传奇前锋亨利出任「足球总监」。品牌将把自研的 LightSpray 制造技术用于足球鞋服开发。值得关注的是，一个以跑步起家的品牌如何借顶级运动员与新技术切入新赛道，拓宽品牌边界与人群。

On签下姆巴佩，以他为核心切入足球品类

On借姆巴佩切入足球新品类，运动品牌扩张的关键一手

瑞士运动品牌 On 宣布签约姆巴佩，将他定位为全新足球品类的「心脏」，同时请来前球星亨利出任足球总监。从跑步起家的 On 用顶级运动员作为新品类认知的支点，是运动品牌向足球扩张的一次标志性动作。

英国高定香水品牌 Roja London 被中东美妆集团收购

沙龙香被中东资本收编，高端香水整合信号值得关注

英国沙龙香水品牌 Roja London 被中东美妆集团 Extravaganza Beauty 收购，新资金将用于支持其进一步扩张。对关注高端香氛赛道的操盘手来说，这是沙龙香被资本收编、走向规模化的一次典型信号，也折射出中东资本在美妆领域的持续布局。

Extravaganza 收购香氛品牌 Roja London

高端香氛并购与中东扩张，是品牌成长与行业整合信号

奢华香氛品牌 Roja London 被 Extravaganza Beauty 收购，创始人 Roja Dove 将转任顾问，CEO Audrey Minard 则与收购方合作，推动品牌在中东市场的扩张与新品开发。这桩交易显示小众高端香氛正成为美妆集团整合与全球化扩张的新标的。

Shaun Leane 重返 Alexander McQueen，为伦敦大秀定制珠宝

老搭档回归，看奢侈品牌如何借档案人物延续设计语言

曾与 Lee Alexander McQueen 密切合作近二十年的珠宝设计师 Shaun Leane，为品牌 9 月 20 日伦敦时装周大秀打造三件定制珠宝。对品牌而言，这是对 McQueen 档案与设计语言的再度激活，也让外界看到品牌如何借旧日合作者延续其标志性的戏剧化美学。

Net-a-Porter 用策展与活动唤回流失高价值客

奢侈品零售以策展、内容与活动重建客户关系，有迁移价值

LuxExperience 正试图把离开的高价值顾客重新拉回 Net-a-Porter：更克制的选品策展、编辑化内容与线下活动成为召回手段。同一份简报还提到 eBay 在伦敦时装周测试秀场关注度能多快转化为二手成交。对关注奢侈品客户经营与内容化零售的品牌人有一定参考。

迈凯伦确认首款SUV将于2028年推出

超跑品牌首次跨入SUV，观察品牌边界扩张取舍

迈凯伦正式确认首款高底盘四门SUV进入开发阶段，最早2028年亮相，项目代号P47，品牌为英国研发与制造设施投入5亿英镑。这是以超跑立身的迈凯伦首次跨入SUV品类，与法拉利、兰博基尼、阿斯顿·马丁的路径趋同，值得关注的是奢侈性能品牌如何在不稀释核心形象的前提下完成品类扩张。

荷兰皮具品牌 Arma 为何突然无处不在

老牌皮具从低调到全球扩张，品牌重启路径可借鉴

创立于 1985 年的荷兰皮具品牌 Arma，过去几十年一直低调经营，直到最近才真正启动全球化，其中美国成为它增长最快的市场。对一个老牌皮革品牌而言，这既是一次渠道与市场的重新布局，也是一次品牌认知的重建，可供关注品牌重启与出海路径的操盘手参考。

美泰致敬 Bob Mackie：为芭比注入好莱坞魅力的设计师

芭比靠设计师联名坐稳时尚偶像，品牌档案叙事可借鉴

美泰向传奇服装设计师 Bob Mackie 致敬，他职业生涯中为芭比设计了 50 多款造型，把好莱坞式的华丽带入这款玩偶。芭比正是借助一代代设计师合作，从玩具升格为时尚符号。这条脉络也提示品牌如何用设计档案与创作者联名长期经营自身定位。

The Laundress 首次进线下，入驻 Target 开启最大零售扩张

高端 DTC 品牌走向大众零售，渠道扩张背后的品牌取舍值得看

联合利华旗下的高端衣物护理品牌 The Laundress 结束以 DTC 为主的渠道策略，首次进入 Target 门店，成为其迄今规模最大的一次线下零售扩张。对一家靠专业护理和口碑起家的品牌来说，从自有渠道走向大众零售，如何在放量与保住高端形象之间取舍，是值得关注的品牌化命题。