品牌星球内容精选

Burberry 170周年：V&A博物馆抢先揭幕风衣档案展

以档案展讲风衣传承，奢侈品周年叙事与体验化样本

Burberry 在伦敦 V&A 博物馆 Prince Consort 展厅呈现品牌 170 周年纪念展，正式开幕前率先曝光秀场式展陈与历史档案。以风衣这一核心单品回望品牌档案，是奢侈品如何把传承转译为可体验叙事的典型做法，对中国品牌的周年表达与档案再激活有参考价值。

DESCENTE 在银座并木通开设新店，发布“高端运动”定位

DESCENTE 在东京银座并木通开设新店 DESCENTE GINZA，共 3 层、332 平方米，内装由建筑师鬼木孝一郎设计。1 楼为训练服饰与鞋履，2 楼为最高端线 ALLTERRAIN，3 楼为高尔夫服饰与活动空间。DESCENTE 国内直营店现为 39 家，计划到 2029 年 3 月期扩至 55 家，并推进旗舰店布局。

USM 把伦敦门店改成「唱片店」，联手 Symbol Audio 讲设计

家具品牌用音乐主题改造门店，空间即叙事的可借鉴案例。

瑞士模块家具品牌 USM 将伦敦 Marylebone 门店改造为「USM Record Store」，陈列与音响品牌 Symbol Audio 合作的单品，配合伦敦设计节举办对谈、演出等活动。它把家具零售空间变成以音乐为线索的品牌体验场，是门店即媒介、设计品牌做生活方式叙事的典型样本。

Laura Geller 伦敦开「烘焙」主题快闪店，加码英国市场

把产品名「烘焙」做成可体验快闪，品牌体验转译思路可借鉴

彩妆品牌 Laura Geller Beauty 本月在伦敦 Covent Garden 开设为期三天的「Beauty of Baked」快闪店，把明星 Baked 烘焙系列背后的意大利工艺做成烘焙主题的沉浸式体验，借此扩大在英国市场的认知。对一个以单品命名的彩妆品牌来说，把产品名直接转译成空间体验，是低成本试水新市场的做法。

Dior米兰新旗舰店开幕，内设Monsieur Dior餐厅

奢侈品牌把门店做成餐饮+体验的品牌叙事场

Dior在米兰蒙特拿破仑大街开出全新旗舰店，由长期合作建筑师Peter Marino操刀，并把米其林名厨Enrico Bartolini主理的Monsieur Dior餐厅装进店内。门店不只是卖货场所，而是把奢侈品叙事延伸到餐饮与生活方式体验的一步，也是Dior全球零售布局的又一站。

KAWS「HOLIDAY」落地杭州西湖，30米机器人COMPANION卧于湖畔

IP巡展落地西湖，公共艺术如何做成城市级品牌事件

KAWS与创意单位AllRightsReserved把「KAWS:HOLIDAY」带到杭州，在西湖十景之一的「柳浪闻莺」安置一尊30米长的全新机器人形态COMPANION卧像。项目同步推出限定系列，涵盖机器人造型搪胶公仔、服饰、茶具与香插等。值得看的是这个IP如何借在地景观与限定商品，把一次公共艺术装置做成城市级的品牌事件。

Gentle Monster 纽约 Soho 旗舰店焕新，用动态艺术装置重构零售体验

眼镜品牌把门店做成艺术装置现场，零售空间叙事的标杆案例

Gentle Monster 完成纽约 Soho 旗舰店的重装亮相，把门店做成动态艺术现场：全球首发「Glossy Head」动态雕塑等装置，并同步陈列品牌 2026 年的 Veggie Circuit 与 Bouquet 系列。对关注品牌空间与体验叙事的从业者来说，这是「零售空间即媒介」的又一具体样本。

Prada 米兰「Galleria」9 月 23 日开幕，把零售、款待与艺术装进一栋楼

奢侈品把门店做成文化综合体，空间即品牌叙事的样本。

Prada 将于米兰时装周期间的 9 月 23 日向公众开放全新 Prada Galleria 门店，把零售、款待、艺术、品牌传承与创新并置在同一空间，并把「Pradasphere」带到米兰。对奢侈品而言，这已不只是一家店，而是把品牌历史与当代体验打包成可进入的文化场域，值得关注门店如何成为品牌叙事媒介。

Not A Hotel 打造宝可梦巨型精灵球客房

旅宿品牌借宝可梦IP把客房做成话题体验

日本旅宿品牌 Not A Hotel 公布新项目，将在北海道苫小牧市湖畔建起一间直径三米的精灵球造型客房，把宝可梦 IP 直接变成可入住的建筑。看点在于旅宿品牌如何借 IP 联名，把住宿空间本身做成引发传播的体验内容。

Miu Miu 邀导演 Alice Diop 打造巴黎艺博会展览

奢侈品牌借艺术展延续文化叙事，女性创作者合作为看点

Miu Miu 将巴黎艺博会 Art Basel Paris 的创作空间交给法国导演 Alice Diop，推出名为「Geste de Consolation」（慰藉之姿）的展览，延续她长期以来对西方艺术中黑人女性形象的探讨。这是奢侈品牌以艺术赞助与文化项目为媒介讲述品牌立场的又一步，也延续了 Miu Miu 与女性创作者深度合作的路径。

Tom Sachs 在纽约工作室手工复刻 Chanel 康朋街 31 号

奢侈品牌传奇空间被艺术再诠释，品牌成为文化母题。

艺术家 Tom Sachs 把自己位于纽约的工作室改造成 Chanel 传奇发源地康朋街 31 号的手工复刻版，用四分之三英寸胶合板、涂料与五金件重塑 31 套套装、双色鞋与配饰。展览由 Colby Mugrabi 策展，在 245 Centre Street 向公众开放至 2026 年 10 月 10 日，看点在于奢侈品牌的历史空间如何成为当代艺术再创作的母题。

L.L. Bean 历经七年翻新，重开弗里波特旗舰店

百年户外品牌以旗舰店翻新承载体验与叙事，值得户外品牌参考

美国户外老牌 L.L. Bean 完成对缅因州弗里波特总店长达七年的翻新，重新开业。这家约 15 万平方英尺的门店加入大量体验型内容，把旗舰店从单纯卖场变成品牌体验场。对一个百年户外品牌而言，这是用空间重新讲述品牌故事、连接户外人群的一次尝试，对中国户外品牌的旗舰店升级有参照价值。

Santa Maria Novella 中国首店落地上海恒隆，打造冥想礼拜堂式空间

老牌香氛以门店叙事切入中国市场，空间即品牌表达

意大利佛罗伦萨香氛老牌 Santa Maria Novella 在上海恒隆广场开出中国首家直营旗舰店，空间以「冥想礼拜堂」为概念，试图把佛罗伦萨的药房历史与中国草本传统连接起来。对关注香氛个护与奢侈品零售的中国操盘手来说，这是一个老牌如何用门店叙事进入新市场、把品牌档案转译为在地体验的样本。

《VISION》50 周年巡回展，用档案讲述滑板文化

潮流媒体借实物档案做 50 年文化叙事，可迁移到品牌 IP 运营

滑板杂志 VISION 迎来创刊 50 周年，以全球巡回展的形式在洛杉矶独立画廊 HVW8 开启首站，展出历年经典板面、海报、传单、周边与原始设计稿等品牌档案，串联滑板、街头服饰与城市艺术半个世纪的演变。对做潮流文化与社群内容的品牌而言，这是一次用档案再激活文化叙事的参考样本。

Re/Done 纽约 SoHo 开出首店，用 AI 重塑老纽约体验

品牌首店把 AI 藏进门店叙事，看技术如何被体验化。

牛仔与生活方式品牌 Re/Done 在纽约 SoHo 开出品牌首家门店，与 N4XT、SAP 共同打造一个零售创新实验室——把 AI 技术嵌进带有老纽约质感的门店空间。值得关注的是，品牌如何把技术实验转化为可感知的品牌体验，而不是停留在后台效率工具。

The Ordinary 伦敦开 PDRN 主题快闪，为首款眼霜造势

成分营销如何做成可体验的线下空间，值得国货美妆参考

雅诗兰黛旗下护肤品牌 The Ordinary 在伦敦落地沉浸式快闪空间，围绕其首款眼霜 Lacto-PDRN 4% + B9 中的热门成分 PDRN 做体验设计，用趣味互动讲清这一纯素生物科技成分的来由。对品牌而言，这是把台面上的成分叙事搬进线下、让消费者亲手感知的一次尝试。

Sephora 在欧洲门店推广「静音时段」包容服务

把门店体验做成包容性品牌表达，对零售服务设计有迁移价值

LVMH 旗下 Sephora 把试点成功的 Quiet Hours 推广到欧洲门店：在指定时段调暗灯光、降低音乐音量，为神经多样性及感官敏感人群提供更友好的购物环境。这件事把门店体验和品牌的包容性主张绑在一起，是零售服务设计层面的一次价值表达。

路易威登在香港置地广场开出「豪华列车」主题快闪店

奢侈品牌把门店做成叙事媒介，旅行主题空间值得借鉴。

Louis Vuitton 在香港置地广场中庭开设快闪店，空间以豪华列车为原型，墨绿色车身搭配深色木质车厢，把旅行叙事变成可走入的沉浸式零售场景。店內抢先发售女士 Flight Mode 系列，同时陈列精选男装与旅行用品，是奢侈品牌把门店当作品牌表达媒介的一次实践。

Delvaux 邀艺术家在工坊里造了一座「灰色花园」

奢侈品牌以艺术装置而非联名讲工艺叙事，做法值得借鉴

比利时奢侈皮具品牌 Delvaux 邀请艺术家 Hans Op de Beeck 把装置作品搬进自家工坊，以艺术介入手工艺空间，并明确不做胶囊联名。值得看的是：奢侈品牌如何用一次非商业的艺术合作，讲自己的工艺与时间感，而不是又推一个产品系列。

伦敦瑞吉酒店以Sarabande基金会千件艺术品开幕

高端酒店以艺术策展构建品牌体验，空间即媒介的样本。

圣瑞吉斯梅费尔酒店（St. Regis Mayfair）将于今秋在伦敦开业，届时展出萨拉班德基金会（Alexander McQueen 创立的艺术基金会）约 1000 件艺术家作品。把酒店空间当成艺术叙事与品牌体验的载体，是奢侈品酒店用驻地艺术建立调性的典型做法。

Stuart Weitzman 上海恒隆广场新店揭幕，杨幂现身

奢侈鞋履品牌在华落地全球零售概念店，门店即媒介的样本

Stuart Weitzman 在上海恒隆广场开出全新全球零售概念店，并邀杨幂到场助阵，配合品牌对标志性鞋款的全球推广。对关注奢侈鞋履品牌如何用门店空间塑造形象、撬动中国市场的操盘手来说，这是一个门店即媒介的具体样本。

Sacai 在巴黎 Le Bon Marché 开美食主题快闪

时装品牌用「食×衣」场景做零售体验，打法可迁移。

日本时装品牌 Sacai 在巴黎左岸百货 Le Bon Marché 开启为期六周的快闪企划，把抹茶、便当等饮食内容与服装商品放在同一空间里。它不只是卖货，而是用「食 × 衣」的生活方式场景营造品牌氛围，为时装品牌如何把零售空间做成体验提供了可参考的做法。