雪碧推出全球NBA赞助平台

事件概要

2026年10月12日，Marketing Dive 报道，雪碧推出全新全球平台「Never Stop Refreshing the Game」。这是可口可乐旗下品牌时隔十年重返NBA官方软饮合作伙伴后的动作。平台以三届NBA MVP尼古拉·约基奇和安东尼·爱德华兹为核心，全球传播从当下延续至2027年，覆盖北美、欧洲、拉美、亚太、非洲等区域。同日 Adweek 报道，雪碧与三届MVP、NBA总冠军尼古拉·约基奇合作，在2026 NBA赛季（10月20日开赛）前推出该营销活动；首发广告中，约基奇在单口喜剧舞台上讲冷笑话，随后拿起一罐雪碧饮用。报道未披露平台的具体创意主张、设计语言或人群关系策略等更多细节。