Nike削减Air Jordan复刻款供应

事件概要

2026年10月1日，Nike CEO Elliott Hill在2027财年第一季度财报电话会上宣布，将大幅减少Jordan Brand旗下Air Jordan系列复古款（Retro）的供应，并承认公司「向市场过度供应了标志性复古产品」。随后多家媒体报道，Hill将Jordan Brand列为需改善的业务之一，该季度Jordan Brand占全球业务13%，收入同比下滑十几个百分点。同期Nike 2027财年第一季度营收112.1亿美元，同比下降4%，大中华区货币中性口径下滑26%，运动生活与Jordan均出现双位数下滑。Hill表示将把运动生活业务按消费者洞察拆分为更小的聚焦单元，Jordan品牌减少复古产品投放以恢复稀缺性，中国则收缩第三方线上分销、集中于天猫、京东、抖音等旗舰渠道。另一方面，Nike称「Sport Offense」战略正在推动业绩，跑步业务再次实现双位数增长，全球足球、篮球、训练、网球和高尔夫品类均贡献正向增长。10月5日，Jing Daily报道称，这个年收入70亿美元的品牌出现十几岁段（mid-teens）的营收下滑，促使Hill将「更少、更稀缺的发售」作为其25亿美元重组计划的核心，此前多年的过度供应侵蚀了该品牌的吸引力。10月10日，WWD报道称，Hill表示Jordan Brand对经典复刻产品「供应过剩」，将削减部分Air Jordan款的发售量与频率。