Nike削减Air Jordan复刻款供应

事件概要

2026年10月1日，Nike CEO Elliott Hill在2027财年第一季度财报电话会上宣布，将大幅减少Jordan Brand旗下Air Jordan系列复古款的供应，并承认公司「向市场过度供应了标志性复古产品」。该季度Jordan Brand占全球业务13%，收入同比下滑十几个百分点；Nike整体营收112.1亿美元，同比下降4%，大中华区货币中性口径下滑26%，运动生活与Jordan均双位数下滑。Hill表示将把运动生活业务按消费者洞察拆分为更小的聚焦单元，Jordan减少复古产品投放以恢复稀缺性，中国则收缩第三方线上分销、集中于天猫、京东、抖音等旗舰渠道。10月5日，Jing Daily报道称，这个年收入70亿美元的品牌出现十几岁段营收下滑，促使Hill将「更少、更稀缺的发售」作为25亿美元重组计划的核心。10月19日，Retail Dive报道称，Hill上任后推动回归运动、重置核心鞋款并修复批发关系，但最新财报显示运动服、Jordan与大中华区均双位数下滑；运动服中Dunk收入被主动削减近50%，大中华区计划把超1000个线上店铺收敛到Nike应用、官网及天猫、京东、抖音旗舰店，分析师指出这些调整可能拖累本财年及下一财年业绩。