为日常起舞：ubras 的十年反范式生长

过去十年，一场席卷中国内衣行业的系统性变革正在悄然发生：渠道从百货专柜倾斜向 DTC 直营体系，库存逻辑被尺码革命重构，材料科学取代结构力学成为技术叙事的核心。更深处，女性对「内衣」的理解也在悄然位移——它的意义，正从强调塑形与展示的功能性单品转向贴合身体、承载情绪的日常衣物。

ubras 恰好站在了这场转变的一个重要交汇点上：作为国内无尺码内衣开创者，它既参与了一个新品类的诞生，也在商业与观念两个层面同时改写了行业的运行方式。

而 ubras 自身的成长路径似乎带有某种「反范式」色彩：在产品层面，它以身体需求作为原点，不断重新思考一件内衣应该被如何设计，而不是沿着既有行业结构去拼接产品；在叙事层面，它不唯流量与效率，而是扎根于真实生活，在实践中不断确认方向，日渐生长出清晰的品牌轮廓。

2018 年，当 ubras 推出无尺码内衣时，这种反范式的色彩第一次以清晰的产品形态显影。它让行业重新回到一个更底层的理解：内衣首先应该回应身体，而不是塑造身体。

2026 年，当 ubras 走过第一个十年，品牌星球带着对这个品牌来时路与去向的好奇，与创始人 concon 及团队展开了一次深度对话。这场真诚而坦率的对话，似乎也照见了 ubras 一直以来的底色：简单，舒适，自由，真诚陪伴女性一起生长。

 

「贴身衣物不仅是一种消费行为，更是一个人对内在自我的诚实交代。」

concon 的这句话，也许正是 ubras 过去十年的一种线索——在最贴近身体的地方，重新理解女性与自我的关系。

过往，女性与内衣之间，始终存在一种隐性的磨合。在外时，偶有需要悄悄扶起滑落的肩带；回到家中，在解开搭扣的那一刻，身体才真正松弛下来；试衣间里，总有种难以言说的尴尬。

这种细微的摩擦，折射出的是内衣行业长久以来的产品逻辑：一件内衣，首先需要托举、塑形、修饰线条，以符合某种视觉期待。相比之下，穿着者的体感却很少真正进入叙事中心。

十年前，concon 正是看到了这些被忽略的日常瞬间。长期的行业经验和同为女性的敏锐感知，让她意识到，女性对于内衣的审美需求，正在从迎合他人转向关注自我。女性需要一件让自己「舒服」的内衣，而不是回到家就想立刻脱掉的束缚。

就这样，从对女性真诚而具体的关怀出发，ubras 确认了自己做品牌的逻辑：「身体」是底色，「产品」是舒适美学的表达。

 

• 当舒适有了标准：ubras 的体感革命

2018年，ubras 推出行业第一件无尺码内衣，由此定义了这一细分品类。它打破了长期以来用固定尺码划分身体的方式，让「不用纠结大小」成为日常，也让「身体自由」有了具体的产品形态。

而彼时的内衣行业，正陷在一场结构性困局中。极度细分的尺码体系造成的海量 sku 导致沉重的库存压力和效率损耗；陈旧的工业化标准让女性很难解除身体上的审美局限。

在这样的背景下回望，ubras 主导的这场「去繁就简」的革新，就并非单纯是产品形态的「简化」，更是一次对行业供应链的系统性重塑。

在上游，ubras 通过引入高弹力面料与专利点胶工艺，将传统内衣的裁缝逻辑转化为材料工程逻辑，来实现产品对不同身型的柔性兼容。这样开创性的举措，其实曾严肃挑战行业早已固化的惯习：它意味着要抛却那些成熟但繁琐的文胸部件和设计款式，重新从女性需要什么样的舒适面料与工艺出发，自我驱动进行产业革新。

事实证明这一切绝非徒劳：「衣适多体」的模式，极大解放了渠道端的沉重负担，改写了内衣行业的库存逻辑。上游的创新，催动中游效率的提升。而随着这种思路在下游市场被广泛验证，「无尺码」很快从一个新概念成为行业标配。这不仅是一个品牌从 0 到 1 的创新，更是整个行业的破局，为内衣市场注入了新的生机。

2021年，ubras 携手 CBNData 发布《2021 女性无尺码内衣白皮书》，助力行业规范

concon 也始终强调，「无尺码」的初衷，从来不是为寻找一个「最大公约数」的女性形象，而是希望解决女性在内衣穿着中关于舒适、穿脱与选择成本的现实问题。但这件事，远比看起来要难。

它意味着抛弃市场上所有现成的文胸模型，从零开始建立庞大的女性胸型数据库，解构不同维度的身体特征。某种意义上，「无尺码」看似是为产品形态做减法，实则是将复杂度放大无数倍之后，才抵达的那个「一」。

随着与消费者接触的深入，ubras 也更加确信：舒适，并非一成不变。它因身体而异，因阶段而异，因每一个具体的人而异。成功破局之后，ubras 接受了下一个挑战：当「舒适」逐渐成为行业共识时，如何成就更具差异的个体体验？

于是，那些长期困扰女性的「原点问题」被不断拆解、细化，逐渐长出了更丰满的产品结构——为不同身形设计的大杯文胸，让更多身体被认真对待；「自在展露美与生命力」的蕾丝系列，兼顾了体型与审美的双重需求；关照孕期与哺乳期女性，解决她们在特殊阶段对亲肤性的极端敏感；面向成长期青少年的子品牌 likeuu，希望以贴身呵护，陪伴她们「成长为你自己」……

每一个坐标，都对应着一种真实存在的身体处境。舒适，也从共性的答案，变成了每个人专属的生命状态。

 

• 从产品到人生：四大标线的生命映射

当这些关照个体的产品日渐成长为一个小小宇宙，ubras 也在对百万真实用户数据的洞察中愈发明晰了「舒适」作为一种审美的表达形式。 2026 年，ubras 正式推出了四大标线。四条产品线，以生命状态为象限，尝试勾勒出一幅更完整的女性生活图景。从 concon 的描绘中，我们看到的是品牌对女性不同生活状态与精神世界的深度体察。

四大标线

在 concon 看来，从「肤粉」到「蓝黑」，就是「从身体的舒适自由，一步步拼完整那块关于精神和意义的生命拼图。」

今天，女性早已无法被单一的年龄或职业标签所定义，她们对身体的了解正变得前所未有地具体而清醒：高密度的差旅、轻量的户外运动、生理期的敏感，更细分的场景需要更精准的产品支持……对内衣的需求，也会因不同时空下的「身体感受」和「情绪体验」所变化。

在「四大标线」中我们能够清晰看见，ubras 的目光，始终希望能够从一件内衣，延展至女性在不同生命场景下的每一个细微情绪。「我们希望当用户穿上不同系列的 ubras 时，她感受到的不仅是织物的纹理，更是一场关于『我是谁、我想成为谁』的心灵对话」，concon 如是说。

这或许正是 ubras 在进入第二个十年之际，为自己重新确立的坐标：是内衣品牌，更是陪伴女性认识自己、成为自己的那个隐形支持者。

ubras 五周年，七位「无尺码女孩」聊了聊她们的生活

 

在 ubras 的品牌逻辑中，完善产品矩阵并非终点，内衣也可以具备超越物质的陪伴属性。当产品建立了足够的确定性，品牌的视野便自然地从衣橱一角，转向了女性生命中那些更加广阔而具体的故事。

在那些不易察觉的日常切片中，ubras 正在勾勒一种全新的用户关系。

 

•  舒适，不止内衣

无论是冬日里抵御寒冷的肌底衣，还是兼顾得体与松弛的家居服——其本质都是女性生活场景的延伸。围绕「舒适」这一核心，ubras 成为了女性成长路上的忠实伙伴。

这种陪伴的逻辑，同样深刻影响了代言人的选择。没有完美但不可触及的「模板」，只有对不同生命阶段女性的关切。从欧阳娜娜的青春活力，到刘雯的独立从容，选择并非盲目追随流量，而是呼应了用户从青涩到成熟、从向外探索到向内寻求的完整轨迹。

由此，在用户眼中，品牌也变得更像一个在不同阶段都能提供温和支撑的「老朋友」。这种「共同成长」的代言策略，让用户在品牌身上看到了自身的投影——女性与内衣的关系，正如女性与自我的关系。

 

• 用户，是品牌的「共创者」

concon 认为，内衣代表了「接近人心的选择」，「女性对内衣的选择，本质上是她在为自己想要的生活观念投出一票」。因此，比起宏大叙述和宣言，ubras 更想邀请自己的用户参与进品牌成长的过程，于无声中彼此见证、彼此陪伴。

2022 年，ubras 正式将品牌 logo 从「大 U」更换为「小 u」，并提出「From U to us」的主张。这是一次沟通视角的关键切换，意味着从「品牌对用户」的单向输出，转变为「我们与你」同行的平视视角。

从近几年的品牌沟通中，我们能够愈发明晰 ubras 的这种「用户主义」。

ubras 的「用户主义」

通过这样轻盈的沟通方式，ubras 让用户从「购买者」变成了「共创者」。在不谈产品功能参数、更关心身体与情绪的共振中，完成了品牌世界观的潜移默化传递。

 

• 商业向善，是利「她」主义的温柔实践

一个能够持久以致伟大的品牌，必然具有某种社会关怀和行业担当。在 ubras 的价值观里，「商业的本质是解决社会问题」。「利她」，一直是 ubras 的初心和目标。

胸部的发育、下垂、外扩和衰老阶段需要怎样胸型的内衣来陪伴，背钩凸起的异物感如何消除，肩带在舒适和不下滑之间的拉力平衡——「为了让内衣达到舒适的最大精度，ubras 做过上千次尝试，精确到毫米。这些看似回报不高的尝试，是我们眼中『正确且有意义的事』」，concon 如此说。

除了在材料、生产与商业决策中坚持长期主义与可持续外，ubras CARE 的设立，同样是这种精神的系统化呈现。它致力于乳腺健康的日常科普和防治倡导，为乳腺术后女性提供专属衣物、义乳支持，以及心理层面的疏导与社群陪伴，支撑她们的生活与再就业。此外，品牌还持续向受灾和欠发达地区捐赠数百万价值的内衣和保物资；支持各地豆蔻少女项目，为她们的青春期提供健康舒适的内衣选择......

每年十月，ubras 都会发起一场关于女性健康的讨论

这些看似琐碎的实践，实实在在地构筑了品牌的人格。在 concon 看来，「善，就是那种能穿越世界的光」。商业文明总需要有人负重前行，「也许不一定是要成为规模上的领头羊，而是要成为内衣选择和舒适的标准」，这是她的眼里「ubras 来到这个世界的意义」。

 

十年前，当女性开始拒绝传统审美的规训，ubras 的出现恰好跳出了内衣行业的「塑形」思维，用产品创新呼应了这一时代诉求。

十年后，在自在之美成为更广泛的社会共识的当下，人们通过掌控生活细节来获取安全感与秩序感。ubras 的敏锐之处，在于它察觉到了这种「微观自由」的迫切性。

在丰满品类和链接用户的过程中，ubras 找到了独属于自己的表达方式：将品牌精神融入对用户的日常陪伴。

 

• 为日常起舞，让精神自由

「简单不代表单调，而是一种『不被琐事消耗』的智慧。」 concon 希望 ubras 的内衣能让女性们拥有「轻盈的掌控感」。ubras 的品牌追求，不曾停留于表层的面料参数，更有对女性细微感受和情绪的体察。看似「简单」的产品设计，实则是希望用户能「轻盈上阵，去处理更重要的事情」。

这次的十周年短片，便是一次生动诠释。没有规训和说教，延续始终从身体洞察出发的品牌基因，以陪伴视角鼓舞女性去庆祝每一个日常的「自在时刻」。短片捕捉了通勤路上的轻快脚步、午后街头的随性舒展、无人海边的自在奔跑。在这些场景中，跳舞不是一种为了博取掌声的表演，而是一种因为身体舒适而自然生发的情绪表达，是「不完美也没关系」的生活态度。

在 concon 眼中，ubras 的用户是一群清楚自己想要什么、不会轻易被外界的声音左右的女性，她们在生活中扮演着多重角色，也因此更需要舒适、简单、自由的贴身衣物，「她们不希望被内衣勒住，就像她们不希望被生活勒住一样」。

对于这些女性而言，何为「精神自由」？或许正是革新之后，日常里的每一次轻松呼吸、每一次随心而动、每一次自在表达。

 

• 下一个十年：做自然生长的陪伴者

「为日常起舞」，是 ubras 为这十年作的小结，也是下一个十年的开端。

ubras 用过往经历证明了一个朴素的道理：一个品牌在解决问题的过程中自然生长，就足以赢得更多人的认可。

面对同质化竞争，ubras 的策略不是向外争，而是「向内求，向前看」。要求自己每一个创新支点，都服务于用户能真实感知到的舒适；和用户保持共生关系，建立女性自我表达的共同体。

这种共生关系，根植于品牌中文名「由彼」的底层含义——品牌与用户、女性与女性，都有一种「彼此之间」的深刻连接。内衣是介质，连接起品牌对身体的理解与用户对自我的探索。当这种默契不断积累，就自然产生了一种「彼此之间」真诚敞开、深度沟通的愿望。

于是，在十周年之际，ubras 开启了第一次系统的品牌自我表达。就像其最近预告的一档内部视频栏目：品牌真诚地敞开自己，通过创始人、员工与用户的对话，呈现一个个自由而充满生命力的内心世界。

在我们眼中，ubras 正从一个成功的新锐品牌，进化为一个拥有自己世界观与人文底蕴的国民品牌。做一个「自然生长的陪伴者」，让更多女性在日常中感受到身体的自在与精神的从容，这本身就是一种更自由也更长久的关系。

 

写在最后：由彼，及此

ubras 的品牌成长过程，正像一棵大树的日复一日的自然生长，扎根于「身体舒适」，盛大于「精神自由」。阳光、雨露会左右枝干的方向，正如与用户的共鸣，链接着品牌的昨天与明天。

如果说，ubras 第一个十年的成功，来自于对女性生理痛点和日常需求的精准把握；那么，如何陪伴这些女性在「身体舒适」的基础上，寻找并守护那份独属自己的「精神自由」，则是下一个十年，我们期待 ubras 会呈现的姿态。

「由彼」——由此刻的舒适，及彼时的自由；由身体的外部呵护，及精神的内部自洽。这不仅是名字的意涵，更是这十年探索的终点，与起点。BRANDSTAR