在上海造一间「客厅」，WANTSUIT 用精致通勤重写绅装日常

工作日早高峰的上海陆家嘴，西装的密度已经明显低于十年前。这并不意味着绅装正在消失，而是「绅装=套西」的旧共识正在松动。

在这样的变化之下，以「精致通勤」为代表的新表达开始重新定义绅装：它指向一个更宽泛也更兼容的范畴——西装、大衣、夹克、衬衫等单品，可以通过衬衫配牛仔裤、夹克叠穿针织等方式融入日常。尤其在通勤这一覆盖最广的场景中，精致却不刻板的着装，正逐渐成为精英男士的新共识。

也正因如此，当传统正装以更多元的方式进入职场与生活，绅装迎来了一次重新被理解的机会。

在这样的语境下，位于百年哈同花园原址——上海铜仁路 118 号，一间新近亮相的生活方式空间显得格外醒目。入口处一株巨大的向日葵装置，在街景中几乎无法被忽视。

铜仁路 118号，WANTSUIT 118 生活馆

推门而入，衣服并没有按照品类划分的传统逻辑陈列，而是与家具、书籍和器物共同出现，被放进通勤、差旅、正式与非正式社交等不同生活情境之中。

这间名为「118生活馆」的空间，属于新绅装品牌 WANTSUIT。

一直以来，国内消费者习惯把绅装等同于西装。但当 WANTSUIT 把门店落在这座百年历史地标，把庭院、客厅、书房等多元场景纳入同一空间，绅装的另一种可能开始显现。

在更深的层面上，它也抛出了一组问题：当绅装的边界逐渐被打开，越来越多男性开始认真看待着装与自我的关系，我们该如何理解绅装？所谓的绅士生活，到底是一套需要模仿的范式，还是一种可以贯穿日常的体面？ 

WANTSUIT 品牌创始人王俊清 Jacky

围绕这些问题，我们走进「WANTSUIT 118生活馆」，与品牌创始人王俊清 Jacky（以下称Jacky）坐下来聊了聊，也试图通过这个空间样本，理解一个年轻男装品牌如何以新视角书写绅装与当代生活的关系。

 

01. 用「精致通勤」，打开新绅装的可感知日常

当绅装不再被套西与商务场景所定义，一个更现实的问题浮现：在当下的生活节奏中，男性如何穿得体面，却不被「正装感」束缚？

WANTSUIT 给出的当代答案是：以 Smart Casual 风格范畴下的精致通勤，重新定义绅装。

在这个框架里，绅装从固定场合中松动，被拆解为更宽泛的日常衣橱：西装、大衣、单西、针织衫、夹克，甚至带有机车或复古气质的单品，都能自然融入。它服务于人在不同状态下的自我表达。

在更具体的举措上，品牌将这一理解层层落地：一条覆盖全场景的产品线，和一个像「家」一般的线下空间。

产品端，SMART、DAILY、MOVING 三大系列对应当代男性从会议室到日常通勤再到周末休闲的多元场景切换，让松弛的仪式感真正「可穿」。

其中，通勤作为覆盖最广、频率最高的日常段落，成为重新定义新绅装最直接的落点——它不再只是家与办公室间的往返，而是被拉长、重叠：办公、临时会面、下班社交、差旅……场景在流动，角色也在切换。

WANTSUIT 当前占比最高的 Daily 系列，正是围绕这一场景具现：它不追求「标准答案」，而在衬衫、单西、针织与休闲裤之间建立介于正式与休闲的稳定区间。精致通勤的精神贯穿于整条产品线，松弛却得体，让通勤从被动适应变成主动塑造的日常表达。

这背后，是品牌对「人与服装」关系的重新理解：衣服不再是定义身份的标签，而是服务于不同状态的表达载体。穿什么，不再是为了成为谁，而是为了回归自己。于是，精致通勤从一句理念，变成了一件可以穿上身的衣服。

在线下，118 生活馆则让这种理念真正「可居」。

WANTSUIT 没有把它做成传统的零售门店，而是以「家」为设计原点，打造了一座城市里的客厅。如果走进这里，你会感受到一种空间上的「欢迎感」。

一楼的庭院和玄关，气味、音乐、灯光的交相辉映，为进入空间的体验者送上了多重感官的欢迎；而二楼的会客厅和功能空间，则让面料、服装、艺术以及文化自然相融。恰如 Jacky 所言，这里是「城市客厅」，是让都市人慢下来感受当下的地方。

在我们拜访 118 生活馆的那天，同样到访的还有一些绅装爱好者。

绅装博主@石头的穿衣报告 在逛完店后感叹，118 生活馆让他想起米兰或佛罗伦萨的一些店：「它不像一家店，更像一个空间。我的生活就是这样，走到这儿就想进去坐坐，不一定买衣服。有喜欢的就买。它很生活化，不是刻意营造的。」

 

02. 在正式与自在之间，寻找那个「不想将就」的中间地带

从消费者视角来看，中国男性的衣柜里，一直存在着一片无人涉足的灰色地带。

正如前文所述，过去，绅装几乎等同于成套西装，由商务场合定义；如今，生活场景日益多元——通勤、差旅、正式与非正式社交——着装却找不到对应落脚点。这种断裂在中国尤为明显：不同于英国、日本的绅装日常化传统，中国男性的绅装文化主要源于职场，缺乏代际传承的日常基因。当绅装脱离制度强制，它并未自然转为生活方式，反而卡在「太正式」的刻板印象中。

正是在这个缝隙里，一个「中间地带」开始显现。

这正是 WANTSUIT 洞察到的市场需求空缺，也是近年来男装市场最深刻的转变——从「场合定义人」到「状态定义人」的重构。

王俊清Jacky 和 Alessandro Barberis Canonico 

品牌的合作面料商、意大利百年品牌  VBC（维达莱）的CEO Alessandro Barberis Canonico 这样评价：「正式感和日常舒适度并不是水火不容的，它们只是分属于不同场合。而 WANTSUIT 偏松弛风格的部分用了天然弹力面料，不那么正式，颜色也更浅。」这种面料选择的背后，是对「盔甲感」绅装的有意识剥离——让它真正能被穿进日常，而不是只在特定场合被供奉。

而中间地带的核心，是一批「不想将就」的新消费者。他们早已过了需要用着装证明身份的阶段，也不再为迎合场合而牺牲自我感受。正如博主石头的穿搭理念所代表的：「我自己的理念叫 Suit No Tie。穿绅装但不打领带，一定要留点松的地方。」他们的消费心态，已经从功能导向转向对质感、风格和自我秩序的关注——他们不是不要正式，而是想要一种可以被自己掌控的正式。

2020 年成立的 WANTSUIT，基于对中间地带人群和精致通勤场景的精准洞察，始终在正式与自在间寻找平衡。118 生活馆的落地，则标志着品牌从诞生时的 1.0 进入当下的 2.0 阶段——从「做好衣服」的向内打磨，转向「探索生活」的向外拓展。

不再试图定义「你应该穿什么」，而是用场景化的产品和空间，邀请消费者「找到你想穿的」。这种转变，不只是品牌升级，更是对中间地带消费者需求的深度回应：从产品提供者到生活方式提案者，WANTSUIT 正在成为中国男装市场里，那个为「不想将就」的人提供答案的品牌。

 

03. 当「标准答案」失效，WANTSUIT 尝试讲一个新故事

中国男装市场对绅装的理解，长久地被困在一套「标准答案」里：几乎就是西装，合体剪裁、端正版型，属于特定场合。工业化量产让它变成千篇一律的模板，渐行渐远于当代男性真实的审美需求。

新一代消费者早已厌倦这套规则。他们追求个性，拒绝千人一面，也希望在潮流、运动等多种风格之外，找到社交场景下的另一种着装表达方式。

WANTSUIT 很早就捕捉到这种变化。近几年，品牌推出多部视觉大片，通过日常场景下的绅装表达，传递「Enjoy The Moment」的品牌理念，强调一种不经意的精致与松弛的仪式感。

在 Jacky 看来，这一理念源自对生活的体悟：「人生能真正把握住的只有当下。想太多过去或未来，反而会错过现在。」绅装，也不该局限于严格遵循着装规则的西装三件套，更不该被锁在会议室或婚宴上，而应成为陪伴生活、感受当下的载体。

上海 118 生活馆，正是这一理念的具象表达。

不像传统男装零售空间那样规则且单调，这里将绅装品类按生活场景融入 SMART、DAILY、MOVING 三大系列：

SMART 系列为那些注重品味与仪式感的场合打造，每一件都注重得体与精致，契合正式社交场合的着装要求；DAILY 系列注重松弛与自在，无论是微正式的工作场合，还是日常的休闲时光，都能带来高质感的舒适感受，陪伴用户在不同场景间自如切换；MOVING 系列强调简约与时尚，表达追求活力与自由的生活态度。

用场景代替品类，意味着 WANTSUIT 真正把用户当成有多元生活的「人」，而不是挂衣服的架子。这也是品牌从做好产品转向回应用户生活的关键一步：与其围绕一件衣服做设计，不如从一个人的生活出发，关心人在什么场景里需要穿什么样的衣服，然后再设计、制作产品来回应。

当消费者在产品中找到适配自己的衣着表达，在空间中体会慢下来的生活状态，「Enjoy the Moment」便不再是一句程式化的品牌 slogan，而是真正融进品牌内核，成为穿在身上、融在体验里的日常。

 

04. 写在最后

站在更宏观的视角回望，WANTSUIT 的尝试指向了一个更大的命题：在当代中国，绅装正经历一场深刻的重新定义。

过去，它近乎等同于西装，是职业装的代名词，意味着遵循一套既定规则；现在，随着新一代男性消费者更关注自我的日常生活与个体状态，他们的生活变得多元，这种多元性也被更多看见、更多讨论。绅装不再是外在的强制框架，而是内在的自我表达——一种可以融入日常的体面与从容。

WANTSUIT 将「精致通勤」作为品牌价值主张的具象化载体，正是品牌所理解的，将传统绅装优雅转化为当代男性日常体面的最佳桥梁：从职场到生活，从正式到自在，边界被打开，可能性被放大。

当越来越多的男士不再附着于固定场合的着装规则，而是让绅装陪伴当下、感受瞬间，「Enjoy The Moment」便从一句理念，真正成为一种生活态度。它不经意却精致，松弛却自信——这正是中国新绅装正在书写的故事。BRANDSTAR