有支点，就能撑住：走上 HYROX 赛道，图拉斯如何构建生活方式新「支点」

过去十年，马拉松把「完赛」变成了都市人的一种身份叙事。现在，这个叙事有了下一章。

HYROX 是 2017 年诞生于德国汉堡的混合体能赛事。它由 8 轮「1 公里跑 + 1 个功能站」组成。这种标准化赛制在全球扩张极快，2026 年预计覆盖 34 个国家、121 场比赛。标准化意味着每个人的成绩都能和全世界选手对照，普通人只要坚持训练，都有机会交付属于自己的「完赛作品」。

7 月 4 日至 5 日，这项赛事首次来到杭州，开启了 2026/2027 新赛季中国首站。两天里近 7000 名选手站上赛道，有专业运动员，更多的是第一次参加混合体能赛的普通都市人。把名字放在这场揭幕战最前面的，是支点壳领创品牌 TORRAS 图拉斯。

一个以手机支点结构立身的数码品牌，为什么接住了一整个赛季的开场？这背后的答案，比一次常规体育营销更值得讨论。

01. 把完赛当成作品交付的普通人

打动图拉斯的不是赛事的流量，而是这群人过日子的方式：愿意为一场比赛投入数月规律训练，把每一次完赛当作作品的交付，用汗水和记录确认自己的存在。

这与图拉斯品牌刊物《超级创造者生活方式图鉴》记录的人群，几乎是同一种人——有人五十岁第一次站上岩壁，有人把跑步、拍摄和日常生活经营成长期的个人事业。在杭州站的完赛拱门下，举起手机自拍记录的选手，与《图鉴》里认真记录生活的创造者，共享着一份掌控生活的底气。

这一次，图拉斯将用户送上赛道。品牌从真实用户与社交媒体中选拔运动员组成「图拉斯战队」出赛——他们不是被请来的职业选手，而是本来就在规律训练的普通人，只是这一次，训练服上多了一个自己认同的标识。

45 岁的葡萄酒品牌中国区经理王晟就是其中之一。为了这场比赛，平时商务繁忙的他挤出 2 个月的业余时间针对性训练，最终完成了这场极其解压的综合体能首秀。

在图拉斯战队里，这样的故事比比皆是：26 岁的主持人肖佳妮将镜头后的自律带到赛道，用业余时间挑战自我；60 岁的外贸人王瑾仅专门备赛 20 天、在从未与队友合练的情况下斩获混双年龄组第一……

在他们的手机相册里，既有训练的日常打卡，也有复盘动作、拆解姿态的记录。当普通人的自律在赛道上迎来最终的交付，那些挥洒的汗水，也成了这份作品最真实的注脚。

战队最终取得多项分组好成绩，但比成绩更重要的是：品牌与用户第一次以同一支队伍的身份，出现在同一条赛道上，完成一场真实的并肩前行。

02. 从赛场到生活，每个人都需要「支点」

杭州站的赛场上，主视觉只有一句话：「有支点，就能撑住」。

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TORRAS HYROX Hangzhou 现场主视觉「有支点，就能撑住」

在赛道上，它是墙球冲刺时撑住身体的那口气；在生活里，它是图拉斯的核心产品支点壳——原创的支架结构，让手机在没有手扶着的时候也能继续工作：训练时立在垫子前录动作，比赛日架在围栏边拍下冲线瞬间，旅途中随手支起导航。同一句话，赛场和生活各自成立，也各自有据可依。

在 HYROX 赛场上，图拉斯向所有挑战者传递了一种共同的信念：只要人生有支点，在最疲惫、最想放弃的时刻，你就总能撑得住、立得稳。

为了让这种「支撑感」直观可触，图拉斯在现场的主展台与零售区域带来了 O3Air、Q3Air、O3Air Bios、Q3RUGG、O3Neo 等支点壳系列。展台上最常见的画面，有人把装了支点壳的手机往桌上一立，翻转、切换横竖屏，再自己试一遍。支架结构的价值，不需要讲解就能被看懂。

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图拉斯在主展台与零售区域展示支点壳及充电产品

另一个产品刚需藏在比赛流程中。这是一场手机既要充当计时器、又要充当相机的比赛，电量消耗远超平时。不少选手赛后第一件事就是把成绩和照片发出去——图拉斯在场馆里设置的电量加油站，接住的正是这个时刻。

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图拉斯电量加油站承接选手赛后的充电与分享需求

这也是此次冠名与常规营销的分野：品牌不是单纯来找流量的，产品的使用场景本来就密集地发生在这。人群匹配之外，还有场景匹配。

对数码品牌而言，货架逻辑意味着在渠道里等待被比较、被挑选，产品与人的关系止步于下单瞬间；冠名一项赛事，则是走进一群人热爱的生活方式里——人们会记住自己在最累的那一公里出现过的东西，更会记住那个在极限时刻支撑自己的「支点」。

03. 赛场的高光，也是随身的纪念

现场最受欢迎的互动项目，是被选手称作「像电影海报」的赛事定妆照。图拉斯邀请专业摄影师驻场为选手拍摄肖像，参赛者排起长队，观众也加入进来。对大多数人来说，这是自己第一张真正意义上的「运动员肖像」——几个月的训练，值得一个郑重的凭证。

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图拉斯为参赛者设置赛事定妆照拍摄与互动空间

这些照片没有停在现场。赛后两天，它们出现在选手自己的小红书和抖音账号上：单条用户笔记阅读量超过 150 万，多条内容点赞过万，相关话题一度冲上抖音全国热榜前十（数据截至 7 月 7 日）。由用户自己发出的内容，比任何投放都更接近真实的口碑。

纪念也被做进了产品里。完赛选手可以现场把完赛时间激光刻进金属铭牌，支点壳用户能定制个性化图案——成绩刻进金属，图案留在每天带在身上的手机壳上，一场比赛就这样变成了随身的纪念。

04. 从场馆到客厅，从一站到长跑

热度在线上延续，借由直播间走进了更多人的日常。

赛事期间，健身内容创作者刘畊宏受图拉斯之邀首次来到 HYROX 现场。选择他并不难理解：过去几年，他把健身从健身房搬进了千万人的客厅，而「万物皆可 HYROX」想做的是同一件事——不必等一场正式比赛，客厅、办公室、楼下的空地都可以开练。

走出展区后，他与周六野等嘉宾一同进入「图拉斯 x HYROX」抖音直播间在线带练，把赛场上的功能性动作拆解成人人可跟的日常训练。这场直播累计观看超过 210 万人次，最高同时在线超过 8 万人；赛事前后，图拉斯品牌全网搜索量翻了一倍。（数据截至 7 月 7 日）

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刘畊宏与周六野等嘉宾在「图拉斯 × HYROX」直播间在线带练

杭州站不是终点。图拉斯已确认以总冠名身份参与 8 月中旬的深圳站，8 月初成都站与 10 月底上海站的合作也已落定。

随着 HYROX 中国今年扩展至约十座城市，这将是一整条赛季线的持续投入——图拉斯将与同一群人在不同城市反复见面，关系从一次曝光，变成一个赛季的同行。对 HYROX 而言，这是一个愿意押上整个赛季的冠名伙伴，也是这项运动在中国市场扎根的注脚。

写在最后

支点壳做的事，是给手机一个不需要手扶着的姿势；HYROX 给都市人的，是一个把训练变成作品的理由。两件事共享同一种价值——在充满变数的生活里，提供一份稳固的支撑。

一只每天带在身上的小物件，能不能承载更大的生活意义？图拉斯没有用广告语回答，而是决定用一整个赛季，和这群人一起把答案跑出来。