看好个性化和健康趋势，玛氏收购了 DTC 食品品牌 foodspring

6 月 27 日，玛氏公司宣布与总部位于德国的 DTC 功能性食品和饮料公司 foodspring 签署协议，将收购其绝大部分股权。交易完成后，foodspring 将在 Mars Edge 事业部旗下，由该公司创始人领导下独立运营。

2018 年 3 月，恒天然旗下风险投资基金 Fonterra Venturer 成立后的首笔投资就选择了 foodspring，投资金额为 2200 万欧元（约 2490 万美元）。根据，恒天然发布的公告，玛氏收购恒天然持有 foodspring 股权的金额为 6400 万新西兰元（约 4300 万美元）。

2013 年，此前任职于知名电商孵化器 Rocket Internet 的 Philipp Schrempp 和 Tobias Schuele 创立了 foodspring，目前已是欧洲规模最大、发展最快的 DTC 营养品企业之一，共有 130 名员工。根据 2017 年 5 月的报道，foodspring 在当时的月销售额已达到上千万欧元。

目前，foodspring 产品包括蛋白质奶昔、补给类产品、零食棒、牛奶早餐、粥、便携代餐及饮品等多种产品组合。产品销售渠道主要依靠官网和线下合作渠道。

作为营养领域的创新食品品牌，foodspring 的品牌理念是：「正确饮食是令生活更健康、更快乐和更高效的关键」。foodspring 基于消费者数据和反馈生产产品，以满足消费者在运动健身、形体塑造和健康饮食等方面的需求。

同时，foodspring 还会根据消费者不同的健身饮食目标如增肌减脂、饮食场景、以及饮食习惯和趋势进行个性化的产品设计和营销，并为健身人士搭建营养、健身咨询平台，消费者可访问它的内容平台 「The Magazine」、体能测试网站「Body Check」，以及联系客服团队获取营养师对其个性化营养需求的建议。 

作为玛氏公司的事业部， Mars Edge 是玛氏 2017 年成立的的风险投资公司。Mars Edge 通过「收购、共建与合作」战略来推动业务增长。此次收购 foodspring 可丰富 Mars Edge 的营养产品种类，助力实现用营养改善生活品质的目标，也将进一步促进玛氏公司实现「未来始于当下」的愿景。 

玛氏收购 foodspring 将有助于其开拓个性化营养食品领域。根据 Grand View Research 的统计数据，全球个性化营养市场在 2017 年的规模为 249 亿美元，预计到 2025 年前年复合增长率为 9.1%。

「在 Mars Edge 创立之初，我们便努力将消费者想要的食物和其所需营养连接在一起。过去六年间，foodspring 在这方面处于领先地位，其精准营养业务在欧洲具有绝对优势，并拥有一批忠实的粉丝。玛氏和 foodspring 在利用营养改善人们生活品质方面的目标不谋而合。未来，我们将借助 foodspring 在品牌、数字技术和产品创新方面的专业优势，共建领先的营养平台。」Mars Edge 总裁 Jean-Christophe Flatin 表示。

除了玛氏，联合利华和亿滋等也在布局个性化营养食品，联合利华近期投资了 Nutrafol 和 Hum Nutrition。同时，一批新兴品牌也在崛起，包括品牌星球报道过的 Lemonbox、Care/Of 和 Ritual 等。ʙʀᴀɴᴅsᴛᴀʀ