露华浓首个孵化彩妆品牌 Flesh 开设品牌官网，强化 DTC 在线渠道

去年 6 月底，美国最大的美容集团之一露华浓推出了首个内部孵化的彩妆品牌 Flesh，在其一周年之际，露华浓近期宣布，Flesh 将开设品牌官网，强化 DTC 在线渠道。

Flesh 为露华浓首位女性 CEO Debra Perelman 创立，是露华浓孵化的第一个彩妆品牌，旨在顺应美妆行业的潮流变化——强调多样性和包容性，针对年轻人偏好推出新的美妆产品。

去年恰逢蕾哈娜推出了主打 40 款不同色号粉底的个人美妆品牌 Fenty Beauty，成为了当时时尚美容行业的焦点话题。Flesh 创立之初就对标蕾哈娜的 Fenty Beauty，计划推出 40 款不同色号的粉底，满足各类女性消费者的需求。

Flesh 最开始和美国最大的美妆零售商之一，也是丝芙兰最大的竞争对手 Ulta 达成了独家合作关系，产品仅在 510 家 Ulta 门店和官网销售。值此一周年，Flesh  宣布开辟品牌网站 FleshBeauty.com，加大 DTC 业务，以此强化和消费者的关系，提升用户体验。

不过 Flesh 表示并不会和 Ulta 终止合作，现推出的产品在 Ulta 渠道和 FleshBeauty.com 均可购买。Flesh 总经理 Gillian Gorman Round 表示过去的一年时间里，Flesh 在社交网络非常的活跃，已经和粉丝建立起了关系（Instagram 上粉丝数已超过了 7 万），现在推出品牌官网有一定的粉丝基础和优势积累。

官网除了销售产品外，还会开辟「WTFlesh」专区来实现社群化，在社区里用户和品牌可以讨论，分享美妆心得和体验，同时 Flesh 将利用社区培育用户口碑，Flesh 的高级品牌经理 Silvina Perez 表示未来社区首页将会有 100 多位制作者和美妆达人自发上传内容，不依赖内容付费推广。

Flesh 暂且并未透露第一年的销售状况，据行业预测，第一年 Flesh 线下零售店的销售额可达 4000-5000 万美元。

作为美国最大的美容品牌之一，露华浓这几年却过的并不怎么好，整体业绩呈下滑趋势，据露华浓 2018 年财报，第一季度营业亏损达 6170万美元，第二季度加剧至 1.225 亿美元，同比跌了235.62%。

就在刚过去的的 6 月，露华浓旗下同名品牌在天猫开设旗舰店，这也是自 2013 年它阔别中国市场后的首次回归。BRANDSTAR