生活方式酒店品牌「Ruby Hotels」亚洲区品牌与市场负责人:马瑶 | BrandStar访谈 Vol.07
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说明:品牌星球不收取参与访谈品牌方的任何费用,保持内容的中立。访谈是为了更好呈现中国品牌生态现状,推动品牌创新。
嘉宾介绍
马瑶 - 「Ruby Hotels」生活方式酒店品牌
亚洲区品牌与市场负责人
长期从事品牌营销与公关传播相关工作,在品牌创新及整合营销领域累积了丰富的实战经验。曾先后服务于联合国世界旅游组织、爱德曼国际公关公司、铂涛集团、及玛氏箭牌糖果公司。
品牌介绍
Ruby Hotels 是德国 Lean Luxury 生活方式酒店品牌。
品牌创立初衷是为城市新旅行者创造一间高品质、充满活力与感染力、而又不那么贵的酒店。
自 2013 年在德国创立以来,Ruby Hotels 品牌被视为欧洲颠覆酒店传统奢华定义的新派酒店品牌代表,以其创新的商业模式、品牌理念和产品设计深受欧洲市场欢迎。
Ruby Hotels 坚持「Lean Luxury」的品牌理念和商业模式,传统的奢侈酒店更注重装修和外观上的奢华和气派,而 Lean Luxury 则强调用有限的空间和资源,可持续的方式关注客户的核心需求,而不是说一个表象的体验。
围绕「Lean Luxury」的理念,Ruby Hotels 在空间上做减法,去除不需要的设施设备,提供一个更聚焦客户喜欢的生活方式空间,进而在体验上做加法,这也是 Ruby Hotels 作为一个生活方式和空间品牌的体现。
「Lean Luxury」是 Ruby 的品牌哲学。
藉由酒店这个空间载体,Ruby 在传统奢华酒店的基础上去芜存菁,保留能够充满活力与前卫设计感的主题复合大堂(酒店前台、咖啡厅与 24 小时酒吧为一体),经典舒适的高品质睡眠空间,健康的早餐,还有能够感知城市脉搏的核心位置,而在其他方面则做减法。
Ruby 品牌希望利用有限的空间和资源,以可持续的方式关注新派城市旅行者与城市居民的核心需求。在空间上做减法,去除不需要的设施设备,提供一个更聚焦客户喜好的生活方式空间,进而在体验上做加法,这也是 Ruby Hotels 作为一个生活方式和空间品牌的体现。
此外,比较特别的是 Ruby Hotels 在设计风格打造上会因地制宜,结合当地城市/社区的人文特色,风土人情进行设计,因而每一间酒店都具有独一无二的特点。
▲Ruby 品牌宣传片
比如说 Ruby 最新开业的酒店 Ruby Leni,它所在的杜塞尔多夫是德国的文化艺术名城,其歌剧、话剧都久负盛名。酒店建筑内就有一家始建于 19 世纪初的剧院仍在运营。德国著名电影、剧作演员古斯塔夫·格伦金斯的经典之作《浮士德》,曾在上世纪 50 年代在这里首次登台亮相,随后风靡整个欧洲地区。
Ruby Leni 的命名灵感,即来源于《浮士德》中的海伦娜一角,剧场文化也成为了Ruby Leni 的室内设计灵感。至今,剧场文化在这里依然鲜活,酒店的地下室作为实验剧场使用,常有先锋艺术剧作演出。
▲Ruby Leni
而因为注重生活方式体验,Ruby Hotels 在大堂格局和形式上有所创新:采用主题式复合空间,并命名为 Ruby 24,中文名为「廿四」,24 小时面向旅客与城市居民开放。复合空间内集合了前台、咖啡、早餐和酒吧的功能,强调社区体验以及人与人之间的连接。2017 年,首家独立的、专注于中国旅游业的私募股权基金公司鸥翎投资把 Ruby Hotels 引入中国和亚洲地区。
Ruby Hotels 在中国首家酒店计划在 2020 年春季在上海开业,酒店命名为 Ruby Yu(玉),以默片元素为设计灵感,来致敬上世纪二三十年代的上海黄金年代,其中阮玲玉以其经典的上海默片女性代表成为了 Ruby 的命名灵感。未来 Ruby Hotels 将进入中国各个生活方式风向标城市,包括天津、珠海、深圳、西安等地。
如何参与?
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访谈开始时间:12 月 19 日,20:00 - 21:00
「Ruby Hotels」亚洲区品牌与市场负责人马瑶到时将会上线活动页面,回答你的问题。同时,你也可以在此时间段内和她保持互动。在问答互动结束后,我们会将访谈实录整理成文章发布。
参与福利:最终我们会与嘉宾一起评选出最佳问题,送出上海虹桥 Ruby YU 瑰宝酒店新店免费体验房券(一晚)。
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