聚焦「除甲醛」领域,家清集团「时宜」完成数千万元 A 轮融资
品牌星球获悉,近日,家清集团「时宜」完成数千万元的 A 轮融资。由 XVC 领投,琮碧秋实跟投,老股东尚承嘉寻跟投,回音资本担任独家财务顾问。本轮融资将用于新产品线的开发和推广、研发中心的拓展以及品牌建设。
此外,在 2020 年 2 月,「时宜」集团完成一轮千万级天使轮投资。
「时宜」是一个家居清洁品牌,以「除甲醛」产品切入市场,旗下家居环保品牌 Full of Hope 于 2020 年 9 月上线天猫,以「Living in Forest(住进森林里)」为产品理念,主要消费群体是 90 后年轻用户,尤其是新一代小夫妻用户。目前店内上线的产品是「除甲醛果冻」和「除甲醛喷雾」,平均单价为 79 元,平均客单价在 300 元左右。
时宜的研发团队采用国际第 4 代绿色除醛技术——气触媒抓取技术,通过主动抓取空气中的甲醛和大分子污染物,分解转化为水和二氧化碳来实现除醛。经过广微测、清华大学、国家纳米实验室机构等机构的认证,Full of Hope 的产品可以实现 24 小时内 95.7%的除醛率。产品上线不到半年,2 款 SKU 目前的月营业额已过千万。
据前瞻产业研究院数据显示,2019 年家清市场规模为 1108 亿元,线上同比增速近 20%,其增速有望在未来超过个护市场,并且各类目细分赛道都有新的增长点。然而当下相较于热闹的美妆个护品牌。创始人潘浩认为,家清品类无论是在产品创新层面还是数字化用户运营层面,都相对落后。因此,这是一个非常适合创新品牌重新改写市场的赛道。
品牌表示,时宜的核心能力在于标准化流程的打造,以选择品类为例,时宜以「大品类中增速快的细分品类」、「天猫缺少的强势头部品类」和「抖音信息流投放尚有红利的品类」三大原则为标准,选出了「除甲醛」这一细分品类。
目前,国外较少存在对新房装修甲醛污染的担忧,联合利华、宝洁等传统快消巨头也没有生产此类产品,但除甲醛在国内已成为刚需。根据生意参谋的数据,2020 年 7 月除醛产品淘系同比增速为 115%。从「除甲醛产品」这一小众刚需品类切入,产品上线不到半年,Full of Hope 的 2 款 SKU 目前月营业额已过千万。
团队方面,时宜的创始人潘浩是连续创业者,曾担任宝洁、百事、联合利华的高管,在操盘婴儿奶粉品牌「美素佳儿」期间销售额实现 4 年之内 10 倍增长;其他核心团队成员均来自于 500 强消费品公司。时宜在上海的紫竹高科技园区成立了自己的研发中心,目前已经取得了 5 项以上的国家发明专利,未来,时宜还将围绕家居清洁的其他场景开发更多产品。BRANDSTAR
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