安踏发布未来 5 年战略计划，将在未来一年内加强 DTC 模式
安踏在采用 DTC 的业务模式后 2021 年天猫 618 期间的销量同比增长超过 59%。
7 月 8 日，安踏集团发布旗下运动品牌安踏未来 5 年战略目标及 24 个月「快速增长赢领计划」。
安踏品牌 5 年（2021-2025 年）战略目标如下：
- 流水年复合增长 18-25%；
- 线上业务年复合增长超过 30%，2025 年线上业务占比达到 40%；
- 巩固多层级优势渠道，持续增强一至三线城市布局，流水占比超过 50%；
- 购物中心店数翻倍；
- 总体市场份额增加 3 到 5 个百分点；
- 保持中国运动品牌领导者地位。
未来 24 个月，安踏将围绕「专业为本」和「品牌向上」两大策略完善全球研发体系、加速 DTC 升级、数字化变革等举措提高品牌影响力，并保持品牌在中国市场的领先地位。
品牌计划在未来一年内使 DTC 在整体流水中占比提高至 70%，店效提升 40%。据新华网 7 月 9 日报道，安踏品牌在 2020 年改变坚持多年的批发分销模式，采用 DTC 的业务模式后 2021 年天猫 618 期间的销量同比增长超过 59%，销售额超 5 亿人民币。
品牌计划发展继续发展全渠道模式：在线下增加购物中心内门店数以提升主流渠道占比，同时加速线上发展，目标年复合增长率超 30%。BRANDSTAR
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