「渠道创新组」获奖品牌介绍|星球奖2021
星球奖BrandStar 2021 从中国品牌创新的现状出发,面向新消费品牌与生态伙伴,设立了「年度品牌奖」、「专项创新奖」以及「服务创新奖」三类大奖。其中,专项创新奖之「渠道创新组」旨在褒奖 2021 年度在渠道模式方面具有创新性且表现出色的新品牌。
2021 年 12 月,星球奖组委会与 50+ 位评委开展了线上评审工作。以下为星球奖2021 年度品牌奖之「渠道创新组」获奖品牌介绍:
BA饰物局
BA饰物局是国内首家会员制快时尚饰品零售品牌,主打全品类、全风格、沉浸式的零售体验。BA饰物局通过数字化智能中心对潮流和趋势进行洞察,每月更新上百款单品设计,并与潮流艺人、风格博主、穿搭KOC 深度内容合作,为消费者提供尽情享受探索和搭配的乐趣。
目前,BA饰物局在北京、上海、深圳、杭州等地拥有近 100 家线 下门店,超过 100 万付费会员。2021 年 BA饰物局完成两轮新融资,融资金额超 2 亿人民币。
麦子和麦oatoat
麦子和麦oatoat 是 2020 年 4 月成立的东方植物基健康食品饮品品牌。品牌主张以技术推动食品饮品极简化,专注「自然、植物、健康」。麦子和麦oatoat 品牌 slogan 是「更轻,是一种力量」。截至 2021 年底,麦子和麦已获 4 轮融资。
截至 2022 年初,麦子和麦针对 C 端用户推出燕麦饮品,燕麦烘焙品;针对 B 端用户推出围绕咖啡、茶饮、烘焙、餐饮等场景的燕麦饮产品。在食品安全方面,麦子和麦采用黄金燕麦产区的原料,拥有国家认证专利科技,并自有 GMP 厂区。品牌旨在促进中国燕麦产业发展,让世界认识东方燕麦。
星控便利
星控严选成立于 2021 年 7 月,品牌主打健康养生商品的集合平台,品牌主张「做你健康生活的严选官」。2021 年下半年,星控严选与王饱饱、buffx、星期零、参半、认养一头牛、老金磨方等品牌方达成战略合作,为更多的社区年轻人和家庭提供养生、健康、优质好货。
在品牌建设方面,星控严选推出自有卡通 IP,包括:星爸、星妈、星姐、星妹、星弟等形象,其中每一个 IP 都代表我们不同的业务模块,服务于多个年龄段的消费人群。
tea'stone
tea'stone 是成立于 2018 年的现代茶文化新零售品牌,专注于中国专业纯茶。
tea'stone 对茶品类带来多处首次创新之举。品牌首创「轻博物馆式」沉浸式茶叶售卖模式,涵盖中国六大茶类的 108 种臻选好茶。品牌首创中国茶冲泡情景吧台,将汉唐煮茶、明清紫砂壶、盖碗泡茶与现代科技萃茶集成一体。tea'stone 首创「一人一席」喝茶新仪轨,并首创神作冰茶t'XO、啤啤tea、盐边乳茶、炭火煮茶、盏泡花草等创意纯茶茶饮产品。此外,品牌以「千年灵感·精神再造」为理念原创一系列当代美学茶器。
tea'stone 将城市文化、文化符号与项目相结合,推出「一店一景」的品牌概念店,旨在让每家店都是一件值得到访的建筑艺术作品。截至 2022 年初,tea'stone 在深圳已有 5 家品牌概念店,并即将拓展至上海、北京、武汉、成都等一线与新一线城市。
网易严选
网易严选成立于 2016 年,主要通过独立 App、天猫、京东等平台官方旗舰店及网易严选线下店进行销售。 2021 年,网易严选进入品牌化发展阶段。目前,其产品已覆盖居家生活、美食酒水、美妆个护等 8 大品类,并有「猫粮」、「浴室香氛」、「人体工学椅」、「乳胶枕」等明星产品。
2021 年 10 月,网易严选官宣罗永浩为品牌双十一好物推荐官,并推出双十一主题 TVC《啥是好东西》。该轮传播战役批判过度浮夸的广告套路,提出网易严选对「好东西」的标准:「一个突出的设计、一套务实的功能、一个良心的定价。」
(以上品牌排名不分先后,仅按首字母顺序排列)
关于星球奖
「星球奖BrandStar Awards」是由品牌领域的内容、学习和招聘平台「品牌星球」 于 2021 年 9 月发起的,以「品牌创新」为核心指标的奖项。星球奖旨在以全局、客观、专业的视角,进一步勾勒本土新消费品牌及行业生态,并推动中国品牌可持续发展与创新。BRANDSTAR
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