本田 70 周年广告片，以折纸诠释「梦想的力量」

9 月 24 日，日本汽车品牌本田迎来了成立的第 70 个年头。为了传达品牌一直秉承的理念，本田将其延伸到一方折纸上，拍摄了品牌广告片「ORIGAMI」。

▲ORIGAMI

影片中诸多标志性本田产品相继出现，率先出现的是本田 A 型自行车，它配有辅助发动机，是本田的首款产品。随之而来的是全世界销量最高的摩托车「Super Cub」、本田飞度汽车、本田舷外船用发动机、本田农用耕耘机、本田研制的仿人机器人 Asimo 阿斯莫，最后是本田喷气机。一个个经典产品以折纸的形式不断运动变化着，串联起了人们生活的变迁，本田也随着时代的自我更迭。

▲ A 型自行车与辅助发动机

▲Super Cub

▲Asimo

短片最后，素白折纸平摊在桌面，70年不变的品牌观呈现其上：The Power of Dreams.

短片从 8 月 16 日开始创作，由日本代理商 CyberAgent 主持，历时 21 天完成，将 70 年的发展历程浓缩在了 2 分 20 秒的短片之中。画面没有采用 CG 特效，而是运用老式的定格摄影技术，因此每一帧运动变化都需要由人工移动完成。

▲Making of ORIGAMI

之所以会选择折纸作为品牌理念的载体，是因为折纸打开时会保留折叠的痕迹，就像本田在多年的实践中不断积累的技术经验，见证着品牌一路发展变化。本田成立以来一直追求的「梦想」和「人民的笑容」两大主题也在其中通过各种形象呈现。

「梦想的力量」是本田起家的原动力，本田创始人本田宗一郎表示：「不要因为挑战而害怕失败，因为没有付诸行动而失败才更为可悲。」

这并不是本田第一次将纸作为艺术对象进行创作，2015 年本田曾发布过一支名为「Paper」的广告片，以翻纸为载体，用一镜到底的定格动画表现了品牌的发展。BRANDSTAR

▲PAPER