6 种沉浸式体验，你属于哪一类奢侈品消费者？
11 月 29 日， 竞立中国为推出中国最为全面的奢侈品市场分类，在上海的一所餐厅内举办了一场沉浸式奢华主题活动。
沉浸式活动总共是由 6 位演员，在 6 个封闭的室内通过表演，和现场观众即兴互动，来展现了 6 类不同奢侈品消费人群（分别为狂热体验者、地位追求者、经典追求者、富有抱负的新贵、潮流奢华结缘者、时尚达人）。
6 类不同的场景，演绎了 6 类不同消费者的消费选择，以及他们背后代表的态度、生活方式和价值观，同时恰好也呼应了活动现场发布的奢侈品消费者细分洞察研究。
比起枯燥无味的报告发布，这场沉浸式体验以更生动、直观的形式传递了洞察研究的内容。它的启发一方面在于，让现场的嘉宾更直观的了解到 6 类奢侈品消费者的特征，同时，也让人意识到，原来报告的发布会也可以做的如此不同。
▲ 1 号房间—— 现代厨房，代表狂热体验者类别
▲ 2 号房间—— 私人飞机，代表地位追求者类别
▲ 3 号房间—— 瑜伽绿洲，代表经典追求者类别
▲ 4 号房间—— 夜总会，代表富有抱负的新贵类别
▲ 5 号房间—— 葡萄酒窖，代表潮流奢华绝缘者类别
▲ 6 号房间—— 概念店，代表时尚达人类别
竞立媒体和新生代市场调研机构一同分析了超过 12500 名消费者，从中发现了 6 类显著的奢侈品受众类别：
1、奢侈品时尚达人：他们紧跟潮流、具有全球化思维，不仅成熟精致、而且特立独行。
▲ 奢侈品时尚达人的人群特征（更多信息详见报告）
2、经典追求者：在奢侈品购买上，他们更加注重品质，并偏好有助于提高生活品质的内容；
3、拥有抱负的新贵：他们寻求关注，生活具有时尚感，更喜欢活在当下；
4、地位追求者：他们好胜心强、希望得到普遍认可，购买品牌希望可以提升自身身份；
5、狂热体验者：懂得体验生活、注重改善生活方式品质；
6、潮流奢华绝缘者：务实派，他们消费奢侈品不是为了炫耀，而是受内在自我驱动，多是为自我满足。
了解这 6 类消费者人群的意义在于，提高和消费者的相关性，根据不同受众类别的核心态度来调整自己的营销活动。
竞立中国首席执行官 Rupert McPetrie 表示：「中国是世界上最大的奢侈品市场。因此，对于奢侈品牌而言，了解如何赢得中国的奢侈品消费者至关重要。我们的奢华主题活动能够让我们的客户更清晰地了解中国不同类型的奢侈品消费者，并帮助他们进一步增长奢侈品销售业务。」
麦肯锡市场调研显示，全球目前有超过 32%的奢侈品消费来自中国。总体上来看，中国奢侈品市场的表现依旧胜于其他国家，是全球奢侈品行业的核心推动力。其中，中国年轻的千禧一代作为新的奢侈品消费者族群正在崛起当中。据 BCG 预测，到 2024 年，中国富裕的千禧一代将成为全球奢侈品顶级消费者。BRANDSTAR
相关报告下载：《竞立中国：中国奢侈品消费者细分研究》
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