益生元苏打水品牌 Poppi 获 2500 万美元融资,在美国功能性苏打水市场份额中占比 34%
Poppi 共完成 3 轮融资。
12 月 13 日,益生元苏打水品牌 Poppi 宣布获 2500 万美元融资,由 CAVU Consumer Partners 领投,本轮融资将用于产品研发和渠道建设。截至目前,Poppi 共完成 3 轮融资,累计融资金额超 5000 万美元。
值得指出的是,本次领投方 CAVU Consumer Partners 的联合创始人 Rohan Oza,不仅是 Poppi 的初代投资者,也领导了 Poppi 在 2020 年的品牌重塑,并帮助 Poppi 规划并实施亚马逊和电子零售、数字媒体等方面的战略。
目前,Poppi 正在积极完善全美渠道布局。Poppi 的联合创始人 Ellsworth 在采访中表示,Poppi 正在建立全国 DSD(Direct Store Delivery,店内直送)网络,并强调很少「有早期的消费品牌能够做到这一点,这是 Poppi 的重要里程碑」。
Poppi 计划与 200 个不同的一级 DSD 网络合作,于 2023 年进入 3 万家门店。
品牌小数据:
完成品牌重塑和产品转型后的 Poppi 业绩快速增长,2022 年其营收同比增长了 148%,在线销售额增长 250%,零售业务几乎翻了一倍,已入驻全美超 2 万家线下门店。
据尼尔森数据,截至 2022 年 10 月, 全美功能性苏打水市场份额中占比最大的是 OLIPOP ,高达 61%,其次是 Poppi,占比为 34%。BRANDSTAR
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