抖音拓展电商业务，正式上线「抖音超市」

1 月 28 日，抖音正式上线「抖音超市」，由抖音自营负责品牌商品的库存管理和售后。

目前，抖音超市覆盖了乳饮冲调、纸品洗衣、酒水保健、家庭清洁、个护美妆等九大品类，用户在搜索栏或购物入口内搜索抖音超市即可进入。

为什么值得关注：

近年来，抖音一直在电商业务上加大投入，成长速度很快：

• 2019 年，抖音小店功能上线，与淘宝、京东、拼多多等外部电商平台达成合作；
• 2020 年，抖音正式成立电商部门；
• 2022 年 5 月，抖音电商的定位「兴趣电商」升级为「全域兴趣电商」，打通了完整的消费链路；
• 2022 年 10 月，抖音超市在广州、深圳、惠州和东莞四个城市进行试点。

小数据：

2022 年双11，参与抖音商城大促活动的商家数量同比增长 86%。基于「货架电商」场景，抖音商城的日均销量同比增长 156%。BRANDSTAR

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