喜力收购英国预调酒品牌「Served」

近日，啤酒巨头喜力宣布收购英国的预调酒饮料品牌 Served 的少数股权，交易金额暂未披露。

根据 Mintel 的数据，英国的即饮鸡尾酒类别在 2022 年增长了 24%。在啤酒、苹果酒之外，喜力一直在寻求新的增长品类，并成为能与新一代饮酒者产生共鸣的品牌。

关于品牌：

Served 创立于 2020 年，流行歌手 Ellie Goulding 为联合创始人之一。该品牌致力于成为符合现代生活方式的 RTD 品牌，每款产品均采用天然且可持续的原料和高品质的烈酒。目前，Served 已推出三款鸡尾酒，酒精度为 8%；三种口味（桃子、酸橙和覆盆子）的气泡酒精饮料，酒精度为 4%。BRANDSTAR