Gap 用音乐弥合间隙，打造流行文化在地化叙事
近日，国际休闲服饰品牌 Gap 以「Mind the Gap，Bridge the Gap.」（看见空白，便有舞台）为主张，正式宣布青年演员成毅成为 Gap 中国品牌代言人，并同步推出由 Gap 中国创意总监 Ethan Hon 主导设计的 THE GAP CLUB 胶囊系列。9 月 20 日，品牌于上海安福路与深圳 COCO Park 双城同步启幕「音乐快闪空间」，并联合上海多家音乐与生活方式伙伴共同打造城市「律动街区」，借助音乐的力量深度触达青年群体，塑造自由、活力与多元共振的时尚氛围。
同期，Gap 通过线上线下全域资源整合，实现秋季品牌声量全面爆发。代言人同款系列于品牌全国线下重点门店及电商平台同步发售，其中 Gap 上海南京西路 863 号旗舰店作为首发核心渠道，率先引发粉丝热潮。全国多个重点城市地标大屏惊喜亮相代言人广告大片，Gap 全国线下门店代言人形象同步焕新，「音乐快闪空间」双城齐开，Gap 正在爆发全新的品牌势能。
延续匠心，探索本真：Gap 中国品牌代言人成毅
自 1969 年创立以来，Gap 便以「Generation Gap」为名，致力于消弭不同世代间的文化与代际隔阂。此次选择成毅作为 Gap 中国品牌代言人，正是品牌深耕中国市场并精准洞察消费者情感需求的体现。成毅作为广受观众喜爱的国民演员，凭借其扎实的演技与深入人心的角色塑造，在跨越古今的经典影视作品中展现出独特的艺术感染力，成功触达并连接了广大年龄层的观众，体现出广泛的公众影响力与号召力。
镜头之外，成毅始终保持着真诚从容的个性，以本真的态度面对公众与创作，这种「自在如一」的品格，恰与 Gap 所倡导的「自由、经典、包容、真实」的品牌精神高度契合。在 Gap 时尚舒适服饰的加持下，他回归对音乐本能的回应，展现出由内而外的畅快与松弛，于生命的节奏中自在起舞——不拘框架、不设节拍。通过本次的联合，双方共同秉持长期主义的主张，致力于以历久弥新的风格与品质，真诚对话中国消费者。
捕捉 Z 世代青年的情绪抒发，以「本土设计」转译品牌理念
回溯经典正逐渐成为一种鲜明的时代情绪，尤其在 Z 世代群体中，对二十世纪风格的迷恋表现得更为突出。消费者研究机构 GWI 数据显示，54% 的 Z 世代对 90 年代风格情有独钟。2025 秋冬，Gap 中国创意总监 Ethan Hon 推出 THE GAP CLUB 胶囊系列，打造一个因多元个性与审美默契而聚集的 Gap 俱乐部，不必刻意迎合，只需以态度入场。在设计中，THE GAP CLUB 胶囊系列汲取 90 年代青年文化的自由精神，鼓励当下年轻人勇敢表达自我。
Gap 上海南京西路 863 号旗舰店 THE GAP CLUB 胶囊系列首发
THE GAP CLUB 中的「俱乐部」象征着一种归属感（Belonging），旨在打造开放、活力与共融的社群氛围。Z 世代将时尚视作一种语言，通过在社交媒体中的穿搭表达自我身份与态度，这一现象也直接启发了本次系列的设计。「让服装捕捉社会情绪与时代感，与消费者产生文化相关性（Culture Relevance），不止追求单一的『好看』，才能在当下的青年语境中产生共鸣。」Ethan 如此诠释 THE GAP CLUB 胶囊系列的设计灵感。
Gap 的在地共生，从倾听消费者的声音开始，更在传承中生长。丹宁、卫衣、卡其的三大系列一直以来是 Gap 风靡全球的代表性产品：半世纪以来，牛仔系列满足了不同代际时尚爱好者们关于尺寸和版型的日常与造型需求；卡其系列自 90 年代便成为了文人墨客到荧幕偶像的风靡产品；而卫衣则是承载着一代人青春记忆的超级单品，随着一次次与国际与本土代表性品牌与 IP 的跨界合作中，迸发出新的活力。
此次秋冬，在延续经典的基础上，针对中国消费者的个性化需求，Gap 也从多个维度升级产品设计。在工艺上，应用经典水洗工艺，还原牛仔纹路与肌理感，打造「不撞款」的差异化单品。在版型上，以创新剪裁突破同质化，满足年轻人随时随地的造型的需求。代言人同款常青卫衣系列则采用 360G 碳素磨毛面料，触感细腻，柔和透气；而抱抱针织系列采用 CashSoft 针织纱线，柔软亲肤，可机洗易打理。
通过与本土化供应商、制造商的合作，Gap 的产品已覆盖 70% 的本土化设计与生产。从新品研发到上市的周期缩短至 6 周，能帮助品牌敏捷地回应市场需求，并实现 2 周内追单到仓的「快反」能力。供应链与市场需求齿轮的灵活转动，充分体现了 Gap「供应链—产品—渠道」三位一体的协同策略。
回归本源的文化表达：以音乐为链接，共鸣流行风格
不论是通过牛仔还是黑胶，Gap 用时尚跨界音乐，始终在输出对于流行文化与青年叙事的理解。此次品牌线下互动空间位于上海充满活力的「宇宙中心」——安福路。在音乐快闪空间内，不仅有联动上海音乐先锋单位的 DJ 演出与黑胶分享，也有充满经典回顾与打卡属性的丹宁与地铁区域设计，还有多种互动设计，为年轻人提供一个以音乐为媒介，打破年龄、性别与地域的隔阂的沉浸式现场。此次活动自 9 月 20 日发布延续至 10 月 8 日，横跨国庆黄金周，为中外的年轻人提供了一个表达自我、交流共创的绝佳文化平台，充分激活城市的文化活力。
如果说快闪空间是潮流的心脏地带，在地社群则是城市的心动脉络。以上海安福路 Gap 音乐快闪空间为出发点，Gap 携手上海十多家多元音乐与生活方式伙伴打造限时「律动街区」，打破时尚边界、延伸至黑胶唱片店、俱乐部、小酒馆、咖啡厅及艺术空间等青年文化地标。与三大先锋音乐伙伴的合作，为 Gap 音乐快闪空间的黑胶收藏提供了更丰富的音乐风格。现场还展示了 Gap 限量杂志，收录了 Gap 与设计师及音乐主理人的对话，深度解锁时尚、音乐与个性风格的同频共振。
以音乐文化与青年文化的纽带，Gap 延续「Generation Gap」品牌初衷——弥合代际，包容多元，让每个人在音乐与衣着的共鸣中找回最真实的自己。在这多元场域中，成立于 1969 年的 Gap 始终以真诚的态度，与当代青年彼此链接并相互启发。
深耕中国：本土化不是终点，而是「共生」的起点
回望 56 年的发展历程，Gap 始终与流行文化深度交织，不止推广服装，更在创造时代氛围：1969 年于加州旧金山开设首家售卖牛仔裤和唱片的门店；1990-2010 年代，携手 LL Cool J、Missy Elliott、Madonna 等极具文化影响力的人物推出经典广告，成为时代集体记忆；2024 年 Anne Hathaway 穿其白色长裙亮相宝格丽晚宴引发热议；近期，Gap 还发布了以国际女团 KATSEYE 为主角的秋季广告大片「Better in Denim 让我们一起牛仔」引爆网络。
自 2010 年正式进入中国，Gap 在中国的十五年荆棘与峥嵘并继，自 2023 年宝尊接管，Gap 不断加码本土化建设，通过精细化运营与供应链转型，深化「在地共生」的战略方向。本次秋季营销系列活动，服饰作为个性主张表达的核心载体，Gap 以更加贴近中国青年的姿态，关注当下年轻人的生活方式，并从中找到品牌价值连接的可能。
Gap 的本土化从未剥离全球基因，而是用「本土语言」让经典重生，通过「看见」本土消费者还未被满足的「空白」，塑造共生的「舞台」——「Mind the Gap, Bridge the Gap」（看见空白，便有舞台）。对于 Gap 而言，深耕中国市场不只是一次秋季品牌声量的短暂狂热，而是一场厚积薄发的真诚展示，是 Gap 向中国青年发出的「长期陪伴」邀请。
展望未来，Gap 在中国市场的旅程将是一次全新的品牌叙事。我们将在传承经典的同时，深度融入本土文化肌理，精准回应青年群体的价值主张，致力于与中国消费者构建长期的价值共同体。Gap 期望不仅能响应时代情绪，更能与之协同进化，携手消费者共同成长。BRANDSTAR
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