FILA 品牌体验中心焕新启幕：重返发源地，探索品牌百年传奇
近日，FILA 品牌体验中心在其品牌发源地意大利 Biella 的历史建筑内焕新启幕。该座历史建筑是 FILA 1923 年至 2004 年间的品牌运营地，目前化身为集 FILA 历史博物馆、产品与营销档案库、办公及活动为一体的综合性、地标式品牌空间，演绎新时代下的 FILA 精神，续写品牌「引领百年运动美学」传奇历程的又一新篇章。
FILA 品牌于 1911 年诞生于意大利的传奇小镇 Biella。全新 FILA 品牌体验中心所在的历史建筑位于 Biella Via Cesare Battisti 26 号，占地面积约 8,200 平方米，这座重新启用的建筑对 FILA 而言承载着深厚的象征意义，不仅彰显了其历史传承，也被视为塑造品牌未来的关键资源。在此，FILA 传递其跨越百年的品牌精神，并开放欢迎每一位来到品牌发源地的参观者，亲身体验品牌的百年故事。
全新品牌体验中心集产品、历史、品牌文化与当代设计于一体，将 FILA 品牌标志转化为一系列可感知的、触手可及的叙事。无论是员工还是品牌爱好者，都可在此通过档案库、博物馆及专属活动，深入感受 FILA 的品牌世界。
步入品牌体验中心内的 FILA 博物馆，馆内的档案库展示了众多对于品牌历史具有深远意义的珍贵藏品，涵盖了鞋履、服饰、设计手稿等大类，精心设计的空间布局旨在打造沉浸式互动体验。展览脉络追溯了 FILA 自 1911 年作为针织品制造商起步，到 20 世纪 70 年代以网球为核心运动品类开启了迈向运动产品线的关键性转折，并记录了诸如与 FILA 品牌大使、瑞典传奇网球运动员比约・博格（Björn Borg）合作的标志性时刻。
FILA 博物馆展区以匠心设计构建一场多感官的沉浸之旅，真实呈现品牌发展历程并深度致敬品牌独特定位。「时光隧道」展区带领参观者深入 FILA 璀璨的百年历史，通过标志性服饰与多媒体内容交互的形式，回溯品牌从诞生之初到运动服饰及时尚领域最新发展的完整脉络。
聚焦于 FILA 发展的关键转折点，展览叙事在网球主题展区进一步延续。1974 年推出的 FILA WHITE LINE 系列打破传统桎梏，为网球服饰注入鲜活色彩——比约・博格（Björn Borg）身着首款条纹针织网球 POLO 衫，在 1976 年至 1980 年间连续五次问鼎大满贯冠军。
专业运动展区旨在致敬身披 FILA 铸就传奇成就的运动员们。从莱因霍尔德・梅斯纳尔（Reinhold Messner）于 1978 年身着 WHITE ROCK 系列无氧登顶珠穆朗玛峰，到伊万尼・索迪尼（Giovanni Soldini）的环球航海壮举，皆铭刻着 FILA 品牌的专业运动基因。
鞋履主题展区全方位展现了 FILA 在鞋类领域的发展旅程，重点呈现品牌于 20 世纪 90 年代融入街头文化的突破性发展。最终，这场探索之旅于 FILA 打破时尚与运动之间界限的先锋精神中落幕。凭借与芬迪（FENDI）、Y/Project、海德・艾克曼（Haider Ackermann）、Roksanda、海莉・比伯（Hailey Bieber）等知名品牌和人物的标志性联名合作，FILA 创造出既征服时尚界又风靡日常街头场景的混合风格。这一系列成功的合作及深入人心的传播活动，帮助品牌构建了一个极具冲击力的视觉宇宙，将运动服饰升华为文化表达的真实载体。
FILA 品牌体验中心于 2025 年 11 月 14 日起正式向公众开放，诚邀访问 Biella 的各界共同探索 FILA 的世界——在这里，运动邂逅风格，历史启新未来。BRANDSTAR
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