MUSINSA国际首家旗舰店MUSINSA STANDARD于上海淮海路正式揭幕，以中国首店开启全球布局新篇章
• Musinsa Standard 上海淮海百盛店是 MUSINSA 国际首家旗舰店 ，此次正式进驻上海核心商圈淮海中路，标志着 MUSINSA 以中国市场为战略起点，全面开启全球化布局。
• MUSINSA 未来五年计划在中国拓展超过 100 家门店，目标到 2030 年在中国市场实现线上线下合计营收一万亿韩元（约合人民币 47.8 亿元）。
• 响应上海「首店经济」政策，MUSINSA STANDARD 将凭借多元产品组合、沉浸式空间、主题化陈列及深度本地化策略，为中国消费者打造全新购物体验，持续提升区域商业活力。
线上线下一体化的全球时尚零售平台 MUSINSA 正式宣布，其国际首家旗舰店「Musinsa Standard 上海淮海百盛店」已于 2025 年 12 月 14 日在核心商圈——上海淮海中路正式开业。作为 MUSINSA 全球拓展战略的关键落点，新店将依托 MUSINSA 在时尚产业积累的成熟经验，结合对中国市场的时尚消费洞察和本地化战略，为消费者提供兼具品质和风格的全新时尚选择。与此同时，MUSINSA 将深度参与中国时尚消费市场的升级，通过沉浸式空间、主题化陈列及深度本地化策略，打造一个超越传统线下零售的全新时尚目的地，积极响应上海发展「首店经济」、建设国际消费中心城市的号召，并以此为起点，开启其在华发展新征程。
「我们非常看好中国经济的韧性与消费市场的巨大潜力。此次中国首店的落地，不仅仅是我们全球化布局的开端，更是我们践行对中国市场承诺的重要里程碑。」MUSINSA 中国首席执行官金大铉表示：「上海是国际时尚潮流的前沿阵地，也是我们深耕中国市场的理想起点。我们制定了清晰的在华发展蓝图：计划在未来五年内，将业务拓展至中国更多城市，开设超过 100 家门店；并以 2030 年在中国市场实现线上线下合计营收突破一万亿韩元（约合人民币 47.8 亿元）为目标，持续加大本土投资。我们期待与中国消费者及中国合作伙伴共同成长、共创更多价值。」
图 1：MUSINSA 国际首家旗舰店「Musinsa Standard 上海淮海百盛店」在淮海中路正式开业
作为 MUSINSA 旗下备受全球消费者喜爱的时尚品牌，Musinsa Standard 以打造具有高适配度的衣橱「万能单品」为核心，致力于提供兼具品质与风格的现代简约休闲服饰。本次国际首家旗舰店在上海落成，不仅将带来丰富产品，更致力于打造一个千平规模的体验枢纽：店铺坐拥淮海中路横跨两层、总约 1,421㎡ 的超大空间，地理位置优越、交通便利，为客流与体验的汇聚创造了理想条件。以此为起点，品牌将实现从产品到空间、从国际风格到本地融合的全面进化，为中国消费者带来充满活力与创意的消费体验。
打破传统，以「整体造型」提供一站式风格解决方案
Musinsa Standard 上海淮海百盛店打破传统零售陈列逻辑，为消费者提供一站式的风格解决方案。品牌采用整体造型（Total Look）式陈列方法，围绕具体风格如都市通勤风、新式朋克和街头风等进行一体化搭配展示，直接呈现完整的造型灵感，让消费者能够轻松将一整套搭配收入囊中，实现从灵感到购买的无缝衔接。
此外，为满足中国消费者的多元需求，店内全面陈列 Musinsa Standard 男女装系列，涵盖近 1,500 款服饰及配饰单品，并在店内规划上做到清晰高效：一楼以女装为主，致力于紧跟国际时尚潮流趋势，将时下火热的如「都市游牧风」等引入店内，为消费者提供前沿风格参考；二楼则以男装为核心，划分为聚焦经典单品的「当代都市区」与展现潮流功能的「工装丹宁区」，以完整覆盖从基础到前沿的风格谱系。
图 2：Musinsa Standard 上海淮海百盛店
打破以媒体艺术与打卡空间，带来沉浸式体验与社交互动
在体验设计上，店铺以 「沉浸式新媒体艺术」为核心，打造超乎想象的视觉空间。店内设置了三面巨型 LED 媒体幕墙用于展示品牌视觉大片，配合镜面材质打造「无限镜像」效果，为消费者带来融合强大视觉冲击力的购物体验。
同时，品牌深度融入本地消费文化，充分满足中国年轻消费者社交互动与深度体验的需求：针对热衷打卡分享的顾客，设置了 Live Room 打卡装置，其内部灯光可自由调节，确保客人可在此与朋友尽兴拍照或创作短视频；此外，店内设有多达 19 间试衣间，带来时尚舒适的试衣环境，让顾客能够更深入地体验产品。
图 3：Musinsa Standard 上海淮海百盛店
携手消费者，推出专属产品、特色互动与限定礼遇
Musinsa Standard 在中国市场的运营秉持深度本地化的策略，将针对中国消费者的功能需求与审美偏好，强化如羽绒服等特定产品线，并推出中国市场独家产品。此外，为深化与消费者的情感联结，品牌于开业期间推出了特别策划—— 「上海城市巡游」 ，邀请广大顾客于淮海路一代寻找身背大型品牌购物袋的巡游模特，只需与之合影打卡并分享至社交媒体，即可获赠一份品牌限定好礼，共同纪念这段独特的城市时尚时刻。
为庆祝盛大开业，Musinsa Standard 上海淮海百盛店推出了一系列限定礼遇：试营业期间，消费满额即可参与抽奖；开业当天更限量发售 100 件单价仅 99 元的外套，收到消费者的热烈响应、排队者众。值得一提的是，品牌也针对购买 MUSINSA 中国品牌大使同款系列产品的顾客准备了限量 500 份的「专属礼盒」，收获一众好评。
图 4：Musinsa Standard 上海淮海百盛店开业活动现场
携手本地伙伴，全方位落地本土化战略
为进一步加强与中国市场的连接，MUSINSA 全面推进本土化运营，不仅与本土战略伙伴共同成立合资公司，更上线天猫旗舰店，快速拓展线上触点并沉淀消费数据与洞察。在供应链与生产端方面，MUSINSA 加强与本地供应商协作，构建稳定高效的在地供应链，在组织层面，MUSINSA 合资公司的中国籍员工占至 90% 以上，致力于通过本土人才的专业能力与文化敏感度，推动商品、内容与服务的在地化落地，形成线上及线下一体的本土化运营。
继 Musinsa Standard 上海淮海百盛店开业后，品牌即将揭幕 Musinsa Store 上海安福路店，引入约 60 个来自中国、韩国和全球各地的知名时尚或运动品牌，集中展示 MUSINSA 在时尚潮流领域的品牌孵化和策展能力。其中包括约 40 个韩国人气时尚品牌，让中国消费者在国内就能直接体验韩系穿搭，此外还精选了约 20 个中国本土时尚品牌与全球运动品牌，打造一个融合亚洲乃至全球时尚潮流的「设计师品牌集合新地标」。2026 年，MUSINSA 将继续拓展品牌合作、强化线下体验触点，并不断探索与本土设计师品牌的长期合作模式，更好地与每一位热爱时尚的中国消费者相伴前行。BRANDSTAR
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