FILA 斐乐 2025 全年业绩实现稳健增长，以战略革新塑造品牌长期价值
安踏体育发布 2025 年全年业绩公告，作为安踏集团两大支柱品牌之一，FILA 斐乐实现全年收入 284.69 亿元，同比增长 6.9%，经营利润达 74.18 亿元，同比增长 10.1%，在超大体量基础上跑赢行业增速，各项运营指标健康，展现强大经营韧性。
2025 年 FILA 在新团队的引领下，面对市场变化，以战略革新重塑品牌长期价值，取得稳健成果。FILA 大中华区 CEO 江艳表示：「2025 是 ONE FILA 战略的开局之年。全年我们聚焦品牌定位、消费者需求与核心赛道，以品牌、商品、零售形成矩阵合力，完成战略重构。这份成绩单初步印证了战略成效，也让我们对下一阶段释放品牌势能更具信心。」
品牌向上：聚焦原点人群，焕新品牌活力
2025 年，FILA 巩固「高端运动时尚」的品牌定位，回归原点人群、关注女性消费者，聚焦网球、高尔夫两大运动心智与时尚引领，整合旗下子品牌打造统一形象，激活品牌向上势能，实现品牌资产指数（BEI）创历史新高。
FILA「自成一格」网球大秀
FILA 打造国内首个使用回收网球再生材料的可持续网球场
FILA 连续三年赞助沃尔沃中国公开赛
网球与高尔夫菁英运动双赛道投入取得突破：网球领域，FILA 通过举办 FILA KIDS 钻石杯青少年挑战赛、续约升级为中网独家官方运动鞋服赞助商、打造「看好我这场」与「自成一格」网球大秀、再到签约首位中国网球代言人布云朝克特、携手高校共建企学研合作，并启动全国 30 座城市的「最美球场」与可持续球场建设，推动网球 360 战略向全龄段、全生态深度落地。经典网球单品 BB1 大满贯 POLO、苏珊裙持续迭代，成为品类心智产品。高尔夫领域，FILA GOLF 连续三年赞助沃尔沃中国公开赛、举办 FILA GOLF 女子菁英赛及中国青少年高尔夫球精英赛，并签约史上最年轻登顶世界第一的 LPGA 冠军殷若宁，持续强化品牌高尔夫专业心智。
重返发源地的品牌大事件，塑造向上势能与全球影响力：二月，FILA 亮相顶级冰雪盛会，以「4810 凌峰科技」助力中国自由式滑雪空中技巧国家队斩获 2 金 3 铜，成为首个蝉联该项目金牌的国家队，并创下历史最佳成绩。品牌全球赞助的 12 支比赛队伍共获 69 枚奖牌，含 29 枚金牌。采用国家队比赛服同源科技的产品 4810 凌峰雪壳亦同步上市，以顶级科技赋能大众消费者的冬季运动需求。三月，作为首个登上米兰时装周官方日程的国际运动品牌，FILA 时隔五年重返米兰时装周举办主题大秀，以米兰城市为灵感发布全新高级运动时装 MILANO 系列，再次引领「运动时装化」下一进程；大秀同款及薄底鞋当日登陆米兰殿堂级买手店，在国际时尚地标掀动「高智运动风」。这一系列品牌冰雪基因、意式美学基因的文化溯源，进一步深化百年品牌价值，并在全球舞台展现品牌崭新面貌。
搭载 FILA「4810 凌峰科技」的全新比赛服助力中国自由式滑雪空中技巧国家队在冰雪盛会创下历史成绩
FILA 2026 秋冬米兰时装周「流动的都市」主题大秀现场
「明天的 WOMEN」国际妇女节特别企划
「马上起飞」新春系列
此外，FILA 还通过包括「明天的 WOMEN」国际妇女节特别企划、「马上起飞」新春活动等一系列营销活动，协同子品牌矩阵，以统一形象发声，以高能量情感叙事连接核心客群，有效提升女性客群占比。
商品革新：锻造英雄单品，质感销量双提升
在商品革新方面，FILA 基于对消费者需求迭代的深刻洞察，重塑商品体系，开拓新场景、打造新爆品，实现下半年的服装流水引领市场增速。
FILA「呼吸壳」冲锋衣、COMO X 湖系户外鞋、无界 POLO 系列
FILA 聚焦 POLO 衫、羽绒服、跑鞋及老爹鞋等「英雄商品」品类，致力以爆款 IP 带动品类突破。由品牌鞋履创意总监 Robbie Fuller 领衔设计的全新老爹鞋 FILA VETTA，独特的「瘦身」鞋型设计和智酷风格，获得消费者喜爱，并驱动老爹鞋家族全年销量达成近千万双。搭载自研科技面料 OPTIMA-SHELL 的「呼吸壳」入选 25 年度 ISPO China Choice 榜单，经典演绎的 MUSE 套装，以及 FILA KIDS SPEED 5 TURBO 儿童专业跑鞋，均荣获 2025 年 MUSE 设计奖最高荣誉「铂金奖」，反映商品调整取得成效。
FILA VETTA 系列、MUSE 套装、SPEED 5 TURBO 儿童专业跑鞋
零售升级：新店型突围，重塑消费体验
2025 年，FILA 精准匹配消费者需求与场景，以多店型矩阵和创新模式，全面提升零售消费体验。
FILA TOPIA 西安壹号店
FILA 北京环球影城乐园店 与 FILA GOLF「Master Club 大师岭域」
FILA BIELLA 广州聚龙湾太古里店、FILA ICONA 苏州华贸万象天地店
首家新壹号店 FILA TOPIA 西安壹号，以单店定制的文化叙事构建亿元店新模式；FILA 北京环球影城乐园店以 IP WONNIE FRIENDS，开创以儿童带动家庭客群的创新门店模型；FILA GOLF 全新独立店「Master Club 大师岭域」，围绕菁英 360 生活方式，将零售场景向沉浸式体验空间转型。全面焕新的主题店 FILA BIELLA 2.0 与 FILA ICONA，进一步提升了终端品牌形象。
展望 2026 年及未来，FILA 大中华区 CEO 江艳表示：「我们将在 2025 年奠定的坚实基础上继续推动品牌价值跃升，以更具吸引力的品牌、更具质感的产品、和更具体验的零售布局，满足中国家庭的多元需求。同时，继续发挥大体量品牌的经营优势，以创新和高质量增长，引领高端运动时尚的未来。」BRANDSTAR
0 个评论