新锐科技品牌如何出圈？看李雪琴 × 寻影这样「翻」出重围

对新锐科技品牌来说，打造一个亮眼创意并不难，难的是让这个创意持续生长。尤其在「预算少、品类新、认知弱」的现实条件下，如何让 Campaign 不只是声势一时、而是真正沉淀为品牌资产，是所有新锐品牌都要面对的命题。OBSBOT 寻影 Meet Flip 4K AI 会议摄像头的新品 Campaign，给出了一种可能的回答：用一个字——「翻」——把产品、内容、用户和品牌价值连接在一起。

一、「翻」出默契：让品牌星推官成为创意起点

多数品牌选择明星合作，优先考量流量与市场影响力。寻影跳出了唯流量的选角逻辑，把人设匹配度放在首位。

寻影 Meet Flip 的核心受众，是一群高频面对镜头、依靠线上沟通完成工作的职场人群，他们的核心诉求不是极致硬核的专业设备，而是摆脱镜头焦虑、调试繁琐，拥有从容、松弛、自然的线上表达状态。而李雪琴正是与这份产品需求高度契合的最优人选——无论脱口秀舞台还是各类公开场合，她始终擅长把复杂议题拆解为轻松易懂的内容，面对镜头时自然从容的表达状态，正是许多职场人在视频沟通中所向往的体验。

更妙的是，「李雪琴」快读近似「略琴」，而寻影 Meet Flip 想做的，恰恰是一翻即用、帮职场人略去视讯会议的麻烦。一个谐音，一个产品主张，两者一拍即合，自然催生出贯穿全域传播的核心主题：一翻更专业，麻烦略略略。

二、「翻」出共鸣：让品牌语言长进用户生活

一个好的传播主题，更重要的是如何被用户理解、使用，并最终转化为真实行动。围绕「翻」这个核心概念，寻影搭建起一条完整的传播路径：从痛点讨论到用户共创，从产品认知到消费转化。

从痛点到热点：让职场囧事变成品牌话题

寻影没有急着介绍产品，而是先把讨论权交给用户。与智族 Lab 的合作内容跳出产品说教，聚焦当代职场人耳熟能详的会议黑话与沟通窘境——把一次次细碎的会议翻车，提炼成所有打工人共通的情绪体验。评论区变成了第二现场，用户的会议糗事与沟通尴尬在平台上自发流传。4 小时阅读量突破 10 万+，品牌从「自己讲翻」变成「让用户一起讲翻」。

从翻车到翻转：让情绪记忆变成产品认知

如果说话题内容负责建立情绪共鸣，这支 Social Video 则承担着将共鸣转化为产品认知的关键任务。

短片开场是职场人再熟悉不过的线上会议翻车现场：传统摄像头角度固定，无法保证人物始终在画面 C 位，由此引发一系列尴尬。零理解成本、零认知门槛，每个经历过线上会议的职场人都能瞬间共情。随后，李雪琴用一个标志性动作给出最优解：轻轻一翻——翻开寻影 Meet Flip，AI 自动构图开启，所有会议麻烦随之消散。

整场内容叙事里，产品实力贯穿其中却从不生硬说教：用户先感知到「开会麻烦被解决」的松弛体验，再顺势记住背后的产品——这正是「一翻更专业，麻烦略略略」最核心的传播逻辑。

从共鸣到转化：让品牌好感变成真实选择

当「翻」真正进入用户语言，寻影携手李雪琴开启「职场焕新，琴开得胜」专场直播，承接前期内容沉淀的所有好感，完成向消费决策的落地转化。直播设置了「职场扭蛋急救室」环节，李雪琴随机抽取用户投稿的真实翻车故事，在轻松互动中放大共鸣；她随后化身直播导播与产品体验官，亲自演示寻影旗舰产品的 AI 影像功能。最终，数码摄像机品类销售额跻身 TOP 1，累计在线观看 60 万+，验证了从内容种草到商业转化的完整链路。

三、「翻」出边界：品牌的更大想象空间

消费电子赛道新品层出不穷，但能把单一产品动作沉淀成长久品牌资产的案例却并不多见。寻影在与播客《影录人》的合作中，展现了这种更长线的品牌思考。这档由 OBSBOT 寻影与深焦 DeepFocus 联合打造的人物访谈播客，没有把重点放在产品上，而是关注那些长期生活在镜头前、也不断被镜头记录的人。

首期节目邀请李雪琴作为嘉宾，她聊的不是成功学经验，而是「如何被看见，又如何保留自己」——七年的镜头生涯让她反复面对同一个问题。节目上线三日后，登顶小宇宙热播榜第四。

表面上看，《影录人》与寻影 Meet Flip 没有直接关系。但放回整场 Campaign 观察，它承担的正是其他内容形式无法完成的任务：把寻影从一个卖参数的工具品牌，塑造成一个懂创作者、懂影像现场、懂表达语言的品牌人格。

四、「翻」出破圈：寻影做对了什么

纵观整场 Campaign，明星合作、短视频内容、职场话题共创与播客访谈，本质上都服务于同一个目标：将寻影 Meet Flip 从一款 AI 会议摄像头，塑造为帮助用户提升线上沟通体验的代表性产品；同时让寻影这个品牌，在用户心里完成从「工具」到「伙伴」的跃迁。

这种跃迁的支点，正是「翻」这个字。表面看，它只是一次产品形态创新；但正因为这个简单的翻折动作，寻影才找到了贯穿整场 Campaign 的价值锚点——当镜头被翻转盖住，用户能清晰感知设备状态，获得真实的掌控感与安全感；「开得体面」的体验，无需反复确认，从容投入交流。「一翻更专业，麻烦略略略」由此不再只是传播口号，而是建立在真实产品体验之上的价值表达。

品牌真正被记住的，从来不只是技术本身，而是技术如何服务于人。当寻影让用户感知到的不只是「拍得更好」，而是「表达得更自在」时，它完成的也正是从「会拍」到「懂现场」的跨越。