丹麦设计玩具品牌 Maileg 正式进入中国市场

2026 年 7 月 16 日，丹麦设计玩具品牌 Maileg 宣布正式进入中国市场。7 月 15 日至 17 日，品牌同步亮相在国家会展中心（上海）举行的 2026 CBME 中国孕婴童展，Maileg CEO Kasper Hilligsøe Eis 亦到访现场，与媒体及行业伙伴交流品牌在中国市场的发展规划。

以「慢玩」回应开放式亲子陪伴

Maileg 由设计师 Dorthe Mailil 于 1999 年创立。品牌以小老鼠、小兔子、柔软动物玩偶、迷你家具和生活场景为主要产品线，并通过可持续扩展的角色与配件，让儿童在角色扮演中自行发展故事，而非遵循预设剧情。

在 Maileg 的产品体系中，火柴盒可以成为小鼠的床，旅行箱也能转化为故事中的出行道具。细分服装、家具与场景配件既增强了游戏的延展性，也让玩具进入收藏、家居陈列与节日记忆等更长期的家庭场景。

据品牌介绍，其产品主要采用棉、麻、羊毛与木材等材料，出货前会对玩具结构、标签与年龄建议进行检查，并依据不同市场要求完成相应的玩具安全测试。

亮相 CBME，开启中国市场布局

本届 CBME 覆盖孕婴童用品、玩具与学习、童装及食品健康等多个品类，是品牌、渠道与行业伙伴的重要交流平台。展会期间，Maileg 以微缩房屋、动物角色和场景化陈列呈现其产品体系，并与中国市场的渠道伙伴、媒体及行业观众展开沟通。

Kasper Hilligsøe Eis 在访华期间围绕品牌进入中国的策略、「慢玩」理念与本地亲子消费趋势分享了观察。他表示：「最有力量的玩具，是孩子的想象力。」品牌希望通过开放式游戏为儿童保留自由编织故事的空间，也让玩具在家庭中形成更长时间的陪伴。

此次参展是 Maileg 进入中国市场后的首次集中亮相。接下来，品牌将围绕渠道合作、消费者沟通与本地市场运营，逐步推进其在中国的发展。